知识付费平台还没成气候,情色交易已经在借鸡生蛋

摘要: 营销和约炮毁掉了陌生人社交,硅胶和黄鳝让直播衰落,希望情色内容和平台的纵容下不要毁掉刚刚兴起的知识付费。

5月9日,罗永浩在深圳发布新品手机时,说自己已经卖身给罗胖子的得到了,在后者开设付费专栏。即使天生骄傲的文艺中年罗老师,也在知识付费的大潮下下了海,足见知识付费的吸引和影响力之大。更不用提已经红得发紫的分答、得到、喜马拉雅、知乎Live了。 

同样看到商机的,还有另外一拨人,他们通过境内外成人情色网站或擦边内容来吸引眼球,通过社交平台和圈子沉淀和维系用户、最后经过线上支付完成内容变现。情色业如何靠着知识付费大潮变现和获取暴利?又有哪些平台在怂恿和提供交易的管道?

情色内容的传播轨迹与关系链

这里要说的情色行业,指的不是传统意义上的皮肉交易,而是靠着情色内容来获取收益和变现的个人和社交群体。

和知识付费一样,要想获得收益,首先是需要引起人用户的关注。如何找到目标用户,让他们为情色内容付费? 

第一步就是找到合适的平台,将相关的情色内容发布出去是关键,包括图片和小视频; 

第二步是将用户引流到社交工具和平台,再进一步吸引用户为情色内容付费。

(情色产业的传播途径)

情色信息的发布渠道主要分为国外和国内两种。国外以1024、91、Tumblr等平台为代表。在国内,以常用的QQ、微信、微博等社交平台和媒体为主,都是情色或软情色信息的传播平台。通过发布包括情色图片、交友信息、小视频、网址链接等内容,来吸引了用户的注意力,同时起到了引流和沉淀的作用。

以Tumblr为例,这家成立于2007年的全球第一家、也是最大的轻博客网站,一度是最受年轻人欢迎的社交网站之一。2013年在被雅虎公司11亿美元收购后,内容开始发生了一些莫名的变化,app中开始出现大量的情色信息。

也就是在同一年,中国用户由于众所周知的原因无法访问该网站。但这并没有影响中国用户的使用,通过各种方式翻山越岭跋山涉水去发布各种信息。

中国网民亲切地称呼它“汤不热”,和“东京热”遥相呼应。国内的很多博主,会在汤不热上发布原创和搬运的各种情色内容和交友信息,并留下加上微信号或小密圈二维码,将用户引流到个人微信或者现在热门的小密圈等付费平台。

                          (汤不热上的情色交友信息)

而在国内,流程也大致如此,情色博主通过在微博等平台上展示自己图片或视频等擦边的内容,诱使用户关注添加个人微信或者QQ群,将流量和关系链导入到更适合互动的平台上。 

情色群内多的是“夫妻系列小资源”、“同城直播链接”、“深夜男女夜聊”等诱导信息。要想获得具体的视频内容或直播链接,用户需要添加信息发布者的个人QQ进行联系。微信公众帐号也存在同样的情况,但是由于监管和打击力度加大,所以现在公号涉黄的情况已经少了很多。 

尽管微博等平台不遗余力的打击和关闭各种灰色或违规帐号,或者是屏蔽向微信导流的信息,但是道高一尺魔高一丈,情色博主们利用谐音字、发布规定的时间内删除内容等手段躲避和逃脱平台监管。

(微博和QQ群上的情色信息)

发布内容只是第一步。吸引用户完成用户的关系沉淀,才是更深的连接,而连接正是为了向付费转化。

社交平台上的情色付费乱象

情色博主与用户之间的关系,可以通过有无社群这个纬度来区分。 

无社群的社交联系主要以个人微信、个人QQ,用户在添加情色博主后,主要是通过用户与博主一对一,或者说博主个人一对多个用户的方式,进行传播和关系管理。在这种关系链下,朋友圈权限、直播聊天、视频图片、相册查看权限等,都可以成为付费的情色内容。

带有社群的传播关系则显得复杂些。目前国内常见的情色社群有QQ群、小密圈、点点虫等。社群平台里可实现群内信息的交叉传播。一方面,群友可以查看别人发布的情色信息;另一方面,群友也可以发布信息,成为新的传播者。博主与用户、用户与用户之间会发生交叉传播的叠加效应。这儿的传播方式使得信息流通的速度、信息传播的数据量等完全不一样。

