遵循优势劣汰的法则,iPad mini 或要成为历史了

苹果打造的坚固的生态系统必定是一个优胜劣汰,新事物代替旧事物的过程。

今年的 WWDC(苹果全球开发者大会) 还有不到一个月的时间就将在加州圣何塞拉开大幕,最近也成了人们纷纷议论的话题,据说苹果可能在这次的WWDC上发布两款硬件产品,一个是 10.5 英寸的 iPad Pro,另一个是类似于亚马逊 Echo 的 Siri 智能音箱。

此次亮相的新款平板电脑能否再次成为业界内的焦点?而就在北京时间5月17日外媒BGR援引消息人士的说法称,苹果很可能将停产iPad mini平板电脑。这无疑又暴露出了iPad 产品线所遇到的问题以及 iPad mini 的尴尬地位。

从 2010 年苹果 iPad 发布以来,平板电脑行业在短短几年时间内,经历了从产业形成,到市场活跃,再到行业恶性价格战竞争,全球平板市场已经渐渐开始步入衰退期。

从前不久苹果刚发布的财报来看,iPad销量892.2万台,同比下降 13%,面对这种市场环境,苹果或许将会重新审视 iPad 产品线,以及制定新的策略来激活疲软的市场。其中,“砍掉 iPad mini ”恐将成为此次策略调整的切入点。

iPad mini 曾经的辉煌

2012年,库克带领的苹果“违背”了乔布斯“绝对不会做小尺寸平板”的初衷,推出了 iPad mini。由于当时的手机还停留在4寸的iPhone 5上,相对来说,对于只需要阅读、网页浏览、收发电子邮件和玩游戏的用户来说,新推出7.9寸的iPad mini,或许是个很好的选择。

而从市场策略来看,iPad mini主要是为了打压风头正盛的小尺寸安卓平板,因其小巧轻便的机身、更低廉的价格,而受到了市场的热捧,甚至引发业界评论,“在小尺寸平板这件事上,乔布斯错了”。iPad mini可以说是一个企图“革命”、重新定义小屏幕平板电脑市场的产品。

iPad mini 的到来确实丰富了 iPad 的产品线,并且在全尺寸 iPad 市场遇冷时刺激了市场,打开了新的局面。但事实上,第一代的iPad mini也并不是很完美,它最受质疑的一点就是那仅仅和iPad 2一样的分辨率,这对于一部分新用户来说可能就是阻碍其购买的重要因素。

至于为什么没有采用高分辨率的Retina屏,可能有两方面原因造成的,一是供应链和成本的控制问题导致无法实现,二是苹果可能只把第一代的iPad mini当做市场的试探产品。

而后推出的iPad mini 2性价比相对来说就非常高了,基本上满足了消费者的需求且这款产品也是整个iPad mini系列销量最高的产品,创造了那一时期的销售传奇。

iPad mini 的内忧外患

然而,在经历几年时间的市场考验后,iPad mini存在的弊端也开始显现。苹果也承认iPad mini并不是个明智的决定,尤其是iPhone 6 Plus问世后,iPad mini更面临着同样iOS系统的自家兄弟的竞争压力,内忧加外患让现在的iPad mini逐渐走向了市场的边缘化。

外部市场的压力主要来自小尺寸的安卓平板,近几年中国的平板厂商开始走向品牌化和国际化,主要市场火力集中在 6-8 英寸小尺寸平板,价格已经逼近千元档。再加上 Phablet 这样的平板手机跨界产品的出现,为消费者提供了更多功能和体验的产品。

2014年苹果推出的iPhone6 Plus,直接影响到后来智能手机的变大,国产手机纷纷从以前的4英寸进化到如今的5—5.5英寸,智能手机逐渐变大的趋势直接吞噬了7.9英寸的iPad mini,毕竟用户在有选择不带包的前提下,人们必须的是带电话功能的手机,而非一个平板,这是iPad mini这些年销量下滑最大的因素。

外部因素只是加速 iPad mini 走向困境,内部因素才是使其走向边缘化的根本原因。

当年苹果推出的 iPhone 6 Plus,这让 iPad mini 的位置显得尤为尴尬。iPhone 6 Plus 是针对三星等品牌的 Phablet 类平板手机而推出的,整合了通信和平板的所有功能。但没想到的是,打压友商的同时,却也对同门弟兄iPad mini造成了极大的伤害。

其次, iPad mini从发布以来,一直在延续2010年乔布斯发布的iPad路线,产品迭代更新到如今,也并没有多少亮点的独特功能,再加上本身iPad mini的更换周期就长,一款平板的生命周期在3-4年,导致用户更新换代的频率降低。

从本质上而言,人们可能还需要平板电脑,但7.9英寸的平板电脑与如今5.5英寸当道的旗舰机,就存在矛盾冲突。再加上苹果这些年一直都想把iPad打造成一个能够输出内容的创造力设备,但是iPad目前所能切入的细分领域除了设计与音乐的专业认识以外,普通用户并没有多大感觉。

iPad如今令人尴尬的是,它变大没问题,但是变大以后它还能够做什么,一直困扰用户的难题,它除了是一款看视频玩游戏的娱乐设备以外,苹果似乎在它身上已经挖掘不出其他的亮点!

