投公司估值翻85倍,做网综却全面折戟,王思聪娱乐布局为何“冰火两重天”?

摘要: 王思聪对互联网娱乐的敏锐性浑然天成,无论投资电竞、直播、网红,还是体育、游戏、影视,对风口的把握总能比一般人更快一步。

提起王思聪,除却“国民老公”和“王健林之子”两个闪闪发光的头衔之外,更多人对他的印象还是源于其自封的抬头——“网红小王”。在外人眼里,王思聪年少轻狂、口无遮拦,但在“老爹”王健林眼里,自己这个独子在商业运作上反而十分“靠谱”。多年前用来“练手”的5亿人民币,不仅没赔,反而逐渐衍生出一个小型的泛娱乐“帝国”,这让王健林甚至外界都感到十分惊喜。

与王健林根深蒂固的传统思维模式不同,王思聪对互联网娱乐的敏锐性浑然天成,无论投资电竞、直播、网红,还是体育、游戏、影视,对风口的把握总能比一般人更快一步。

以网络综艺为例,从2016年至今,王思聪陆续推出四款节目,其中《吐槽大会》以犀利的语言风格成为当年“爆款”,《Hello!女神》更堪称“直播+点播”综艺形式的“拓荒者”,而利用王思聪个人IP打造的直播脱口秀《小葱秀》也在整个娱乐圈里掀起不小波澜,播出期间一直霸占热搜榜首。 

虽然“小王”在节目形式和内容选择上眼光独到,可以说是“话题制造”的好手,但不得不承认,对于“互联网娱乐”这一开放性命题,王思聪张扬的名气更像一把“双刃剑”。

每次节目效果爆发的同时,也要面临一波质疑和讨伐。目前,已播出的三档综艺均曾遭遇“下架”危机。其实,这种现象并不局限于“思聪”品牌,当前大多数人气火爆的互联网综艺都面临这个问题,寻找“边界”、把握分寸,成为每个综艺出品方都应该思考的问题。

投资笑果文化翻85倍,新综艺却要“去思聪化”? 

自去年1月份《吐槽大会》第一期节目上线以来,王思聪的网综事业布局逐渐展开。目前,他已经陆续推出了《吐槽大会》、《Hello!女神》、《小葱秀》,以及即将于近期上线的《次元星计划》共四档节目,分别涉猎“美式脱口秀”和“偶像养成”两个类型。其中,王思聪有三款综艺直接出镜,只在《吐槽大会》中退居幕后。

据传闻,《吐槽大会》移植自美国综艺《喜剧中心吐槽大会》,包括支付版权费用和后期成本,制作规模高达到1亿人民币,第一期节目曾因尺度太大遭遇下架整改。作为一款“翻版”综艺,《吐槽大会》总会拿来与原版比较,一时间“缺乏戏剧冲突”、“价值观输出无力”、“形式大于内容”等槽点不断浮出水面。但这丝毫不影响观众对这样一款饱含冒犯性、刺激性的脱口秀节目的渴望。

 

从播放数据来看,第一季《吐槽大会》收官播放总量超14.5亿次,其中单期播放量最高达2.1亿,微博同名话题阅读量近11.5亿,不仅成为腾讯视频自制综艺的救命稻草,更捧红了背后的出品公司“笑果文化”。

节目收官不久,上海笑果文化传媒有限公司便宣布完成1.2亿A轮融资,王思聪的普思资本继续跟投。对比注册资本141.6万,笑果文化的估值翻了近85倍,接下来还将推出《吐槽大会》第二季以及新款网综《未来吐槽王》。

也许是尝到“美式喜剧”基于国内脱口秀市场的甜头,不久后王思聪旗下熊猫直播联手灿星制作围绕王思聪个人IP也打造了一款青年直播脱口秀——“小葱秀”。该节目单期直播时长5小时,实时在线人数突破400万。然而,目前仅仅播出两期便遭遇“腰斩”,至今仍处于断更状态。

据知情人透露,或因思聪综艺感欠佳,考虑观感节目组主动下架;也有人怀疑,“小王”在《小葱秀》继续张扬“怼天怼地”的个性,不仅得罪的人太多,也很有可能将战火引到自家身上(毕竟“王菲天价演唱会门票”、“怒评万达投资电影《长城》”等事件就是在这档节目在曝光的),所以被“大家长”勒令停播也在情理之中。

