WWDC2017大会来了,MacBook Air却可能要走进历史了

摘要: “先让消费者进来,然后再用软件体验将消费者留在生态圈中”,这就是苹果的策略。

苹果的WWDC2017无疑是业内人士最近最关注的一个热点话题,此次大会上苹果公司会发布哪些硬件产品也已经在网上传的沸沸扬扬,苹果几乎是自带流量效应,每一次的布局势必引来不小的反响。

最近又有传言称,大会上将会公布新的MacBook产品线设备,但这其中可能不会有MacBook Air的身影了。最近国外也有媒体表示,来自富士康内部人员的消息称,MacBook Air产品线可能已经停产了,该媒体在问及苹果是否会在今年推出新款MacBook Air时,得到的回复是:“这条产品线已经停产了。”

其实,MacBook Air产品将死的传闻已经不是第一次了,随着WWDC2107即将到来之际,再加上MacBook Air的许久未更新升级,看来,这次MacBook Air的命运可谓是凶多吉少。

曾经风光无限的MacBook Air

“There’s something in the air.”这句话,作为首款MacBook Air发布的开场白,出自于2008年初苹果Mac world大会上。在这场发布会中,“Air”这个名字第一次为人所熟知。“Air”中文译为“空气”,强调的是产品“轻、薄”的设计特点,也是苹果对于产品“举重若轻”的极简主义风格的演绎。

而对于当时在场的所有观众来说,再多的参数介绍,都比不上亲眼目睹乔布斯从牛皮纸文件袋中取出这台号称“世界上最纤薄的笔记本”的那种震撼,MacBook Air就这样被公之于众。

MacBook Air 所营造的视觉上的美感是很难用语言来形容的,之所以能做到如此之薄主要是源自于 LED 屏幕和特殊处理器的应用。苹果也正是凭借MacBook Air首屈一指的全铝合金uni-body机身、0.4(最薄处)到1.9(最厚处)厘米的楔形轻薄设计、背光键盘等设计,向世界展示了业内无人能及的工业设计实力。

另外,除了外观与结构上的创新,想要实现如此纤薄的设计,苹果更是与英特尔密切合作,搭载的特定版CPU尺寸比市面上主流PC要小60%,这也开创了微型CPU的先河,可以说,正是因为乔布斯有对于产品偏执的追求,MacBook Air才能改变世界,开启了笔记本一个全新的领域。

推出市场不久后,这样一款外型独具魅力且拥有傲人的性价比的笔记本电脑就像如今的高富帅,吸引着人们的眼球,自然也占据着一定的市场份额。

2012 年 7 月美国科技博客网站 Business Insider 评选出本世纪迄今十款最重要的电子产品,MacBook Air 也榜上有名,在当时,可谓是名利与地位获得了双丰收。

MacBook Air的凶多吉少

然而经过9年时间的洗礼,MacBook Air虽然带来了数次的变化与升级,但除了处理器和续航之外,在外观上的变化一直都不算大。

回顾过往,MacBook Air 上一次的升级还是在2015年初,当年全球最薄的笔记本是现在苹果笔记本当中比较厚的一款了,这对于审美水平越来越高的消费者来说,MacBook Air的魅力在直线下降。这就导致了去年苹果公司开始停卖11英寸的MacBook Air ,毕竟MacBook 的推出确实也给MacBook Air 造成了不小的冲击。

2015年,苹果推出了全新的MacBook,从外型来看,该产品的有着不输给MacBook Air的轻薄,性能更是优于MacBook Air,虽然价格定位在MacBook Air之上,但消费者都有买新不买旧的心里,况且MacBook又是一次全方位的提升,这让MacBook Air的地位一下子变得尴尬起来。

另一方面,苹果其它产品线也对MacBook Air产生一定的影响,比如说2016年推出的iPad Pro比MacBook Air更加便携的外形与更便宜的价格,这让很多消费者渐渐遗忘了MacBook Air的存在,从苹果优胜劣汰的生态模式上来看,MacBook Air如果不尽早实现产品的全面提升,被砍也是迟早的事情。

回顾看苹果公司那些逐渐被人遗忘的其他产品线,比如说之前的iPod Touch或iPhone SE,其实与MacBook Air大同小异,相似点也很多,例如,与主流产品有着相同或相似的元器件或工艺,并且相对来说,价格低于同系列的旗舰产品。

iPod Touch一直被看做是“精简版”的iPhone,虽然缺失了电话等功能,但外观上更加时尚轻薄,价格也仅有iPhone的1/3。去年发布的iPhone SE,更是拿着iPhone 6s的处理器搭上5s的外壳,苹果就是用“低价”的诱惑激发了那些抱着尝试态度而选购苹果产品的消费者,降低了他们的准入门槛。结果,购买了iPod Touch或是iPhone SE的人,第二年往往会选购苹果旗舰的iPhone。

“先让消费者进来,然后再用软件体验将消费者留在生态圈中”,这就是苹果的策略。同样地,MacBook Air是不是也是肩负着刷存在感的重任?当把消费者带进市场以后,苹果选择将其“抛弃”,而为以后的产品做打开市场?

MacBook Air或为新MacBook Pro铺路?

结合着即将召开的WWDC2017大会上来看,传闻大会上在笔记本方面会更新MacBook Pro,这是不是也印证了上面的观点,苹果公司是想利用MacBook Air想为新MacBook Pro打开市场?

如果说MacBook Air是苹果在笔记本这条产品线上的颜值巅峰,那么为了表里如一,显得更有内涵,苹果的更多精力开始逐渐从MacBook Air转移到了MacBook Pro上。


MacBook Pro先是得到了Retina高分屏的更新,随后又在去年增加了可自定义菜单的Touch Bar和允许多用户任务一键切换的生物识别模块Touch ID,在追求生产力的道路上越走越远。

而MacBook Air却一直在轻薄的道路上越走越黑,不计成本的产品研发使得本来通过亲民价格积累起来的用户也付之东流,而用户尝试过了”亲民“以后势必也会追求更完美的产品性能。苹果最终的目的或许就是想利用MacBook Air把消费者的目光转移到MacBook Pro系列上来。

但在去年10月份,苹果发布了全新MacBook Pro,随着苹果新MacBook Pro(Touch Bar版本)上市没多久就被爆出存在显示问题,如画面闪烁,甚至出现花屏等,续航问题更是闹得沸沸扬扬。

虽然后来苹果进行了软件升级,基本解决了续航不稳定的问题,但难免会有消费者对此感到失望。因此,新一代的MacBook Pro在WWDC2017上会有什么样的表现,也是备受消费者期待。

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评论(5

  • Darren13 Darren13 2017-06-06 06:44 via iphone

    怎么样不错啊

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  • 阿Jo 阿Jo 2017-06-05 19:12 via iphone

    新款的mbp已经很轻便,mba可以安心走了

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  • txmeng txmeng 回复Superbonic 2017-06-05 18:34 via iphone

    我也喜欢IBM时代的ThinkPad

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  • 分析師 分析師 回复Superbonic 2017-06-05 18:22 via pc

    老ThinkPad吧?我有五臺老機器^_^

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  • Superbonic Superbonic 2017-06-05 18:08 via android

    说真的,PC我还是钟情于ThinkPad!

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Oh! no

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