LPL的商业化在加速,它会不会超越LOL本身?

摘要: 主客场模式真正推出的目的在于,让职业战队可以更好的拓展他们的粉丝经济,也就是C端的效应。

最近这两天,关于《英雄联盟》这款游戏的讨论频繁的出现在微博热搜榜,但不同的是,所关注的重点,并非这款游戏本身,而是基于这款游戏的职业联赛LPL。

在用户层面,WE战队时隔1500多天后再次登顶最高领奖台,在LPL春季赛总决赛上,3:0击败夺冠热门RNG;两大超级主播PDD和小智关于DAN战队升级LPL之后,对于DAN战队归属权在微博上的撕逼.....

在产业从业者层面,4月30日,腾讯联手Roit,宣布对于LPL赛制的改革,从2018年开始,LPL将实行主客场制度,以及整个赛制取消升降级靠向联盟化。

当我们关注的重点,越来越脱离游戏本身,比如游戏的攻略、英雄的组合以及皮肤等,更多的关注点聚焦于战队、比赛、队员,你会发现,LPL所蕴含的整体商业价值,似乎已经慢慢的超越了LOL本身,电竞赛事终于开始慢慢摆脱以往的,赛事的本质是为游戏服务的状况,迈向真正的职业体育。

关于这次的发布会,无论是打造主客场模式,还是取消升降级的制度,实际上都指向一点,向职业体育赛事的靠拢,进而打造更大的商业价值。

首先,我们可以剖析一下主客场模式,这个模式真正推出的目的在于让职业战队可以更好的拓展他们的粉丝经济,也就是C端的效应。

在现行的模式之下,所有的俱乐部基本都是扎堆与上海,比赛本身在C端的商业价值实际上并未能完全释放。

我们以足球为例,曼联在2015-2016赛季营收达到了5.15亿英镑,其中比赛日营收达到了1.07亿英镑,接近20%的占比。而比赛日的主要收入构成为门票收入以及附带比赛当日周边、餐饮的售卖。

而现在的LPL,所有的比赛基本固定在一个地方,门票所带来的收入很多时候是由赛事的主办方以及场馆的拥有者来进行分成,和俱乐部几乎没有多大关系。

另外,由于聚集在上海,市场所受到的局限性非常大,由于全国的观众几乎是在直播平台观看比赛,所以和我们通过电视、网络观看英超、NBA一样,豪门球队往往聚焦了所有的目光。

在LPL也是一样的,一些知名的战队EDG、RNG几乎包揽了所有观众的聚焦点,其他俱乐部则很难获得粉丝。

而进行主客场制度,将很好的解决这一点,第一增加了俱乐部的收入构成体系,即比赛日收入,另外可以按照自身的情况在当地培养属于自己的忠实粉丝,就像中超和英超截然不同的现状,中超各球队都拥有属于自己的忠实粉丝,英超则聚焦于豪门。

由此可见,主客场将十分的利于俱乐部更多的在C端实现营收。

当然,无论是宣传层面还是比赛场馆的搭建或者提供方面,都需要政府方面的扶持。

可喜的是,以往很多人视足球是一个城市的名片,如申花之于上海、国安之于北京等,这几年职业电竞也逐渐的受到了各地政府的重点扶持,比如典型的有银川市政府主导了WCA。

此外、无锡、武汉、成都等众多城市现在都在主打电竞方面的概念,电竞正在成为部分城市所要极力打造的一张城市名片。在此可以断言,随着LPL主客场制度的实行,各地政府会极力的来争抢有意搬出上海的LPL战队,并给予各种政策相关的扶持。

但必须要注意的是,政策上的扶持是给这个模式打开了硬件的设施,但在软件层面,粉丝的经营、当地电竞文化的沉淀,这是需要各大俱乐部自己去打造的东西,这对于各大俱乐部而言是一个不小的挑战。

主客场制度之外,是取消升降级制度,这个制度更加偏向于在B端拓展更大的商业价值。

我们都知道,在传统体育当中,升降级是一个十分成熟的制度,足球赛事当中几乎一直保留这一制度,前几年中国国奥队在2008奥运上取得更好的成绩,取消联赛的升降级制度甚至一度遭到球迷的炮轰。

但是,同样的,NBA没有升降级的制度也是一个十分成熟的联赛制度,所以,LPL联赛取消升降级我们可以认为是在参考美国职业体育的模式。

凡事均有利有弊,取消升降级的弊端在于LPL常规赛的观赏性会降低,比如NBA的常规赛一直以来观赏性就不高,球迷也几乎聚焦于季后赛,常规赛对于观众唯一的价值就是提供季后赛的门票,仅此而已。

