在Airbnb眼中,中国消费者已经成为海外分享住宿的“主角”

摘要: Airbnb认为,中国已成为海外分享住宿消费的主要力量,消费辐射范围已从亚洲延伸到欧美澳远程目的地。代际差异和性别差异在分享住宿选择上表现明显。而观光和休闲度假游客仍然是选择分享住宿的主要类型,且多以家庭和朋友结伴方式出行。

题图来源:东方IC

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不同于出行领域 “共享单车”激战正酣,在中国本土,共享住宿却一直只是“看上去很美”,共享模式的平台们依然停留在市场教育和资源争夺的初级阶段,但近期 Airbnb(爱彼迎)发布的一份研究报告却给这个市场增添了信心。

Airbnb的数据给出了这样的判断:中国已经成为了海外分享住宿消费的重要力量。

6月8日,Airbnb爱彼迎携手中国旅游研究院,发布《分享住宿消费趋势报告2017》。报告结合Airbnb平台数据,以及对北京、上海、广州、成都和西安五个城市的问卷调查结果,对我国出境游客在住宿选择方面呈现的新特征进行了总结,并分析了中国游客的海外分享住宿行为。

报告认为,一方面,分享经济的发展正改变旅游要素的组织方式,引领了当代旅游业发展;另一方面,随着旅游产业结构的调整和消费观念需求层次的升级,大众旅游时代也推动了分享经济的发展。

分享经济也因其对于社会发展的带来的种种利好,例如拉动了旅游消费、带动闲置资源利用、促进供给侧改革、带动乡村发展、促进文化交流等等,从而为社会经济发展注入新动能。

就调查呈现出来的结果,Airbnb认为,中国已成为海外分享住宿消费的主要力量,消费辐射范围已从亚洲延伸到欧美澳远程目的地。代际差异和性别差异在分享住宿选择上表现明显。而观光和休闲度假游客仍然是选择分享住宿的主要类型,且多以家庭和朋友结伴方式出行。

我们摘出了几个有趣的调研结果:

  1. 中国已成为海外分享住宿消费的重要力量。根据Airbnb平台数据,仅2016年使用过Airbnb的出境中国游客近160万人次,同比增长142%,展现出强劲的消费潜力。
  2. 消费辐射范围已从亚洲延伸到欧美澳远程目的地。中国游客在Airbnb平台上预定境外客房最多的前十位国家或地区是:日本、中国台湾、美国、泰国、韩国、澳大利亚、香港、意大利、新西兰、英国。其中,中国房客对日本和台湾地区的房源的评价最高。
  3. 代际差异影响人们的住宿选择。调查显示,对分享类住宿比较青睐的游客集中在15-44岁之间,60岁以上游客占分享住宿消费比例较小。25-44岁的游客出游经验较为丰富,每年出游次数集中在2-3次。而出行经验丰富的游客则更倾向于选择居住民宿、度假租赁房屋、家庭短租房屋。其中,千禧一代(80、90后)是分享住宿消费的主力军。Airbnb数据显示,中国房客的平均年龄为30岁。千禧一代用户(80后、90后)占到用户总量的83%,为全球国家之首。
  4. 分享住宿消费中的性别比例:女性在境外居住过民宿、度假租赁房屋、家庭短租房屋的比例为47.5%,高于男性比例的42%。且Airbnb数据显示,前往主要出境游目的地的中国用户中,女性占比达64%,成为境外分享住宿消费新动力。女性在住宿选择方面更务虚,而男性更务实。
  5. 观光和休闲度假游客更倾向于选择分享住宿。调查显示,68%的受访者出于观光及休闲度假的目的选择在境外居住民宿、家庭旅馆、短租房屋,其次为探亲访友,文化/教育/科技交流等目的,因此,景区周边的分享住宿设施也最受欢迎。
  6. 分享住宿消费者多以家庭和朋友结伴方式出行。根据调查,入住分享类住宿设施50%以上的游客是与家人同行,与朋友、伴侣的出游比例也较高,达到30%以上。
  7. 近60%的分享住宿消费者在目的地停留时间集中在4-7天,8-10天的比例也较高,接近30%。
  8. 中国游客在海外选择分享住宿主要以环境舒适放松、性价比高、有机会感受当地文化为首要原因。其次,出游便利、生活设备齐全、安全问题也是游客主要考虑的因素。
  9. 超过90%的游客对境外居住民宿、度假租赁房屋、家庭短租房屋的经历表示满意。 82%居住过分享类住宿的游客表示会继续选择居住该类设施。

“分享经济之所以迷人,不仅仅在于它高效的资源共享模式实现了社会资源与需求的良好匹配,同时也在于它人人参与、人人受益、文化共享的独特理念,影响了成千上万的用户。这种独特模式和理念,正改变着我们对旅行的认识和实践。”Airbnb中国副总裁安丽在解读这份报告时说。(本文首发钛媒体,记者/李程程)

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李程程
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