同行相轻,《摔跤吧!爸爸》遭受万达低排片率待遇

摘要: 印度神作《摔跤吧!爸爸》还未上映,就在万达院线面前摔了一跤

印度神作《摔跤吧!爸爸》还未上映,就在万达院线面前先摔了一跤。

近日娱乐资本论观察到,《摔跤》在万达影院的排片接近于零,多数影院只安排了一场,还是票价150多的vip厅,谁愿意花这么多钱看2D电影?

而同档期只有《银河护卫队2》一部大片,《摔跤》的全国排片达到13%,算是正常水平。何以万达对其下狠手?各中原因可能在于这部影片的发行方是“华影天下”,也就是由华谊主控的发行公司。

在此之前,华影天下曾以非正式的身份发行过《疯岳撬佳人》,市场表现平平。直到4月的片单发布会,华影天下才算真正亮相,原在博纳负责发行的刘歌成为华影天下总经理,并公布《摔跤吧!爸爸》《绝世高手》《芳华》等多个项目,背靠华谊、微影、大地、上影等多方资源、放眼整个产业的野心不言自明。

2016年业绩下滑、被认为在影院端颇为被动的华谊,这次终于找到了一条控制影院之外的解决方案?恐怕我们还要看看《摔跤吧!爸爸》的市场表现再评论。

千万美元打包+保底分账,让华影天下抢下印度神作

和多数印度电影一样,《摔跤吧!爸爸》在中国的上映晚于印度本土半年。这部由印度冠军摔跤手将四个女儿训练成摔跤世界冠军的励志喜剧,以54亿卢比的成绩,创下印度影史票房纪录。

豆瓣评分8.8,北影节点映票3分钟售罄,再加上有因《三傻》《P.K.》而在中国名声大噪的阿米尔·汗出演,让《摔跤吧!爸爸》成为批片市场的香饽饽。

娱乐资本论从相关人士处获悉,这部影片原本并不在华影手中,是行内人给到刘歌的面子。影片的最早引进方,是曾帮助《三傻》、《我的个神》等印度电影进入中国市场的孔雀山影业。

能让这么一家深耕印度市场的电影公司把影片转让出来,一方面是出于刘歌在业内的号召力,另一方面有接近项目的人士告诉小娱,和传统批片不同,这部印度影片的引进方式是保底+分账。

中国引进方先给到印度片方一个50-60万美金左右的低保底,随后双方商议保底票房,加上网络和电视播映版权收入,引进方回本后,双方开始分账。分账比例为引进片方和执行方拿65%,印度方拿35%。

保底票房由印度片方和中方协商确定,有业内人士猜测,这部影片的宣发投入预计在1000-1200万左右,加上保底金额,来倒推保底票房数额。

听起来是一个双赢的结果。另外娱乐资本论了解到这是桩打包生意。华影天下接下来将拿下孔雀山和兄弟公司创世星包括《巴霍巴利王2》在内,共十部“批片”的国内发行权,华影将给到这些批片平均每部100万美金的保底金,孔雀山变相成为了华影的批片采购商,为华影接下来的发行补足了粮食。

外有漫威,内有万达,《摔跤吧!爸爸》在夹缝中生存?

然而,凭借《摔跤吧!爸爸》完成发行首秀的华影天下,却将遭遇内忧外困的局面。

明天和《摔跤》同档期上映的《银河护卫队2》,无疑是票房吸量大户。目前来看,《摔跤》提前三天开启的预售成绩并不理想,上映首日刚到310万,跟已经达到2900万的《银河护卫队2》差距明显(截至5月4日21点数据),排片也只占到13%左右。

一方面是国别+题材有门槛。一直以来,国内的海外片市场已被好莱坞大片垄断,印度电影还处于开拓市场的阶段,《我的个神啊》创下1.2亿票房已属佳绩,而多数如《脑残粉》《巴霍巴利王1》也只拿到了几百万票房。

中印电影在很多方面也存在差异。最明显的是电影时长,国产片基本上控制在120分钟以内,而印度电影3、4个小时都属于很常见的现象,这次《摔跤吧!爸爸》在国内上映时,删减了29分钟,依然有140分钟,比《银河护卫队2》还长10分钟,这会对排片造成影响。

再加上“运动题材电影,市场号召力不太好”,要让影院经理打消顾虑大面积排片,并不容易,不过有多位影院经理表示,排片占比会保持在10%-20%之间,“具体表现还是要看周五的上座率”。

另一方面是同行相轻。影院端龙头老大万达院线,这次依然对华谊系电影采取了接近0排片的“酷刑”。

娱乐资本论晚上查询时光网的数据,万达院线对《摔跤吧!爸爸》的全国排片竟然只有0.22%,全国355家影院仅37场,“这个片子的口碑和质量,排到10%对万达的市场完全没有影响,目前的排片实在是太低了。”一发行行内人士感叹。

这已经不是第一次万达对华谊做出“制裁”。万达的态度要是一直强硬,长此以往难免让很多片方对华影天下心存忌惮,尤其是中小体量影片,一位业内人士认为,“这次《摔跤吧!爸爸》要不是因为有保底,可能也很难拿到。”

从华影天下目前公布的发行片单来看,一口气公布了8部影片,华谊自己的片子占据半壁江山,除了《摔跤吧!爸爸》,定档7月7日的《绝世高手》,出品方是博纳影业,最终也花落华影天下,而《完全男生手册》是参投公司剧角映画的项目。

还有海润影业的项目《我是马布里》,这个电影原名《纽约人在北京》,虽然看过片的行内人士表示“特别燃”,但外界对这个项目的商业前景并不是很好看,甚至认为这是“华影天下缺项目的表现。”

所以目前从这份片单我们只能推测,华影发行将以质量优先,追求稳扎稳打。“中途可能还会有新片增加,”华影一内部人士这样说道。

重组发行团队,整合多方资源,能让华谊突破电影下游短板么?