在这种内忧外患的环境下,iPad mini的生存价值遭到了严重的威胁。如果苹果将对 iPad 产品线进行调整,“惨遭砍掉”也将是情理之中。

当年推出的iPad mini 是苹果基于市场竞争下的一次大胆尝试,而 iPad mini 的“退市”也同样是面对市场竞争下的结果,如果最终被苹果抛弃,也算是很好地完成了使命,毕竟苹果强大的生态系统实际上是产品不断革新、更新换代的过程。

那些被苹果抛弃的产品线

随着苹果移动产品市场占有率越来越高,同一系列不同时期的产品同时出现在市场上的机会也显著升高,细分广阔的产品线带来的不仅是竞争优势,也会带来很多产品管理上的劣势。

苹果的商业帝国生态虽说有很强的竞争力,但内部的产品线同样是相互搏杀,不断推出的新产品蚕食旧产品也是产品线管理上不得不面对的问题。 

当年的iPod Touch,属iPod系列的分支,被比喻成iPhone的精简版,因其造型却更加轻薄,彻底改变了人们的娱乐方式。但由于iPad mini阅读、娱乐及办公为一体的功能几乎蚕食了iPod Touch的市场份额,以至于iPod Touch最后被苹果所抛弃,也实属无奈。

AirPort无线路由器也被苹果的Apple TV所取代,AirPort 作为一个无线路由器,除了让无线设备接入互联网这一个功能之外,还能作为私有云的存储终端和局域网内设备互联的桥梁。

简单地说就是用路由器连接音响、屏幕,把智能设备上的内容转移到非智能设备上。而这个作用,苹果在Apple TV上智能化的程度显然要比AirPort高得多,因此,在智能家居的硬件上苹果不能让两个设备同时实现对设备的控制,所以,苹果也是放弃了AirPort选择了Apple TV。

一直以来,苹果都曾多次表示音乐是苹果公司的心脏,被誉为“能装下你一生音乐”的iPod classic曾经也是一个改变世界的产品,而如今也遭到停产的尴尬局面。

classic的真正的优势就在于它有完美的工业设计和足够长的续航,但现在科技的趋势是可穿戴设备,ipod也许会和手表进行整合也说不定,就别指望能研发新的classic了。另一方面,越来越发达的云技术对于移动储存的冲击越发明显,因此,iPod classic也逐渐淡漠在市场当中。

如今的苹果已经变得非常强大,砍掉部分产品或许能够让苹果更专注于其主要产品或服务,一些产品的离去可能和产品本身有关,也可能和市场潮流相违背等客观因素有关,苹果打造的坚固的生态系统必定是一个优胜劣汰,新事物代替旧事物的过程,这样才会得到更多消费者的信任和认可。

换一种角度来说,产品的更新换代也体现了苹果公司的创新性,而正是这种创新性也帮助其走向了今天的辉煌。

百略网

141篇资讯

粉丝

新媒体公司“新知百略”旗下自媒体“百略网”(微信ID:wwwbailve),是一家专注于泛互联网商业革新和科技创新的智识型 + 知识型新媒体。网址:www.ibailve.com.

本文系作者 百略网 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容
  • 挺好的啊 别坎

    作者赞过
    回复 2017.05.18 · via android

快报

更多

13:15

OpenAI向派拉蒙、环球和华纳兄弟探索等展示其视频生成技术Sora

13:14

固态电池概念走强,三祥新材4天3板

13:13

5.5G、通信板块午后异动,盛路通信涨停

13:03

机构:2023年中国光电显示产业投资金额约3068亿元,同比下降15.6%

13:01

民生银行李彬:预期2024年全行业净息差将延续下降趋势,公司净息差将持续承压

13:00

中国石油总裁黄永章:确保发展传统油气能源同时积极打造“第二曲线”

12:58

韩国半导体产量创14年来最大增幅

12:57

美股第一季度以强势收官,市值暴增4万亿美元

12:56

推进零碳电力转型,周小川强调需设定清晰的激励政策

12:37

全国首个城中村改造立法,《广州市城中村改造条例》批准通过

12:33

张坤隐形重仓股罕见大变化:建仓新秀丽、普拉达等消费品

12:32

小米汽车专利可自动调整卫星天线

12:30

临港管委会与国开行上海分行等投融资机构成立宽禁带半导体产业链产投同“芯”联盟

12:30

乌干达和西班牙科研人员合作研制出抗蜱疫苗

12:28

外媒炒作“中国药企未经同意将美知识产权转移到中国”,中国使馆驳斥

12:25

小米汽车F码最高炒至5万元

12:25

周鸿祎:将开源360智脑7B模型,支持50万字长文本输入

12:23

国家药监局局长李利在海南调研药品监管工作

12:22

民生银行黄红日:2024年资产质量面临宏观经济不确定性及房地产实际恢复状况双重压力

12:20

美第一大汽车港口关闭,超14万人生计受影响

211
1
202

扫描下载App