粉红经济规模达3000亿,但“同志”正在被过度消费

摘要: 随着这几年国内经济的发展,中国人的思维逐渐走向包容和开放,消费文化逐渐成为主流,粉红经济也已作为一种新兴经济的态势进入视野。

近日,连续多年不温不火的刘洲成却因家暴频登话题榜首,对此有网友评论:“娘炮不一定是同性恋,也可能是家暴男!。”这样的新闻也能引到LGBT群体身上,他(她)们一脸蒙蔽,同性恋怎么了?一没劈腿二没出轨三没家暴,招谁惹谁了?

但对于LGBT群体来说最近至少不是所有的新闻都是坏消息。

播出了十年的《生活大爆炸》迎来终集,谢尔顿向Amy求婚了,网友喜大普奔的同时发现,现实中谢尔顿的扮演者、美国知名演员吉姆·帕森斯于5月14日晚和交往14年的男友Todd Spiewak完婚。这可能是自2015年6月26日美国同性婚姻全面合法化以来,知名度最高的一对同志婚姻之一,由此,彩虹旗又一次在网络世界飘扬。

国内粉红经济市场达到3000亿,LGBT群体把钱花在了哪里呢?

2015年6月,同性恋婚姻在美国迎来合法化,还有大洋彼岸的台湾自2003年起举行同志游行,终于在十四年后使同性恋婚姻初审通过,而海峡对岸的大陆,由于国内氛围更为传统和保守,同性婚姻很少被官方所提及,粉红经济也是近两年才被提到。

但相比国外,国内粉红经济这块蛋糕,一点也不小。由Zank发布同志消费报告显示,目前中国共有7000万的同志人群,占总人口数的5%。中国LGBT市场已经达到3000亿美元,仅次于欧洲的8700亿美元和美国的7500亿美元。从数据上来看,中国的粉红市场存在巨大的增长空间。

上帝是公平的,同志虽然承受着社会舆论等的压力,但是他们却不像异性恋年轻人大都要承担组建家庭,买房教育等压力。少了家庭支出的经济负担,因此拥有了更多的可支配收入及消费能力。

这样经济状况,在国外也被经济学者称为DINK (dual income, no kids )——双收入,无孩子。因此,许多人说,不仅女人和孩子的钱好赚,LGBT群体的钱也好赚。

国内知名男同社交软件Blued的CEO耿乐指出:“由于同性恋没者有家庭,没有孩子,没有更多的经济负担。所以同性恋群体的消费大概是异性恋消费能力的三倍以上。同时,同性恋更容易被歧视、被边缘化,因此,他们需要用更优秀的事业更好的收入来证明自己的价值,所有生活的更小资,更有消费欲望。”

那么,LGBT群体把钱花在哪里了呢?

1、旅游

旅游一直都是彩虹经济的重要组成部分。据《中国LGBT群体生活消费指数调查报告》显示,2015年同性恋群体中,没有出游过的人群仅有二成,能承受的旅游费用主要分布在1001~3000元、3001~5000元、5001~10000元三个部分,其中女同性恋者能接受的价位高于男同性恋。

68%的女同志/女双性恋及53%的男同志/男双性恋在过去12个月内有过至少一次在境内的休闲旅游经历,最受欢迎的目的地是北京、上海、杭州、成都及厦门。

在旅游基础上,更近一层的消费需求则是“海外婚姻注册”。

由于中国目前的法律体系尚不支持同性恋婚姻登记,所以一些同性伴侣会选择一些持旅游签就能登记的国家,比如美国一些州,加拿大,澳洲,塞班等。在淘宝上就可以搜到此类服务套餐。

由于海外的婚姻登记在国内无法获得相应的制度支持,乍看之下似乎是白纸一张。但对于渴望用婚姻这种形式为伴侣做出许诺的人来说,即便没有制度意义,这张纸仍然承载着沉甸甸的爱。从某种程度来说,彩虹经济弥补了制度不完善带来的表达缺失。

2、服装消费

服装消费也是粉红经济的重要载体,据《中国LGBT群体消费调查报告》显示,同性恋群体对服装的消费频率和消费总额都要高于异性恋群体。同性恋群体服装购买频率以两个月内一次为主,年消费总额以1000~5000元为主。对于高价商品,同性恋的接受度略高于异性恋者,奢侈品消费市场有待形成。

同时,一些服装品牌瞅准了LGBT群体强大的购买力对其发力。虽然没有公开宣示面向同志群体,但是在广告宣传、设计细节等方面不断向同志群体示好,在平面和视频广告中加入大量性感男士画面,因此大多拥有数量庞大的同志粉丝。