为了方便维护付费用户,微信成了最常用的通讯和交流工具。微信一方面可以沉淀用户,将用户维系住,随时沟通,另外一方面进行付费转化的开发。 

添加微信后,对方会发来收费标准:8.88元不露脸激情叫X,68元视频直播40分钟,道具自X等多种体验由您指挥。此外还设有VIP会员机制,付费成为会员后可免费观看所有视频。发红包后,对方会发来与红包金额对应的微信小视频,或发起视频聊天。

(微信上的付费情色内容)

除了微信私聊里的视频,朋友圈查看权限也成为变现的方式。微信情色博主“美美”的个人介绍里写着“红包不低于18元可看朋友圈”。美美称,朋友圈里都是自己大尺度的私房照。 

如果说微信实现的是一对多的传播模式,那现在特别热门的小密圈实现的就是情色内容的多对多的交叉传播。这种模式下传播影响力会更大。 

小密圈的产品定位是“实现知识变现的工具”,是创作者连接铁杆粉丝,做出高品质社群,实现知识变现的工具。

用户们在小密圈中形成了一个小圈子,他们有共同的爱好,非常便捷的互动,在一起形成一个私密的社群。据悉,目前小密圈分为付费群和免费群两种,现在已有上千个社群。包括果壳CEO姬十三、小道消息等知名的科技大V都有入驻。

(小密圈的官方介绍)

从小密圈的介绍可以看出,他们要做的是帮助博主维系粉丝,帮他们赚钱,同时严厉打击色情内容。但事实上是,这个帮助实现知识变现的平台,却成为了以情色内容为主题的社交圈子。

(小密圈付费时弹出的照片)

从汤不热等渠道过来的用户,扫描关注小密圈某一个圈子的二维码后,会直接进入到付费界面。各个圈子价格从几十元到几百元不等,用户可以直接通过微信付费加入。 

在付费进入这个情色交友的圈子的过程中,发生了一个有趣的插曲,页面弹出了“该圈可能包含违反社区规范的内容,请谨慎加入”的字样。但完成支付后,用户依旧可以加入该圈,依旧可以正常使用圈内功能。

然而,《小密圈服务条款》中有提到,用户不得发布含有淫秽的内容,圈主也不能发布宣扬淫秽的内容。也就是说,小密圈已经发现了这个圈子的异常,但是并没有屏蔽,而是依然允许新人进入。 

加入的这个性趣圈子,成立34天,目前已经超过640人,还在继续增长,按每个人99元,这个圈子的博主靠着这些情色内容收入6.4万元。 

这还只是冰山一角。一个人可以用不用身份建立多个情色小密圈,收入理论上会非常可观,月入数十万甚至上百万也很有可能。 

情色博主在知识付费的工具和平台上,靠着平台的监管漏洞或者纵容,利用人性底层的心理需求,快速吸金,获利并不亚于那些知名大V。 

在整个交易过程中,小密圈平台会根据入圈费向圈主收取5%的手续费,但用户收到的打赏则归用户所有。作为平台,小密圈的目的显然不在于这少得可怜的分成,而是快速的吸引和汇集博主和用户群,从这点来说,就可以解释小密圈为什么在内容管理上保持一种暧昧态度了。

(小密圈的付费圈里各种大尺度内容)

在进入圈后,不仅可以看到圈友发布的各种大尺度信息流,同时可以自己发布情色内容、与圈友交换个人联系方式,在大圈子下汇集成自己的小圈子。群主可以筛选有用的吸引人的信息展示在圈子里。新加入的用户可以很方便的查看以往的“精彩”信息。除此之外,群友之间可以很方便的互动,给自己喜欢的人和内容点赞、提问、打赏。

原本在微信和QQ等关系链中,一对一的关系变成了多对多的网状结构,信息传播和人际关系在这个圈层成了几何级数的增长。它虽然没有微信QQ的用户群庞大,但是对用户圈层的影响却要深入很多。它变成了一个情色社群。

如果只是偶尔一两个圈子,钻了平台管理的漏洞,成漏网之鱼,倒也能理解。但是小密圈的情况远非如此,用百度腾讯等平台经常屏蔽的一些敏感词去搜索,丝袜高跟熟女等,都能搜出露点等内容,还有例如福利,老司机等词语,也能找到一些情色的圈子。