对比美式脱口秀领域的风头正劲,王思聪推出几款偶像养成类综艺也在直播界造成不小轰动。去年7月,《Hello!女神》上线,这款被网友戏称为王思聪的“后宫选妃大赛”,直播累计观看人次近6亿,位居同期网络自制综艺播放量排行第一,由思聪亲自担任监制,该节目冠军获得千万片约,并与其他五强正式出道。

在去年 V地标(2016)中国电视媒体综合实力大型调研榜单中,《Hello!女神》还曾被评为年度制作机构优秀节目(电视类)。然而好景不长,今年年初该节目同样遭遇下架。近期,王思聪又要推出直播网综《次元星计划》,该节目定位为首档真人Online二次元偶像养成秀,和《Hello!女神》一样,也会加入一些直播互动的“黑科技”,但是否同样是一种“鸡肋”的设置,还需节目播出后再来检验。

但值得注意的是,《次元星计划》不再绑定王思聪的单个IP,而是拉上了“葱芯”CP的另一位成员“林更新”,不知道会不会成为旗下综艺“去思聪化”的开端。为推出这档综艺,王思聪可以说是“蓄谋已久”,对林更新进行了从资本到IP的全面绑定。去年年底,二人便共同注册成立了“上海水晶荔枝娱乐文化有限公司”,《次元星计划》也成为水晶荔枝的“头件大事”,林更新还与王思聪一起为给节目拍摄了宣传片,未来在节目中担任什么样的角色还需要拭目以待。

深耕“美式脱口秀”和“偶像养成”,深扒王思聪的综艺投资地图? 

在所有的投资项目中,王思聪除了为自家的熊猫TV和IG电竞站台,就属在综艺节目上出现得频繁。可以看出,思聪对自家网综的发展还是非常重视。

众所周知,王思聪从小在国外念书,曾辗转新加坡、英国等多个国家,对一些事物的看法不仅具有欧美视角,更具有前瞻性。关于投资善于制作美式脱口秀节目的“笑果文化”,除却个人偏好,他也在很早就表达过对年轻喜剧市场的看好。

近几年,随着一批脱口秀翻译者和字幕组的涌现,人们从微博、B 站上接触到了路易CK、囧司徒、宋飞等喜剧明星。于是,无论是美式脱口秀、单口喜剧的表演形式还是笑点都在国内开始有了群众基础,但在中国却并没有几档真正称得上是“美式脱口秀”的节目,巨大的市场空缺让王思聪和笑果文化都看到了商机,所以才有了后来《吐槽大会》的成功。

此外,为了实现脱口秀内容的长期供应,笑果文化完成A轮融资以后,还将打造完整的美式喜剧生态体系,在艺人经纪、线下演出、脱口秀俱乐部等方面,进行上下游的投资和布局,以解决专业从业人员不足的问题。目前,笑果文化成立了线下脱口秀品牌“噗哧脱口秀”,在组织脱口秀表演的同时,还将开展校园行,致力于挖掘有潜力的学生。

而对于偶像养成类节目的投资,娱乐独角兽推测,或因想要依托王思聪旗下现有的泛娱乐资源打造自己的新人。

自2015年至今,王思聪的“香蕉计划”旗下已经衍生出五家娱乐公司,包括上海香蕉计划电子游戏有限公司、上海香蕉计划演出经纪有限公司、北京香蕉计划体育文化有限公司、上海香蕉计划影视文化有限公司、海香蕉计划音乐有限公司,涉猎领域各不相同,目前已经签约韩国知名女团T-ara、EXID、DIA及韩国知名女团MISS-A前中国成员孟佳等众多知名艺人。

公司简介中已明确提出,要建立独立的新人选拔、培训养成系统,并制作网络及电视真人秀综艺节目,推出练习生培训制度,培养国内新生代偶像艺人。

其次,王思聪并不否认自己是个“大IP”,对于旗下的熊猫TV,他曾表示宁愿贡献自己的流量价值,甚至是“宝贵的周末”,也要兼顾平台的发展。在节目中,王思聪曾回答了为什么会想到做《小葱秀》的原因:

他表示在自己众多的公司之中,只有熊猫是拿过投资的,所以拿了投资人的钱,就要把负责把公司做好。因此,利用个人IP为“熊猫TV”提供爆款内容或许是王思聪愿意在综艺中频频露脸的重要原因。

此外,将“美式脱口秀”和“偶像养成”这两类节目放在一起来看,他们本身容易改编成交互性强的“直播综艺”。事实证明,无论是《Hello!女神》还是《小葱秀》,在观众的反馈中沉浸感均有所提升,且王思聪目前只专注于这两个类型节目的纵向拓展,并没有将类型铺得特别广,因此也可以看做是在充当其涉足综艺的试金石。

“形式主义”的规避手法成迷惑广电的“遮羞布”,互联网娱乐的边界设在哪里?