ES collection的宣传画

例如香港服饰品牌Gym college、西班牙品牌ES collection、日本品牌toot等。Tomboy Tailors创立于旧金山,则是一家专门为女同性恋、变性人士以及所有强烈表达自我的女士人群定制西服的服装品牌。

Tomboy Tailors的宣传画

也有服装品牌一开始就明确对准了LGBT群体,美国品牌Ferrari Concept就将品牌形象定义为Ambisexual,这个单词通常用来描述双性恋和性倾向不明确的人士。

3、网络购物

网络购物成为LGBT群体的重要购物渠道。经调查发现,大多数同性恋群体通过购物网站或电商平台获取购物信息,其中这两年新兴出现的海淘购物成为了一匹黑马,传统的实体店购物方式的比例下降明显。

88%的男同性恋者和89%的女同性恋者选择专门的购物网站,仅四成的男女同性恋者从商场直接获取信息。

4、护肤品消费

传统的护肤品市场更多以女性为目标客户,认为男性对护肤品没有太高的要求,使用的主要 目的就是保护皮肤。然而调查结果发现,相比异性恋,他们更懂得享受生活,保养自己。同性恋群体中的男同性恋者使用护肤品目的趋向多元,使用护肤品种类更加广泛。

数据显示,同志群体通过海外代购获取护肤品的比例达15%,而海外代购的通常都是价格较贵或国内不易买到的中高端护肤品。原因是他们喜欢标榜个性,对时尚有着很好的敏感度,甚至比异性更懂得穿衣打扮。

加之同性恋中寻求真爱要比异性恋难得多,他们更希望凭借外貌吸引到对方,同时获得社会的认可,所以更愿意在时装业、美容业等方面大把消费。

5、影视文化

在影视文化领域,LGBT文化正表现出强劲的潜力。

2016年春节期间,一部根据网络耽美小说改编的同性恋题材网络剧《上瘾》瞬间蹿红,其受众除了同性恋群体,还包括腐女群体。

在日本,主要面向腐女的耽美漫画是日本漫画的重要分支,一些经典漫画作品也被引进国内。《上瘾》投资仅500万元,上线10天就进入网络剧日播榜前十,被通知下架前总点击过亿。按照制作方的讲述,未来光靠卖DVD也能回本。

其实,同性恋交友平台较早看到影视文化领域的商机。2015 年5月,女同交友软件“乐do”买下泰国女同电影《yesorno2.5》在中国的版权。Blued和ZANK都已参与投资、拍摄同志题材网剧。Blued同时孵化新媒体影视、视频团队和项目。

6、社交软件

随着移动互联网的发展,同志交友从酒吧、公园逐渐转移到线上,据公开资料显示,目前在可以搜索到的LGBT(女同、男同、双性恋、跨性别者的统称)软件近达30个,其中包括Zank、Blued以及老牌的Grindr、Jackd,更为小众的女同社交软件拉拉、她她等。由此,LGBT群体的社交圈子伴随着互联网的发展不断扩大

国内“主流”LGBT社交软件发展状况:

同性社交APP引资本关注,多少被拍死在沙滩上?

虽然表面看起来,同性社交行业熙熙攘攘,但其实许多社交app上架之后又下架,乘风而起的大批创业者们被拍死在沙滩上。

就在资本方和创业者们最兴奋的这几年,涌起了例如拉拉、有他、柜子里 、微他、Starry社交、Aloha、The One、左左、同同等一大批同性社交软件,这些应用绝大部分都没有获得过融资,即使获得了融资,也都是在几年前就止步于天使轮,更有例如碰碰、Together500等直接宣布死亡。

同时,国内市场已经到达临界点,根据公开数据,按同性恋5%的占比估算,国内男同志大概是3500万,除去小孩、老人等,可获取的用户大概在2000万左右,而Blued早在2015年国内用户已经达到了1200万,如今加上海外用户一共有2700万。Zank的国内用户在2015年是1000万。

加之,当社会对同性恋的包容度越来越高,同性之间的社交将会回归为普通社交,qq、微信等普通社交也会不断细化,同性社交应用的优势逐渐在淡化。

同性APP变身骗炮场、同质化严重等弊端凸显,粉红经济去向何方?

