毒舌电影被封之后,各大内容平台的悲喜各有不同

摘要: 在这一变量上的环境“突变”,自然会传导到各家平台上,引发流量、用户的重新分布,并改变平台间的竞争格局。

蝴蝶效应是气象学家洛伦兹1963年提出来的理论,一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可能在两周后引起美国德克萨斯州引发一场飓风。

这两天人们热议的八卦娱乐、毒舌电影等账号“出状况”的话题也可能接下来持续发酵,在整个移动互联网行业、内容生态和互联网平台之争中,引发一场更大的飓风。

对此,有人抱怨,内容创业、自媒体的生意越来越难做了,也有人为此喝彩,认为一些内容账号跑偏了,纠正下跑道没啥坏处。但实际上更应该关注的是,这可能只是一个开始,毒舌电影这码事释放出的是互联网内容“向左走,向右走”的信号,由此产生的对互联网大佬竞争格局的影响更甚,各家可能悲喜各不同。下面,我们就逐一去分析下,看看哪家喜,哪家忧。

微信最“受伤”,内容生态持续被弱化

毒舌电影这回事揭开的是微信内容生态持续式微的盖子。实际上,很早前,微信内容生态就走下坡路了。当然,这与微信主动将公众号折叠到二级菜单有关,打开率降低了不少,相当于将内容权重调低了,公众号的运营者显然意识到了这一点,并开始采取多平台运营的策略,不把鸡蛋放到一个篮子里。

确实,毒蛇电影等账号依托于微信庞大的用户和流量入口,建立了广泛的影响力,随便一篇文章,动辄都是几十万、上百万的阅读量,还赚到了真金白银。反过来,这些账号也给微信用户的高粘性、高活跃度做了很大贡献。显然,毒舌电影等账号出状况,是微信所不愿看到的结局,因为让其本就不牢固的内容生态稳定性更差了。总体来看,这种影响体现在三个方面:

一是,严格意义上讲,毒舌电影、咪蒙、金融八卦女等账号出问题是没有预料到的。这类账号作为微信公众号生态中坐标式的头部账号,在1500万-2000万的公众号中,其所创造和贡献的流量符合“二八规律”,占了80%左右。头部账号消失后,不仅会影响微信内容覆盖的丰富度,由于过去用户已经形成在微信中阅读文章的习惯,这些具有IP价值的账号所对应的粉丝可能会大面积流失,跟着IP走。

二是,这一事件可能会引发内容创作者的集体“出逃”。因为哪怕你在微信生态中体量和影响力再大,融资数轮,早已不是小个体,微信官方仍然可以随时给出禁言等惩罚。过去无数大号、运营者都存在这样的担忧。此事一出,这样的担忧将被无限放大,必然会导致一大群依附于微信生态的大号人人自危,重新开始思考“要不要做APP”的严肃话题。

三是,上个月,微信进行了一次功能上的重大更新,增加了“搜一搜”、“看一看”的入口。当时一些有心的作者还涂鸦了一张图,认为这两大功能意味着微信在搜索、内容分发上要出大招了,还在朋友圈引发了刷屏现象。如今,毒舌电影等事件过后,上游内容端受限后,可能让微信的搜索和内容分发的野望打折扣了。

而且这一系列的影响往往不是线性变化,内容生产端一旦出问题,会带来连锁反应,加速内容生态整体下滑的态势。

应用分发平台是受益方,大号会转战APP

当然,对微信内容生态可能是明显的利空和打压,但对同样是腾讯系的腾讯应用宝所在的APP应用分发领域来说,反而是一件好事。不管是腾讯的应用宝、百度手机助手,还是阿里的91助手和豌豆荚,都会是受益方。

这两天,毒舌电影APP的下载量暴增就是一个信号。从毒舌电影APP在苹果和安卓平台上的下载量和排行榜看,自从出状况后,一直处于稳步上升的状态,Appstore娱乐免费榜的排名从100多名上涨到目前的38名。

其实这次事件影响的不仅仅是微信公众号,微博、今日头条等第三方内容平台入口都会受到波及。因为这些平台都提供了内容创作者入驻,覆盖了图文、短视频、长视频等各种类型的内容。而只要是平台入驻模式,对内容作者来说,性质是一样的,属于寄人篱下的模式,主动权并不在自己手里,在内容方向、变现模式上必然会受到限制,一不小心“触犯”了平台方利益,很容易落个竹篮打水一场空的下场。

所以,有实力的内容创作者早就开始了“迁移”动作,一方面在第三方平台上吸纳粉丝,扩大影响力,另一方面开始培养自主的地盘。此次事件后,相信有一部分内容创作者会加速转战APP。从这个角度看,提供内容分发、应用分发的平台会短期受益。

搜索回流会出现,搜索厂商迎来宝贵的窗口期

之所以说是短期受益,是因为除了公众号、今日头条、一点资讯、微博和独立的内容型APP外,移动互联网用户获取内容还有一个选择,就是搜索。搜索虽然不如第三方开放平台、APP光鲜,但在获取信息服务和信息分发上,始终有自己的位置,相当于内容的池子,通过用户的精准搜索来实现信息匹配,即便是来自于公众号、微博、今日头条等的内容,也能通过搜索进行二次分发。

