细数移动互联网入口,聚合平台成黑马

摘要: 移动互联网入口有三个层次,手机是移动互联网的一级入口,应用和二维码是二级入口,第三级入口为移动广告平台。

移动互联大战

移动互联大战

现在再来谈移动互联网入口是不是有些晚了?

不晚,还没有尘埃落定进洞房熄灯之前,真的不晚。

华山论机

先来看看最火的智能手机,这是最近两年争夺最为凶残的入口。

曾几何时,江湖上不知是谁放的风,还是大家都对手机这一入口情有独钟,抑或是乔布斯的魅力实在是无可抵挡。一时间,各互联网大佬们纷纷宝刀出鞘,阿里巴巴、百度、网易、盛大、小米和360等不约而同进入战场摆出姿势,传统的手机厂商更是不甘落后,华为、联想、夏普、中兴、魅族等也紧跟脚步,唯恐被“革命”。甚至连搞新闻的丁秀洪和搞教育的罗永浩也耐不住寂寞,一位揣着大尺寸的可乐手机,一位拎着一把可大可小的锤子,也相继进场了。

场外的,新浪押微博,忍了;腾讯忙微信,忍了;搜狐开始很抑郁,后来发力新闻客户端,连忍都省略了。

铿锵铿锵,噼里啪啦,一阵华山论机之后,网易发现不妙先行告退,阿里巴巴转向阿里云系统和试水C2B,盛大手机半死不活,百度手机逗你玩,360高调一阵后苦守阵地,小米暗度陈仓玩起了产业链,老罗变化多端整了个锤子概念,老丁的大可乐手机不温不火。

现在,是不是有点像:你玩互联网的在桥上看风景,看风景的传统手机制造巨头在楼上看你。名气装饰了你的高调,你却成了别人的炮灰。

那这个入口到底有谁拿到票了?一趟列车,都有票,可站票、坐票和卧铺票能一样吗?相对来说,我更看好小米能站稳脚跟,而其它大部分会沦为三星、华为等厂商的管道。春江水暖鸭先知,说到这,估计有人会骂:Y的谁忽悠做手机的。

应用之巅

事实上,手机应用才是兵家必争之地,在这里,大家既是进攻者也是防御者。

来看看一组数据。据统计,android和ios两大手机系统先后突破100万应用大关。在这些海量的应用之中,用户过亿被称看作是移动互联网的通行门票。目前,有10款应用声称跨入了这个门槛,分别是微信、新浪微博、手机淘宝、UC浏览器、91手机助手、360安全卫士、高德地图、搜狗输入法、美图秀秀、墨迹天气等。近日连百度也宣称App用户总量过亿。

按理说,阿里、百度和腾讯三大佬都有用户过亿的拳头产品,大家应该不那么着急移动互联网才是,但实际上却不是。除去之前收购或入资的产品,阿里巴巴与新浪微博、墨迹天气、友盟等,百度与魔图精灵、点心、UC浏览器、PPS等,腾讯与魔乐手机管家、美丽说、刷机精灵等,绯闻不断,甚至出现三大巨头争抢高德地图的现象。巨头们刺刀见红,在移动互联网布局巩固自己的上下产业链条,不可谓不下血本,应用战场决斗之巅也愈演愈热。

个人认为,错失了手机窗口之后,如果再错失抢占手机应用的先机,那就只能啃老本任人蚕食地盘了。而对于没有过亿用户的应用来说,是不是就意味着出局了呢。当然不是。在这一入口争夺中,正是因为这一行业的捉摸不定,巨头们才会不断去收购、投资,去尝试去试错,以此增加砝码,到现在除了腾讯估计谁也不敢拍胸脯说自己稳稳“上岸“了。因此,这两年埋头苦干,挖掘细分行业和本地市场,应该还有机会。况且,谁说一定要上千万上亿用户才能盈利呢?

不过,可以预见的是,手机应用市场将会慢慢完善规则,与PC端一样,大鱼吃小鱼,小鱼被饿死,并购、淘汰洗牌定会来临。

码到成功

相对于安全产品和和浏览器,我更看好二维码成为入口之一。

二维码可以打通线上、线下,为网上购物、移动支付、电子票务、优惠券、本地生活消费等提供了便捷入口的“小方块”,非常接地气。随着腾讯、百度、大众点评、阿里巴巴等巨头们的进场,二维码更加趋近大众的生活习惯,应用也越来越普遍。而这一背后,是很多二维码小企业的关门倒闭。

扫一扫,拍一拍,任何手机应用产品都能利用二维码作为入口,成为信息内容导向的管道。而这些管道也就成了移动互联网的入口。

聚合效应

广告平台掌管着几十万的手机应用资源,一边汇聚着手机应用的流量,一边又对这些巨大的流量做二次、三次甚至是多次分流,这一数据是非常庞大的。从这一方面来看,移动广告平台不仅仅是应用盈利推广之地,而且是移动应用流量的聚宝盆,从哪导出,导出多少,都会对这一市场产生影响。

根据芒果移动广告平台之前发布的数据统计,日均过3亿PV的平台有超过4家。而从应用资源、团队和产品优势等方面来看,我更看好多盟、芒果和安沃成为这一移动互联网入口的赢家。

唯一需要担心的是,如果说手机是移动互联网的一级入口,应用和二维码是二级入口,那作为第三级入口的移动广告平台来说,如何让用户在狭小的屏幕上认可你的广告、积分墙等并参与进来,这是影响分流或截流的关键。还好,随着平板电脑的普及和降价,这一影响将会慢慢减弱。

友盟传出被阿里巴巴收购的消息,或许这只是开始。与开发者、手机应用、流量、用户和变现等紧紧相关,一条趋近完美的生产销售流水线,随着品牌广告主的大面积进入,这一入口的价值将会变得更加重要。

 

 

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