在同性社交行业熙熙攘攘的同时,同性社交app的弊端也逐渐凸显。

例如许多 “粉红应用”办起“海天盛筵”,同性APP变身骗炮场。据报道,国内某知名同志社交应用举办同志版的“海天盛筵”,而后又发起HIV检测,不道德的商业推广扛上了公益大旗。

同志正在被过度消费,这些应用打着为同性恋着想的slogan,实则是为了资本而创业,在行为安全、隐私保护等方面做得并不够。不仅让人怀疑,这些创业者们服务于同性恋人群,是为了粉红,还是为了经济?

同质化严重也是同性社交应用的重要弊端之一,市面上的同志社交产品越来越多,但大多是一款又一款模仿陌陌的、基于LBS的“选择周边同志”的工具而已。

造成其同质化的原因之一在于同性社交App 仅由性取向作为社交网络的构建维度,过于单薄,难以支撑起有效的社交网络。对于目前的这些社交产品来说,它们基本上是基于性取向切入的,但问题的关键在于,如何使同志社交平台的用户关系扩大到性取向之外?毕竟仅占5%约7000万人的市场同类竞争者太多。

那么粉红经济该走向何方呢?

其实,随着这几年国内经济的发展,中国人的思维逐渐走向包容和开放,消费文化逐渐成为主流,粉红经济也已作为一种新兴经济的态势进入视野,面对这块价值3000亿美元的大蛋糕,垂涎者甚多。

但作为一个传统文化土壤如此深厚的国度,同志文化及粉红经济要想获得认可,真的并非一日之功。就像高山之巍峨,需要愚公移山式的努力,中国的粉红经济,同样如此,需要时间的风化和推移,才得以屹立。要想烘焙好粉红经济这块大蛋糕,还需要社会对同性恋群体的包容、国家的法制的开放等。

(钛媒体作者:文化产业新闻,文/周志婧,美编/黄亚晶)

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评论(21

  • 分析師 分析師 回复李佳能 2017-05-26 18:37 via pc

    不要在我面前放肆

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  • 李佳能 李佳能 回复分析師 2017-05-26 10:40 via android

    哈哈哈,我觉得你照照镜子看看自己的嘴脸就够你笑一辈子了。我哪比得上你哟。

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  • 分析師 分析師 回复李佳能 2017-05-26 10:21 via pc

    你一個搞文字搞文字工作的左翼文人,跟我談"溫拿"和"盧瑟",你不覺得你拿錯劇本了嗎?歷史上,歷來是文人造反多,還是企業家、資本家造反多?你自己就在這個圈子裏,本來就是別人給你們的稱呼,時間長了習慣成自然,就拿來罵別人,天底下沒有比這更好笑的。

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  • 李佳能 李佳能 回复分析師 2017-05-26 10:00 via android

    你这人渣少给我扯些有的没的,单纯你这种因为别人和你不一样,或者是你认为“对社会有害”,就要消灭一个群体的反社会想法,就让人觉得恶心至极,简直就是纳粹行径,根本就不知道什么叫做基本的“做人之道”,连decent都做不到的人,注定就是个loser

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  • 分析師 分析師 回复李佳能 2017-05-26 09:53 via pc

    對LGBT的鼓勵和推崇,是文化馬克思主義的一部分,文化馬克思主義才是反社會的,保守主義才是維護社會傳統和秩序的,基本的政治學概念都沒有,建議你回學校補習政治學和政治哲學課程,把你的文化馬克思主義印記徹底洗掉。

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  • 李佳能 李佳能 回复分析師 2017-05-26 09:51 via android

    人家说的你是迫害他人的想法反映了你有反社会人格,建议你去找心理医生接受治疗。我觉得你是不是应该回小学回炉重造一下比较好,不要出来发言惹人讨厌丢人现眼。

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  • 李佳能 李佳能 回复分析師 2017-05-26 09:49 via android

    真是不能与傻瓜论长短🙃such a pathetic loser

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  • 分析師 分析師 回复钛pKYPym 2017-05-26 09:21 via pc

    對LGBT的鼓勵和推崇,是文化馬克思主義的一部分,文化馬克思主義才是反社會的,保守主義才是維護社會傳統和秩序的,基本的政治學概念都沒有,還有臉拽英文。

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  • 分析師 分析師 回复李佳能 2017-05-26 09:19 via pc

    原來你就是鴨子,怪不得。

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  • 钛pKYPym 钛pKYPym 回复分析師 2017-05-26 08:07 via pc

    “Antisocial personality disorder (ASPD), also known as dissocial personality disorder (DPD) and sociopathy, is a personality disorder, characterized by a pervasive pattern of disregard for, or violation of, the rights of others.” 说的就是你,帮你@精神科

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Oh! no

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