想批量生产“冯提莫”,斗鱼的嘉年华能帮上多大忙?

摘要: 一个冯提莫显然是不够的,斗鱼的直播产业集群需要各个细分领域的头部主播,像冯提莫一样拥有一批忠实拥泵。

“最后一个问题,没有标准答案,看我心情吧,大家知道我心目中的理想身高是多少吗?”拥有680多万斗鱼粉丝的主播冯提莫在武汉斗鱼嘉年华舞台上向台下的粉丝问道。

一阵悉悉簌簌的喧闹之后,接到话筒的观众大喊两米5,主播冯提莫哧哧地笑着说:“亏你说的这么大声,不对啊。”接连对几位观众的答案不满意之后,一位撑着伞的大叔对着天空喊道“天王盖地虎,提莫一米五。”

“没错,没错,就是这个。”主播冯提莫爽朗的笑着说。善于自黑,高颜值,艺人水平的唱功,这些标签统统都来自斗鱼主播冯提莫。

在游戏主播大行其道的今天,单凭唱歌持续爆火,并占据斗鱼一姐的宝座,想来在直播圈中也是罕见的,不过“死磕”唱歌的斗鱼主播冯提莫看来正在朝歌手的道路小跑前进,现场她演唱了独立音乐人暗杠为她打造于6月下旬发布的EP 《识食物者为俊杰》。

5月29日晚上22:30,在2017年斗鱼嘉年华现场,观看冯提莫演唱的观众大概有5万多人,线上的人数峰值更是一度突破850万。

而持续三天(从5月28-5月30号)的斗鱼嘉年华限流的情况下入场人次达35万,线上嘉年华主题全网累计观看超1.7亿人次,相关话题阅读及讨论量过亿,均比去年有大幅提高。其中,5月29日入场人次超过15万,创武汉大型文化活动单日入场人次之最。

从斗鱼直播到网易云音乐,虽然跨越直播平台、音乐平台两种不同的产品形态,但在网易云音乐翻唱榜单上,牢牢占据榜首的还是冯提莫,其影响力可见一斑。

不过2014年最开始加入斗鱼时,冯提莫名气一般,而且切入的领域是以游戏为主,唱歌为辅,经过两年打拼,随着粉丝数量的增加才开始转为唱歌加聊天的形式。

作为斗鱼直播近200万主播中的一员,冯提莫花两年时间成长为斗鱼一姐,但这只能作为不具代表性的案例,因为大多数主播都只能默默无闻。

而斗鱼也在试图改变这一现状,丰富直播平台上内容的多样性。

早在2015年9月斗鱼直播就宣布豪掷1亿启动“明星主播养成计划”,对旗下主播进行培训、包装、宣传等全方位养成,让更多“民间高手”从斗鱼上成长起来。

目前斗鱼举办的校园选秀活动青春练习生,会将选出来的美女主播,往艺人组合方向培养。斗鱼市场部负责人对钛媒体记者表示:“我们不会把资金完全砸在一个地方,但其实一直将内容和人结合起来长期扶持。”

从现场活动来看,除了斗鱼自家主播冯提莫、陈一发儿个人演唱会外,还包括了游乐、电竞、游戏、明星、娱乐、科技、美食、二次元等八大亮点,将近一千多名主播、电竞大神、二次元名人集中亮相。自带的游戏基因斗鱼当然不会放过这一绝佳的表演场合,更何况,斗鱼此前还收购了几支电竞战队。

嘉年华开幕式后,就由微笑洞主领衔,德云色解说的LOL表演赛,期间还进行了CS:GO主播对抗赛、DOTA2全明星赛及特设的马尼拉大师赛线下观战台、王者荣耀表演赛等七大热门电竞赛事。对于新收购名气还不大的战队来说,这是一次很好的刷脸,吸引粉丝到线上的机会。