而好处在于稳定性,战队的稳定将带来的是一个长期的发展规划,而不再是急功近利式的发展,没有降级的隐忧,俱乐部可以更好的去发展自己的青训体系、更好的开展自己的商业拓展。

如果俱乐部一直以来都保有降级风险的困扰,那么这个俱乐部是很难吸引到一些大型的赞助商的,赞助商绝对不会承担俱乐部降级所带来的风险。

在和阿迪达斯和曼联签下10年7.5亿英镑赞助合同的时候,其中明确的提到,如果曼联连续两个赛季无法进入欧冠,那么阿迪达斯将减少2100万英镑的当年赞助,也就是从7500万减少到5400万。

所以,当洛杉矶湖人这样的豪门这几年虽然成绩一直在倒数徘徊,但是它的商业价值却并未降低多少,它也可以去承担重建的风险。

这样的机制带来的是整个联赛的稳定性,由此可以触发更大的商业价值,另外可以长期的去沉淀自己的粉丝。

腾讯和Roit肯定不希望看到的是,一支在当地已经取得初步进展,比如和当地的企业签订了冠名、赞助协议,并且投入巨额资金搭建了场馆,同时已经获得了大批当地粉丝的一支战队,由于当赛季的成绩不佳降级。从而导致之前所有做的努力都白费,需要再重新来过。

对于LPL这个才刚刚开始初步获得在赛事上成功的联赛而言,当下赛事的稳定、俱乐部的稳定才是最重要的,在这个稳定的前提下,慢慢的去探索职业体育当中的更多可能,而不是今年在武汉的一支老牌战队降级了,导致武汉市场的空旷,然后再到成都重新来过一次。

在足球圈内,俱乐部因为急功近利式高投入获得成绩、收获大批粉丝,但又因为投入减少从而整个市场受到巨大影响的案例已经屡见不鲜。

球队方面,当年英超的布莱克本、意甲的拉齐奥都是很明显的例子,甚至整个意甲当时都是这样,这也是为什么当初阿布巨额投入切尔西,阿拉伯资本收购曼城、巴黎一直以来被认为是在毁灭这个俱乐部的原因。

只是,阿布证明他是真爱,巨额的投入使得切尔西步入了正轨,但曼城、巴黎头上的风险依旧存在,只要阿拉伯资本撤资,俱乐部随时可能崩溃。

无论是主客场、联盟化,我们必须要注意到的一点,这一切实行的基础在于,LPL赛事背后巨大的商业价值做支撑。如果LPL背后没有如此之大的商业价值,这么做无异于在毁掉整个LPL。

一直以来,对于电竞,产业内有一个说法,电竞赛事的本身推出的最大基础在于是为游戏服务,提升游戏的活跃度、延长游戏的生命周期,从而在游戏当中获得更好的营收。

因此,打造电竞概念被视为是游戏公司的一个市场上的举动,投入资金打造电竞和投入资金在电视台、户外做广告没有什么两样。

LPL推出的本质,或者说整个LOL的赛事体系是不是同样是基于这样的出发点,没有人知道,虽然腾讯和Roit虽然一直在强调只是为了打造赛事,开发赛事的商业价值,但是真实的情况到底如何外界无法知道。

然而,仅从结果来看,可以肯定的是,仅从商业价值角度,现在的LPL和LOL这款游戏本身相比,笔者并不认为相差多少。

根据SuperData的数据,2016年LOL在全球的营收是17亿美元,而在中国区我们以保守的角度去估算,最少应该是9亿美元向上,也就是60亿元向上。而根据可查的数据,EDG俱乐部在2016年1-6月,俱乐部营业收入是5863万元。

在发布会现场,《英雄联盟》市场和电竞负责人金亦波曾说到过这样一点,“从今年开始,我们已经开始设立了利益分享机制,把LPL的部分收入,分享给电竞赛事的参与者,这是联盟化更为重要的内容,以前这方面做的不够多,很感谢俱乐部的老板们之前的投入。”