过去人们获取资讯、内容,往往是“百度一下”,但这几年,随着微信、微博、今日头条等内容生态的成熟,必须承认在某种程度上造成了一定的分流。而这种“分流”,时政、社会热点、娱乐、八卦、猎奇等低级内容占了相当大的比例,其实是用户有限时间的再分配的过程。如今,娱乐八卦、低俗内容被压制后,百度、360等搜索平台能从“回流”中抬升在内容分发上的地位。

一是,移动互联网的增长红利结束了,流量的池子和用户的时间是固定的,当前娱乐化的内容占比保守估计占到了70%。就像跷跷板一样,目前,低俗娱乐内容主要产生于微信、微博、头条等平台上,一旦这类内容被弱化后,人们将重新回到搜索体系内,获取来自于正规媒体的资讯内容。

二是,移动资讯市场越来越追捧机器算法、个性化推荐,还贴着人工智能的标签,但其弊端往往容易被忽视。这些平台很难形成体系化、树状的内容结构,只是在实时资讯上更占优势,而海量的内容只能沉淀在后台,或者被作者扒出来重新编辑发布。相比,搜索则提供了覆盖更全面、逻辑结构更清晰的内容。比如百度有知识图谱,搜索一个明星,他的朋友、演的电影和电视剧、家族关系图、实时的资讯,基本一网打尽,能了解到更全面的信息。

三是,用户追逐低俗内容并不是终点,低俗、猎奇等内容盛行肯定是暂时现象。随着内容消费升级浪潮的开启,不考虑毒舌电影出状况的事,未来娱乐八卦内容所占的流量比例也会自然降低。相比,搜索平台上的内容更多来自于官方的平面媒体,包括研究机构、学术派、专家等,来源更多元化。在医疗、健康等内容服务清理后,搜索的内容生态要比微信、微博、今日头条等第三方平台健康很多,所以说,搜索受益更大一些。

今日头条可能是下一个受伤者

这一次,表面看微信、微博等是重灾区,但实际上这一事件只是一个开始,蝴蝶只是在南美洲亚马孙河流域热带雨林煽动翅膀,最终,哪家平台会成为引发飓风的美国德克萨斯,要看各大平台的内容质量。如此看,以内容“LOW俗黄抄”而著称的今日头条,可能会是最大的受伤者。

今日头条的崛起来自于技术、算法的个性化推荐带来的价值释放,用户喜欢什么,就喂食什么,彻底解放了人工编辑。这一全新模式让今日头条的流量和用户获得了爆发式增长,并将正统的门户、媒体彻底碾压。但凡是都有利弊,机器永远没有思维,没有价值观,没有内容判断能力,用户追逐低俗内容,平台就会喂食更多,持续恶化下去。所以今日头条才被一些人冠上了“LOW俗黄抄”的帽子。

这次事件表面看起来是针对娱乐八卦内容,实际上诉求很清晰,为的是改变当下蔚然成风的低俗、猎奇内容盛行的不好风气,今日头条会不会下一个受伤者?如果不刮骨疗伤,在内容方向上严格监管和引导,出现这一结果并非不可能。相反,像钛媒体、吴晓波频道等一大波的优质内容平台和创作者,可能会享受到内容优质化的红利,能够从各大平台上分配到更多的流量和用户。

最后想说的是,如今的互联网早已不是“你走你的阳关道,我过我的独木桥”的时代,彼此“你中有我,我中有你”的态势十分明显。而内容又是重要的一枚棋子,在这一变量上的环境“突变”,自然会传导到各家平台上,引发流量、用户的重新分布,并改变平台间的竞争格局。

所以说,这一事件带来的影响远比我们能想得更为深远,目前看到的各大平台悲喜或许只是表面,接下来还会怎么演绎,就只能静观其变了。 (本文首发钛媒体)

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土妖,互联网观察家。 微信公众号:互联网爆料王(woshibaoliaowang); 微博:http://weibo.com/datuyao; 欢迎沟通交流、约稿爆尿!

评论(4

  • JamesPang JamesPang 2017-06-14 08:19 via android

    别人发布了,我不喜欢,我可以选择不看。凭什么剥夺我们选择的权利

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  • 亚鱼 亚鱼 2017-06-13 15:17 via pc

    个人不觉得低俗内容只是一个暂时现象,这个社会风气就是这样,人们追求短信息,猎奇,不觉得禁止屏蔽是件好事,此处不留人,自有新一波平台或者媒体来代替。

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  •  Afdsam Afdsam 2017-06-13 12:41 via iphone

    很多微信公众号一是标题党,二是配上恶俗的图片,让人产生一种厌恶感,基本上都不看。主要还是在比较正规的媒体上订阅些自己感兴趣的内容看。新闻资讯的特点是客观公正清清楚楚明明白白的说清一件事情,实在受不了这些夸张的标题低俗的图片。

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  • 小明的自习室 小明的自习室 2017-06-13 11:42 via iphone

    毒舌电影,还是挺不错的,今日头条就真的是需要注意低俗内容了。

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Oh! no

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