另外现场每走10米就能碰到的Coser更是让人惊讶斗鱼在二次元领域的布局,现场还不时看到Coser 社团的招募海报。

从斗鱼视频主页上来看,生活娱乐板块下设有单一入口,可以预见未来斗鱼上将会有越来越多二次元内容,不过二次元社区氛围想要比肩B站,挑战不小。

至于最新开设的短视频,斗鱼联合创始人张文明对钛媒体记者表示,直播更多的是粉丝属性和社交属性,很多人看直播,是为了弹幕的气氛,边看边聊的气氛,跟传统视频短视频不一样的地方在于,斗鱼做短视频更多是辅助直播,沉淀精华内容。

所有这些都旨在丰富平台的内容,满足用户多样性的需求。斗鱼当然希望培养出足够的冯提莫,在每个领域都维系一定的粉丝,保持社区的活跃。

从目前来看,直播平台上的技术大同小异,最关键在于内容的多样性和社区运营。

在经历了去年天价主播的无序竞争之后,现阶段直播平台都在尝试各种创新,延伸至线下也成了大多数直播平台的常规打法,诸如映客的《映客樱花女神》、陌陌的《陌陌直播17惊喜夜》、花椒的《花椒好声音》等,但斗鱼嘉年华涵盖的主题之广,参观人数之多,参展商之丰富非其它直播平台能比。

前面有提到嘉年华8大主题,入园参观人数高达35万,根据斗鱼官方提供的数据,此次招商参展的企业达200多家。

据了解斗鱼嘉年华会每年举办一次,在其它地方可能会用其它的主题,例如二次元的主题,举办一些其它的主题性更强的展会。对此,斗鱼联合创始人张文明表示,斗鱼现在在做线上和线下的结合,我们需要斗鱼嘉年华这样的大型活动,推动品牌在年轻人中的影响力,明年会在武汉继续办下去。

此次嘉年华活动得到了武汉市政府的大力支持,据了解斗鱼在武汉准备了一支10亿左右的扶植文创产业的基金,希望依托当地政府的支持,加上斗鱼自身的优势,能够打造一个整合的直播生态游产业链的产业基金。不光是一些网红的,还有网红的培养、培训,电竞的赛事、战队,还有大数据、直播电商一个产业链集群。

目前斗鱼在武汉本地投资成立的公司有二三十家,武汉本地和斗鱼有业务合作的企业有几十家,还有一些外地的企业也准备搬到武汉。政府加资本的双重加持,能否打造出行之有效的直播生态产业集群,目前还处在摸着石头过河的阶段。(本文首发钛媒体,记者/朱涛伟)

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朱涛伟
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评论(8

  • nobody_ nobody_ 2017-06-06 13:03 via android

    作者反复强调提莫是斗鱼一姐,
    有水文嫌疑。


    对此,我等喜欢一发的,表示不服。

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  • d0_0b d0_0b 2017-06-01 13:28 via android

    怎么不提直播观众人数造假的事呢?

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  • 朱涛伟 朱涛伟 回复Darren13 2017-06-01 10:54 via android

    无聊才看直播

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  • 朱涛伟 朱涛伟 回复匿名用户 2017-06-01 10:53 via android

    那你是不喜欢小姐姐罗

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  • 朱涛伟 朱涛伟 回复大白免 2017-06-01 10:52 via android

    小姐姐魅力无法抵挡,当然高情商也是必不可少的,看下提莫的直播就知道啦。(这种属于可望又可及的女主播,切中了大部分人的心理需求,平等对话,可爱,身材耐看,打赏妥妥滴)

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  • 大白免 大白免 2017-06-01 09:40 via pc

    我很难想象850W人同时看一个人的直播

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  • 匿名用户 匿名用户 2017-06-01 08:36 via h5

    我还没斗鱼账号呢,是不是out了😂没感觉直播有多大意思,除了比赛一类的

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  • Darren13 Darren13 2017-06-01 06:55 via iphone

    直播很无聊

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Oh! no

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