55句话全面读懂“互联网女王”的总结和预言

摘要: 中美网络巨头,是这次的报告的主角。

钛媒体注:北京时间6月1日晨间消息,有“互联网女皇”之称的凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽·米克尔(Mary Meeker)正式公布了2017年《互联网趋势》(Internet Trends)报告,这也是她第22次公布这一年度互联网报告。

在本次报告中,玛丽·米克分析了包括在线广告、游戏、媒体、云等在内的互联网趋势,并指出苹果、微软、Alphabet、亚马逊和Facebook已崛起为全球市值最高的五家公司。两家中国互联网公司——阿里巴巴(Alibaba)和腾讯(Tencent)——也闯入前10名。

这些数字巨头日益增强的全球主导地位,随着业务的扩张彼此间的竞争会越来越激烈,而印度已成为美国和中国企业的“优先战略”。不过有分析人士担心会形成新的全球寡头垄断局面,在接受英国金融时报采访时米克尔表示,她“非常有信心”新的业务类别将应运而生,同时新的集团将主导它们,就像优步(Uber)和滴滴出行(Didi Chuxing)将主导叫车市场一样。

钛媒体把全部355张PPT浓缩为最为精炼的55句话和55张图:

1、智能手机销量增长减速。今年智能手机的全球销量只增长了3%,去年为10%。

2、全球互联网用户增长与去年持平今年的用户增长与去年相同,为10%。

3、智能手机市场接近饱和智能手机的出货量增长从2014年开始增速放缓,今年仅有3%的增长,说明基本用户手上都有着一台智能手机了。

4、用户移动互联网的平均使用时间增长美国的成年人平均每日使用移动互联网5小时,在2011年这个数字还仅为1小时,但是电脑使用时间没有减少,意味着用户总体花在上网的时间增多。

5、移动互联网广告吸金力超越电脑端互联网就如移动互联网的平均使用时间一样,移动互联网广告赚取了更多的美金。

6、需要在移动平台投放更多的广告用户把28%的媒体时间花在移动社交平台上,而移动广告花销仅占21%,这意味着160亿美元的空缺机会。

7、互联网广告将超越电视广告在6个月内,在投入资金上互联网广告将超越电视广告,移动产品将迎来更多机会。

8、两家巨头的垄断局面谷歌和Facebook贡献了移动广告85%的增长,它们的占有率将持续增长。更多的数据意味着广告投放商能更准确把握目标用户的偏好,而谷歌和Facebook在用户数据上无人匹敌。

9、更多的用户在屏蔽广告在数据成本可能较高的发展中市场,用户越加倾向于尽可能屏蔽广告。全球大约又4亿用户会屏蔽广告。

10、移动广告商拥有更精准的投放手段和测量手段如谷歌、Facebook和Snap这样的平台在相1应移动广告客户的需求,持续提高投放的精准和测量的手段。

11、谷歌、Pinterest以及Facebook尝试提高购买量大平台加大力度尝试将广告浏览转变为购买行为。

12、地理位置关联广告推动人流量谷歌、Nextdoor和Uber等根据用户地理位置展示广告的平台能够好地推动广告客户的产品销量。

13、根据用户图片投放的广告谷歌AdWords,基于你打字内容的广告服务,获得成果。而Snap则根据用户分享的图片投放广告,成效显著。

14、用户和网红生成内容有用显著广告效应由用户和社交网络网红生成的广告事实上效果比古板企业的广告更好。

15、基于你所见的广告图片识别技术和摄像头能让平台认知到你的所见,以更好地投放相关广告。

16、语音搜索的到来 随着语音识别的准确度逐渐提高,20%的搜索行为语音搜索,Amazon Echos 在美国已售出1.1千万台。

17、电话客服不再是主流基于即时聊天功能的客服越加流行,用户能够马上获取所需信息。

18、直接面向消费者、商品选择更少的品牌通过专注于特定社群、内容营销、挑选精品,这些直接面向消费者的品牌正在颠覆宠物用品、美容等行业。

19、电商发展需要更多的快递包装材料 Amazon Prime和其他电商平台给快递包装市场带来9%的增长。

20、外卖市场迅速崛起便捷的外卖和杂货快送产品为用户节省大量的时间。

21、亚马逊正在消灭零售连锁店 网络购物和亚马逊导致不少地区的连锁连锁店关闭,包括RadioShack、Michael Kors、American Apparel等。

22、沃尔玛与亚马逊展开竞争沃尔玛正尝试打磨自己的网购服务,与亚马逊在电商展开竞争。

23、实体经济遇冷美国电商行业迎来15%的增长,而增长幅度将持续提升。

24、打游戏成主流在1995年,全球只有一亿季度游戏玩家,而在今日这数字增长到了26亿。网络游戏、、多人游戏的崛起也让电竞融入主流。游戏产业今年赚1000亿美元,9%的增长。

25、游戏能教授基本技能游戏中的挑战和激励能够教导玩家试错、解密、效率控制、探索、分析、团队合作等技能。

26、游戏让人上瘾电子游戏比Facebook有着更多的日均用户。如糖果粉碎传奇这些游戏拥有让人上瘾的游戏设计。

27、游戏能够提高运动员实力游戏的虚拟现实训练、机器学习分析的视频、模拟、以及健身器材能够提高运动员的实际表现。

28、游戏化渗透进所有的应用从语言学习,到约会,甚至是个人理财,游戏化的应用能留住用户。

29、年生成数据增长10%人类在2016年制造了14泽字节的信息,数据量将持续增长。

30、电竞更加流行电竞的浏览量每年约有40%的增长,全球大约有4.3千万的玩家观看LOL的电竞比赛。电竞行业受到传媒、体育公司的重视,直逼传统体育行业。

31、试用服务成流媒体订阅用户增长的驱动力 通过试用服务和广告支持,Spotify和Apple Music这些流媒体服务平台正在将普通用户转变为付费用户。Spotify成发现新音乐的重要平台。