然而,在这四档节目中,已经播出的三档均具有一个共同特点,就是都曾触了总局的逆鳞,因为各种原因遭遇“下架”。其中,号称“史上最污网综”的《吐槽大会》因尺度过大、段子太黄下架;《Hello!女神》因为节目低俗、嘉宾爆粗口以及不尊重女性,鼓吹拜金等原因下架;而《小葱秀》也因为一些“不可说”的原因迟迟断更。可以说,思聪所有的综艺几乎都成了试探网络边界的那块石子,在投向水面的那一刻激起了巨大的水花。

无独有偶,在竞争激励的网络环境下,也有不少其他的节目因“剑走偏锋”遭遇折戟,包括《奇葩说》、《美女与极品》、《姐姐好饿》、《黑白星球》、《偶像就要酱婶》等。但这也几乎成了常态。一方面要赢得市场,另一方面又要将节目内容保持在安全线以内,对大多数网综制作方而言无疑是一个挑战。《吐槽大会》出品方笑果文化CEO贺晓曦就曾坦言,“我们要寻找的就是中国的禁忌边缘在哪里?你想服务的这部分人的心里适配点在哪里?”。

对此,《奇葩说》主持人、米未传媒CEO马东也态度积极,他表示从制作人的角度来说,非常理解管理机构的出发点,

“甚至我认为两期节目的下线对整个行业是有积极作用的,因为它明确了这个行业的边界。大家寻找到边界,才是最好的、最有分寸感的,我们希望尽早找到个点,因为只有这个点找到了,市场才是公平的,我们作为制作机构,我们为此付出的东西才有一个基本的保障。”

其实,对这些节目进行梳理之后就可以发现,广电当前的下架标准还是相当“仁慈”。比如,堪称“污段子集锦”的《火星情报局》虽然也一直游走在违规边缘,但在内容处理上采取了消音、马赛克、适量适度等巧妙的手法进行规避,减少了与广电进行正面冲击的机会。

更重要的是,这些看似可有可无的“遮羞布”传递出制作方的一个积极配合“治疗”的态度,意味着他们在某种层面上对广电的要求有所敬畏,一定程度上削弱了节目本身过分“露骨”的发展走向。

或许正是基于这样的原因,广电对不少网综的态度有所缓和。但在一些人眼里,相关部门在提升互联网娱乐内容“禁与疏”的管理方式上尚有探讨的空间。

但无论是那些打着裸露擦边球的视频直播者,还是靠着脏话段子博出位者都应当明确,这些“抖机灵”的小段子可以作为节目的调剂品,并不能成为节目看点本身,否则综艺的本质将发生变化。因此,就王思聪旗下网综所遭遇的整改来说,它更应该警示互联网直播乃至内容的制作者,要在法律规定和社会公德允许的范围内享受表达自由。

我们也期待,未来国家广电总局及相关部门能尽早找到发展与规范的平衡点,在加强网剧和网络自制节目管理的的前提下,基于互联网娱乐更加具有多样性、创新性的发展空间,并及时制定出一系列明确的审查规定,争取让互联网内容尽快“有法可依”。我们也相信,网络自制节目的那条“界线”将会很快被划清。

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

本文系作者 娱乐独角兽 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

娱乐独角兽
娱乐独角兽

聚焦于文娱领域创业和深度公司报道,发掘下一个娱乐产业的“独角兽”。

评论(5

  • 白春鹏Cp 白春鹏Cp 2017-04-28 07:51 via weibo

    回复@M贾成:千万级的翻85倍确实有点儿玄乎

    0
    0
    回复
  • M贾成 M贾成 2017-04-27 23:43 via weibo

    回复@白春鹏Cp:普思用上千万拿了笑果百分之五的股权,怎么翻85倍?

    0
    0
    回复
  • 白春鹏Cp 白春鹏Cp 2017-04-27 13:05 via weibo

    回复@M贾成:徐小平投资聚美18万美金占股10%,聚美上市初期市值38亿美金,徐小平的回报是千倍级。

    0
    0
    回复
  • M贾成 M贾成 2017-04-27 09:09 via weibo

    怎么可能翻85倍,真是的,有点常识好吗?

    0
    0
    回复
  • 小散武霸十方 小散武霸十方 2017-04-27 08:59 via weibo

    小编是sb

    1
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