其实在娱乐资本论看来,不管《摔跤吧!爸爸》成绩如何,华影天下和华谊都将努力摆脱发行短板,以及竞争对手在产业下游的桎梏。

去年华谊的不少项目已经风雨飘摇。《摇滚藏獒》《陆垚知马俐》两部影片在7月相继上映,票房并未达到预期,还被传遭遇万达排片抵制。《我不是潘金莲》、《罗曼蒂克消亡史》两部口碑之作,同样没有获得万达青睐,为此冯小刚还在微博上闹了情绪。

另外据娱乐资本论了解到的情况,业界对华谊团队此前的发行水平印象也是不深,甚至一些影院经理觉得他们“老炮儿脾气大”,正如王中军所说,“发行团队有所老化,有点跟不上行业的发展”。

《摇滚藏獒》发行时据说出现“重大失误并造成重大损失”,为此华谊管理层将原发行公司副总经理张茜女士、副总经理孙奡先生降职为发行总监职务,同时对薪酬做出相应调整。

改革迫在眉睫,华影天下应运而生。注册成立于去年6月1日的华影天下,目前股东有五家,最大股东华谊兄弟电影发行占股51%,叶宁控股公司兄弟鼎立占股20%,其他股东还包括上海电影(占股12%)、大地时创(占股12%)、微影时代(5%),也就是说华谊占据最大话语权。

有意思的是,其中后加入的大地时创,是叶宁还在万达院线时一手创立的五洲电影发行的股东。

部分业内人士认为,无论“五洲”还是“四海”,仍属于各大传统发行公司的结盟,而“华影天下”则是集合了电影圈“上、中、下”游力量,股东中既有互联网平台,又有院线渠道,加上上影国有公司的政策资源,华影天下集齐电影内容、互联网发行、院线渠道3大要素,可谓“一出生就风华正茂”。

同时,华影天下还搬来了刘歌这位发行老司机。先后在万达院线和博纳影业干过的刘歌,发行电影超50部,代表作有韩寒的《后会无期》,麦兆辉的《窃听风云》,徐克的《智取威虎山》,林超贤的《湄公河行动》等。

有知情人士透露,刘歌是在完成年度黑马《湄公河行动》的发行之后离开的。去年12月《罗曼蒂克消亡史》点映时,刘歌出现在活动现场,身份已经变成了华谊兄弟电影有限公司副总经理,华影天下发行有限公司总经理。

王中磊曾说,“从2016年6月华影天下组建起,用了将近一年的时间为它夯实基础、集结资源、储备项目。”未来华影将不只发行华谊的影片,“片子多,锻炼人,而且这也符合市场化的要求。”

华影天下能背靠华谊等五大股东,凭发行实力放眼天下么?目前尚不好作出结论,但在小娱看来,发力发行是华谊突破中下游短板、打通电影全产业链的一步关键棋。

此次《摔跤》就是华谊整合资源的一次布局:发行上采取提前一周点映、积累口碑的策略,虽然在万达排片低,但大地影院给到了15.3%的排片倾斜,目前整体排片应该还算理想;而微影时代系的格瓦拉则推出了9元优惠票,多方助力下,《摔跤》也许会在国内取得一个不错的开局。

(钛媒体作者:娱乐资本论,文/费小丑,编辑/曹乐溪)

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评论(162

  • 正在输入昵称 正在输入昵称 2017-05-09 17:28 via android

    太小心眼了

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  • Percy陈微博 Percy陈微博 2017-05-08 08:31 via weibo

    @王健林的微博 你看不看

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  • Percy陈微博 Percy陈微博 2017-05-08 08:31 via weibo

    @王思聪 你怎么看

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  • 别跟我抢安心 别跟我抢安心 2017-05-08 02:01 via weibo

    博主咸吃萝卜淡操心 这是商业行为 万达自己选的路不管赚了亏了它自己走下去 你有什么好道德批评的啊???

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  • Iric李 Iric李 2017-05-08 00:21 via weibo

    回复@小子路女装:一定是要分国界的,要不然就没了气节!日本人的好片子多了去了,你也追捧咯

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  • 板栗银子 板栗银子 2017-05-07 23:33 via weibo

    确实啊,首映的时候只有两场

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  • wf我小白白白白mua wf我小白白白白mua 2017-05-07 23:02 via weibo

    万达太让人失望了 这么好的片子 排片率低不说 时段也不好

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  • 小子路女装 小子路女装 2017-05-07 21:30 via weibo

    回复@Iric李:又来个口口声声爱国的了,那活在国外片都不要看了,好好看看国内小片吧,动不动拿爱国来消费的人,呵呵,国外产品有种一个也不要用好了,,好的产品不分国界就应该被追捧,

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  • Iric李 Iric李 2017-05-07 21:27 via weibo

    回复@小子路女装:对于一个抵制中国产品的国家,我们有必要费劲去宣传他们的产品吗?中国人总要有点骨气和性感。别提什么文字作品是没有国界的,那都是扯淡

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  • 无晴问无 无晴问无 2017-05-07 20:58 via weibo

    这垄断不行啊

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Oh! no

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