从业界良心到行业公敌,正午阳光能否凭《欢乐颂2》重回神坛?

摘要: 随着资本的介入,诸多隐患也逐渐浮出水面。

​随着电视剧《外科风云》的播出,素有“国剧门面”之称的正午阳光,在独立未满三年之后,终于迎来了最大危机:“观众缘”降温、口碑下滑,收视率惨遭同期剧集碾压。观察正午阳光以往作品,“低开高走”似乎已经成为常态,包括正午的奠基之作《琅琊榜》、《伪装者》等,都不能幸免。但如今,《外科风云》已经临近结局,豆瓣评分却依然惨淡。最后一条被寄予希望的“黄金法则”失效,不禁让人怀疑,正午阳光是否进入“盛极而衰”的轨道?

尽管外界唱衰声音不绝于耳,但正午阳光接下来的剧集依然备受瞩目。据悉,近期《欢乐颂2》将接档《外科风云》成为“正午出品”第一个续集项目,年底由原班人马主演的《琅琊榜2》也将与观众见面。鉴于前作的巨大成功,续集往往被观众寄予更高的期望,先前累积的名气和口碑,更像一把放大镜,既有可能挖掘出隐藏的彩蛋,也有可能将心血付之一炬。究竟正午阳光能否打破续集无佳作的藩篱,重回神坛?

娱乐独角兽对正午阳光的发展历程进行了详细的梳理,从营销策略、资本变更、市场状态、作品本身等几个方面,分析了正午阳光从“行业标杆”到“行业公敌”的变化原因。同时对《欢乐颂2》、《琅琊榜2》等口碑续集的前景进行了预测,也指出了正午阳光接下来还将面临的种种隐患,与读者共同探讨从“正剧专业户”到“悬浮剧代言人”,背负“国企基因”的影视公司的转型之路。

正午阳光是怎样一步步跌落神坛的?

究竟《外科风云》身上有怎样的魔咒,能让一群混迹电视圈近二十年的老司机一朝前功尽弃?首先该剧自诞生之初便饱受争议,涉及医疗题材的影视作品常常容易陷入“不谈专业谈恋爱”的诟病当中,而女主角白百何又在剧集开播前陷入“出轨”丑闻,拉低路人好感。此外,感情戏干瘪、剧情拖沓等问题也是正午阳光一直以来的顽疾,此次同样没能避免。更重要的是,该剧播出时间恰逢《人民的名义》进入故事高潮,被近二十年最好的反腐剧“秒杀”也实在情有可原。

其实,这并非是外界第一次“唱衰”正午阳光,早在《他来了,请闭眼》时期就已经有苗头。该剧豆瓣评分6.2,可以说打破了正午阳光的低分记录。然而,鉴于首次尝试网络剧,观众也并未苛责。但此次《外科风云》作为心血之作惨遭“滑铁卢”,就不得不猜想这当中或许有些“玩火自焚”的味道。众所周知,自《琅琊榜》开始,正午阳光就树立了注重细节、追求完美的“处女座”剧组形象,通过高调渲染“业界良心”的标签,增加其作品的曝光度,巩固行业地位。然而,这样的成功却是建立在“丑化”同行的基础上,久而久之便逐渐成为“行业公敌”。

梳理正午近两年的发展状况便可以发现,这样的势头尤为明显。去年10月,著名电视制作人于正在微博上公然炮轰,直言正午阳光的水军给《美人为馅》打低分。今年年初,克顿高层也曾指责正午阳光雇佣豆瓣水军抹黑《孤芳不自赏》。

如今,《外科风云》与《人民的名义》对阵期间又传出“买低”对手的传闻,尽管正午方面很快发声,但该事件还是造成了不小影响。一边是“国剧门面”,一边是“传统正剧”,正午阳光与金盾影视的交锋堪称“棋逢对手”,同样依靠“高举高打”的正剧起家,同样依靠口碑效应圈粉。此次金盾的胜出更向外界传递出一个讯号,会拍剧、拍好剧的影视公司绝非正午阳光一家。