EDG的这个收入,目前应该仅局限于代言、赞助、直播、比赛奖金这几个方面,随着上面所说的主客场、联盟化等方面,EDG俱乐部的收入将会更高。

而更加重要的是,我认为LPL的收入将会迎来真正的爆发期,就是版权上的收入。

在职业赛事当中,赛事的版权一直以来是整个赛制最大的收入,NBA的版权费用仅中国区,5年5亿美元,而在全球,2014年的时候,NBA和和ESPN、TNT达成了新的转播合同为期9年,总价值240亿美元,年均26.6亿美元。而英超的在中国区的运营方新英体育在2015-2016赛季卖给各大转播方如乐视体育、新浪体育的版权是每家1800万美元,今年的版权更是超过2000万美元一家。

而LPL赛事的版权的价格卖给斗鱼等平台时,2016年的数据是每家1000万元,低的可怜。之所以出现这样的原因,并非LPL本身不具备吸引力,参考直播平台签约顶级主播动辄3年1亿元的价格,每年1000万的LPL赛事简直白菜价。

主要的原因在于这个价格一直被腾讯和Roit死死的压着,腾讯的主要想法在于LPL还在成长期,价格不移过高,导致一些平台退步,成长期的首要任务还是将赛事覆盖所有平台,尽可能多的触达用户。

这边有两个数据可以做一下对比。其一,腾讯官方发布的数据显示,2016年LPL全年观赛人次突破50亿,观赛时长突破8.4亿小时。其二,2015赛季中超联赛共有533万人到场观赛,电视转播累计收视人次达到约4.1亿。

无意去讨论中超和LPL的商业价值到底哪个大,但是当中超可以卖出5天80亿元的天价版权时,可以直观的去看待一下LPL版权背后的商业价值。

现在LPL是否已经度过了成长期?

两个切实的案例分享,其一,在今年春季赛总决赛的现场,现场席位6000个的奥体中心,座无虚席,300多元的门票,被场外的黄牛炒到1000多,但依旧供不应求。有黄牛声称500多元可带人进场,瞬间围拢几十个人,但最后被骗,惊动警察。

其二,所下榻的酒店,同样是决赛当中两只战队下榻的酒店,比赛结束之后,凌晨1点,门口依旧大批粉丝(女性为主)等待外出聚餐的队员。

这一切,似乎应该是周杰伦、张学友这样的巨星的演唱会才会发生的事情,亦或者是吴亦凡、鹿晗这样的小鲜肉才会享受的待遇,但是这一切切切实实的发生了在一款游戏上,类似厂长、Uzi这样的职业选手,你会发现,他们正在越来越像文体明星那样受到追捧。

而唯一的一个隐忧在于LOL到底能够热多久,只要LOL不衰退,LPL将很快会成为中国第一项标志性的、大众性的体育赛事,就像欧洲的足球,北美的篮球和橄榄球。

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本文系作者 丁鹏Gamewower 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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丁鹏Gamewower
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你懂或者不懂,我都在那里。

评论(9

  • 一粒狗二蛋 一粒狗二蛋 2017-05-02 14:26 via weibo

    回复@藏在路人中的包子:哈哈哈哈哈

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  • 废掉的风引 废掉的风引 2017-05-02 10:27 via weibo

    回复@沙浮尘世:难道你以为游戏玩的好不需要智商的?这种东西和围棋,象棋是一种性质.

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  • Anson-Wong-PY Anson-Wong-PY 2017-05-02 10:22 via weibo

    游戏本属娱乐,娱乐占领人生,悲哀!

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  • 沙浮尘世 沙浮尘世 2017-05-02 09:42 via weibo

    回复@半野生冬:那以后就看着一帮SB孩子天天捧本电脑坐在桌子前打游戏吧

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  • 半野生冬 半野生冬 2017-05-02 09:19 via weibo

    回复@沙浮尘世:亚运会已经把电竞划到赛事,什么是体育,麻烦你百度下。别再这里秀智商,还毁坏体育,它就是体育本身,关80,90什么事。

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  • Superbonic Superbonic 2017-05-02 08:48 via android

    LOL的确是可以作为经典,我都准备放下王者回归英雄联盟!

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  • yjcmtxZ yjcmtxZ 2017-05-02 08:42 via iphone

    太多的主观臆断、谁告诉你nba常规赛观赏度不高?还有竞技体育和竞技游戏的观赏周期不可相提并论

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  • 万一我打不过小怪兽 万一我打不过小怪兽 2017-05-02 08:39 via weibo

    老哥,配图专业点,这是lspl的。。。

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  • 沙浮尘世 沙浮尘世 2017-05-02 08:26 via weibo

    电竞巨扯!牵动的都是90后00后与少部分80后,以后把传统体育替代成脑力体育,这明显变味了。再怎么商业都是毁坏体育的不争事实。

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Oh! no

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