按此可以推断,目前小密圈的一千多圈子里,有很大一部分是涉黄内容。虽然没法得到具体数据,但监管的疏忽或故意防水,已经有目共睹。 

这还只是小密圈一个平台,其他一些诸如点点虫等平台同样有各种露点违规内容。整个知识付费热潮下,情色内容的传播与获利或远超出常人想象。 

知乎用户linger liu是个码农,他认为小密圈的反黄算法很不完善,出现了黄图识别错误的情况。linger liu曾在小密圈注册过一个“天天美女排行榜”的圈子,并发布了一些尺度正常的美女照片,但这些照片却遭到小密圈的封杀,“小密圈的鉴黄功能,无论是技术还是用户体验,还是不够好。” 

即使是BAT,在鉴黄技术上也是在不断投入和完善。 但是从小密圈平台目前的态度来看,不免让人怀疑是有双重标准。

技术与人性的博弈

电影《中间人》描述了一个情色与互联网的故事。1995年前后,互联网技术开始兴起。杰克和巴杰被先后失业。他们买来情色杂志,接着将图片扫描上传到互联网,用户想看就要掏钱。这就是内容付费的雏形。互联网和情色业,技术与人性,从诞生之初就是一对双生花。

人性的心理底层需求就包括了性、暴力,从互联网诞生以来,色情的流量就是比其他所有流量加起来都高,世界上排名第一的色情网站比谷歌访问量还要高。互联网和技术的发展,每一次更新都会相应的带来正负两面效应,相辅相成。 

这是最好的时代,信息和知识从来没有像今天一样唾手可得。任何一个个体都有可能成为知识分享和变现的受益者。普通人都能很方便的参与其中,分享风口上的红利。随着经济、平台和用户习惯的发展,知识付费这一观念,逐渐被广大用户接受。和菜头等人借助付费平台实现了不菲的商业变现,成为人们标榜的的知识大V,证明了内容付费的可行性。 

这也是最坏的时代,因为信息从来没有像今天铺天盖地、泛滥无章。由于手机支付、粉丝社区平台等技术上的日益成熟,这种便利性和模式,也让情色博主们找到了商机和漏洞:通过社交平台可以找到目标用户,提供图片、视频、直播等产品收益。情色博主乘着这波内容付费的东风,开始在公开社交平台实现了商业变现和收割。

 “互联网是个自由的世界,却不是绝对的自由,需要用技术和制度,去约束人性和欲望。”营销和约炮毁掉了陌生人社交,硅胶和黄鳝让直播衰落,希望情色内容和平台的纵容不要毁掉刚刚兴起的知识付费!

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南七道
南七道

南七道新媒创始人&CEO,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。

评论(10

  • 火星科技 火星科技 2017-06-20 09:31 via android

    学习了

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  • 笙歌宸 笙歌宸 2017-05-13 19:23 via iphone

    不知道小密圈这回事的我,已经被作者普及了。

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  • 钛ANVUvl 钛ANVUvl 2017-05-13 04:40 via android

    知识要付费,让有深度的知识突破现实的围墙。系统性的知识不是碎片化的专业常识能代替的。平台还有很长的路要走。各种收费平台让收支状态困在自己建起的城里。

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  • andrewch andrewch 2017-05-12 08:48 via android

    越禁私下里越野蛮生长。其实阳光下也就那么回事了。

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  • guaguagua guaguagua 2017-05-11 23:07 via android

    再也无法正视小密圈,好黑啊…

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  • Data2Biz Data2Biz 2017-05-11 17:46 via weibo

    低级趣味=只有低级的东西才有趣味

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  • Hertz浩子 Hertz浩子 2017-05-11 17:37 via weibo

    当我意识到,在自己无所事事,虚度光阴的日子里,身边的朋友们都在努力赚钱这个事实后,内心深处便流淌着一丝安宁与欣慰。还好,这个国家的经济发展,并没有被自己耽搁掉。 ​​​

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  • 达人-灵儿 达人-灵儿 2017-05-11 16:54 via weibo

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  • EnceladusCar EnceladusCar 2017-05-11 16:45 via weibo

    开眼界了。。

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  • Superbonic Superbonic 2017-05-11 14:42 via android

    钛媒体这就是个平台!!

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Oh! no

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