此外,关于正午阳光被资本裹挟,制剧速度加快、产量加大等趋势也被业内看在眼里。不难发现,曾经成就正午阳光的《琅琊榜》、《伪装者》以及《欢乐颂》等剧集,都与山影保持着密切合作,但这种合作在资本介入后很快发生了变化。去年1月,正午阳光获得华人文化A轮投资,占股25%,成为第一大股东;而侯鸿亮以23.5%的股份位居第二。在获得融资后,正午阳光不仅迅速成立得空、得舍、锦鳞三家公司,与靳东、王凯和刘涛三位明星建立合作关系,其制剧风格也开始向“IP改编剧”倾斜。

然而这种逐渐年轻化的转变掺杂着不少质疑的声音,华人文化成为大股东,正午阳光未来是否会沦为替资本“打工”,而侯鸿亮退居二线又是否意味着正午阳光将从“制片人中心制”转成“资本中心制”?

《欢乐颂2》、《琅琊榜2》相继亮相,口碑续集成“救命稻草”?

尽管《外科风云》的表现差强人意,但《欢乐颂2》凭借前作积累的粉丝和热度依然可观,还未开播就频频登上微博热搜榜,说明制作精良的国产电视剧在市场上仍旧稀缺。而“正午班底”显然已经形成品牌,尤其是建立在正剧基因上的偶像剧风格,更是形成老少通吃的优势。既摒弃了传统正剧“上山下乡、土里刨食”的刻板印象,又成为接轨了互联网时代年轻、时尚的因素,这种与时俱进的眼光依然走在多数影视公司前列。

反观剧集本身,《欢乐颂2》在演员卡司上延续了第一部的原班人马,制片和编剧也并未发生变化。不同的是导演人选由孔笙换成了张开宙,作为曾担任《温州一家人》、《父母爱情》等经典剧集摄影工作的导演,张开宙版《欢乐颂2》的画面质感值得期待,而其独立担任导演的电视剧《他来了,请闭眼》和《如果蜗牛有爱情》又都是现代都市题材,想必执导《欢乐颂2》也可以游刃有余,但前者剧情多着眼于悬疑、探案,如今或将以女性视角细腻刻画情感纠葛,于本就不擅长讲爱情故事的正午团队而言,也有可能是机遇与挑战并存。

值得注意的是,继《琅琊榜》之后,山影再次与正午阳光合作,成为《欢乐颂2》的出品方之一,目前该剧销售额已经突破10亿。此外,据曝光片花显示,第二部较第一部的矛盾冲突将更加剧烈,五个女孩演绎五种人生,延续前作中的故事线,所有人都将遭遇各自生命中来自家庭、爱情、事业、友情等方面的挫折与成长,几乎每个人都能在剧中找到自己的影子,根植于现实但又更加深刻,这或许才是《欢乐颂》为人称道的原因。

此外,该剧选择5月中旬开播,时机上相对合适,除却周播剧《择天记》、古装剧《思美人》和《龙珠传奇》与之分流,《欢乐颂2》在都市情感剧上几乎没有对手,刚好处在这一题材的空白期。但能否持续赢得市场,还应保持理性观望态度。毕竟与几乎同时开播的电视剧还有《白鹿原》,尽管题材上大相径庭,但后者呼声同样不可小觑。此外,6月初还有吴秀波与刘涛主演的《军师联盟》及赵丽颖新作《楚乔传》同样是一波劲敌。

实际上,正午阳光早在2011年就已成立,成立之初一度很简单:制片人侯鸿亮选项目、抓剧本、解决日常事务;孔笙专职拍戏、带徒弟,就是一个以制片人为中心、导演为核心竞争力的制作公司。但随着资本的介入,诸多隐患也逐渐浮出水面。此前有消息称,目前正午阳光估值已经突破90亿。资本催化下,续集频出或有“吃老本”嫌疑;摊子变大后,也要谨防“合伙人”危机。究竟正午阳光能否重回“神坛”,我们还需拭目以待。

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