32、昂贵的付费电视导致用户流失付费电视的高昂收费以及网络平台的崛起导致用户流向线上。

33、受益于流媒体,唱片市场收入终于开始增长经历了16年的衰落,由5千万Spotify用户带领的流媒体服务行业收入超过实体唱片,同时也带动了唱片市场的增长。

34、Netflix将电视台远远甩在背后与2010年相比,Neflix的视频事业增长了6.7倍,现在每月为用户推送1750亿分钟的视频内容,与此同时,各大电视台平均以10%的幅度衰退。虽然Netflix已占据30%的家庭娱乐收入总数,但平均用户收入仍在电视台之下,这也意味着用户逐渐放弃电视、转向线上平台会带来更多的收入增长机会。

35、Youtube的移动视频市场份额降低,Facebook和Snap获得增长社交媒体App的便捷性、以及短视频让Facebook和Snap从Youtube那夺取份额,也驱动了移动视频市场的增长。

36、云支出向数据中心支出逼近 亚马逊AWS、Azure、和Google Cloud正在推动云支出增长,给API、浏览器插件、容器、分析数据中心、和边缘计算带来机会。

37、企业开始注重设计企业中设计师比例增大,消费者科技的发展让用户期待更好的应用界面。

38、恶意附件状况增多云的增长同时也带来了新的安全问题,垃圾邮件制造者在邮件中夹带恶意附件进行网络钓鱼,导致数据泄露事件激增,已有将近一亿用户的个人信息遭到泄露。

39、科技驱动中国的财富创造随着中国消费者信任度的提高、服务产业和民营经济的崛起,科技行业正在推动中国公共财富的创造。

40、中国移动用户达7亿中国移动用户的增长平稳,增速为12%,相较于全球的3%显得依然强大,反映中国依然有着众多的潜在移动网络用户。

41、移动互联网带动中国媒体消费在2016年,中国移动互联网平台在使用度上超过电视平台。微信占据了中国移动互联网用户网络使用时间的大多数。

42、中国用户愿意为直播付费在2016年,中国用户对网络对战和角色扮演游戏的热爱让中国在互动游戏市场超越美国。两地市场的一个不同在于,中国用户愿意为他们喜欢的直播主播掏钱,送虚拟礼物、发送红包。

43、共享单车行业飞速崛起,中国成按需交通服务行业领导者中国的共享单车、共享汽车行业的服务总数超过其他所有国家的总和。共享单车成解决“最后一公里”的主流交通工具,而共享汽车则服务较长距离通勤的需求。低廉的价格、便捷的服务让共享单车行业每月拥有超过100%的增长,服务2亿用户,降低碳排放。

44、支付宝和微信驱动了中国移动支付市场两倍的增长在中国,移动支付在小额支付领域逐渐取代现金和银行卡,如便利店购物、话费充值、支付共享单车等场景。移动支付的主流化也让中国的科技巨头开始向金融服务发展。

45、电商在中国进一步发展在今年,美国电商增速仅为15%,中国保持了高达24%的增速。中国有着比其他国家更加快的电商增速,由一众电商巨头推动,阿里巴巴一家就掌握着5.7亿月活跃移动用户。

46、新闻资讯行业驱动了中国广告收入30%的增长得益于使用算法为用户推送新闻资讯的平台,如头条、百度、微博、腾讯等,新闻资讯广告收入今年有大约70%的增长。

47、数据成本的下降为印度带来更多互联网用户全球增速最高的庞大经济体印度的互联网用户数今年有着28%的增长,达到3.55亿,仅次于中国。虽然智能手机价格对于印度消费者依然较高,占据了8%的人均GDP,数据成本的降低让更多的消费者能够负担的起智能手机的相关支出。印度的数据成本从2015年开始下降,从占据人均GDP的3%降低到今年的1.3%。

48、在印度,激烈的市场竞争降低了价格中国硬件制造商、印度运营商、和来自全球的电商平台之间的激烈竞争造福消费者。印度总理莫迪的银行、能源、宽带和创业举措也在为消费者创造更好的环境。

49、科技正在改善医疗,如3D扫描、可穿戴设备等新技术、数据监测、医疗数据共享意识的提高、医疗应用的涌现、医疗信息电子化、以及医学研究的进一步发展将持续提高医疗水平。

50、进入基因组学纪元,基因序列测定的成本和耗时大幅度降低,让基因组学科知识储备有了大量的增长,让更多的用户享受到个性化医疗方案。

51、互联网公司领导公共市场今年市值最高的五所公司均来自科技领域,前20有40%的公司为科技公司。

52、科技巨头持续拓展、提升业务广度今天的科技巨头均起步于细分行业,但已有不少企业开始向其他领域进行渗透,进行直接竞争,企图夺下其他如电商、广告和硬件市场等的大市场。

53、科技公司不上市科技领域的大多数投资来自于自由市场,而不是IPO。

54、收购最近愈加流行虽然收购相关总金额在2016年有所降低,但收购行为数量有所增长,总额仍然巨大。

55、外来移民带来工作机会美国60%科技巨头的创始人为第一代或者第二代移民,创造了150万的工作机会。而在私营领域,50%估值最高的初创公司由第一代移民创立。

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