华为Mate 9四个月卖出500万台,但在高端市场与苹果、三星仍有差距

摘要: 4207元、1834元和1277元,这三个数字分别是苹果、三星、华为手机去年的平均售价。

这两日,华为消费者业务对外公布了部分高端旗舰机型的销量,其中P9销量为1200万部,Mate 9为500万台。

华为消费者业务首席营销官张晓云表示,华为P9相比于上代P8猛增了152%,是华为史上第一热销旗舰(更多深入分析,请点击钛媒体此前报道《P9销量过千万的时候,我们该谈论些什么》)。

而更新的旗舰Mate 9,也在短短的4个月就卖出了500万台,相比上代Mate 8同期销量增长了36%。这也是华为官方第一次公布Mate 9的销量数据。该机发布于2016年11月份,到今年3月份就突破了500万部。

据调研机构Strategy Analytics数据显示,2016年华为智能手机发货量1.39亿台,同比增长29%,全球份额提升至9.3%。在去年,华为消费者业务实现销售收入1798亿人民币,同比增长44%。虽然华为在销量上努力追赶,但从目前的数据来看,高端市场的表现与苹果、三星仍有差距。

4207元、1834元和1277元,这三个数字分别是苹果、三星、华为手机去年的平均售价。

据三家公司年报公布的部分销售收入以及平均售价,可以看到,平均售价ASP不仅影响经营利润规模,也是影响经营利润率的核心因素。换句话说,高端市场占有率才是智能手机市场竞争最关键因素。

在去年,华为手机开始在高端市场发力,与此同时对品牌的投入也在加大。除了亨利·卡维尔,华为还邀请了演员约翰逊·斯嘉丽以及球星梅西作为手机产品代言人。而在像手表这样的配件产品上,甚至邀请全球知名摄影师马里奥·特斯蒂诺亲自操刀,当红模特卡莉·克劳斯和肖恩·奥普瑞担当手表宣传片的男女主角。

同时,华为终端部门有意识的在全球选择一些像徕卡这样的合作伙伴进行“跨界合作”,除了技术上的考量外,也希望借助合作伙伴的品牌沉淀进行“自我改造。

一方面要保证自己的利润,一方面又要在高端市场上与苹果三星正面打硬仗,2017年对于华为的终端部门来说,压力不小。

而在海外市场,三星正在修补漏洞,并重返第一的位置。根据市场研究机构集邦科技发布最新发布的数据,三星在今年一季度以26.1%的市场占有率夺回全球第一手机厂商的名号,苹果则回到熟悉的“老二”位置,市占率16.9%。

华为也在应战,华为P10海外上市,定价649欧元,约合人民币4700元;P10 Plus 定价699欧元,约合人民币5070元,这一价格直接对标三星和苹果。看得出来,华为正在冲击海外高端智能手机市场,实际上与苹果已经展开了正面竞争。

对于P10,余承东此前接受采访时也明确表示,肯定要过千万,能不能更多则要看市场。

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评论(29

  • 蓝色的帝国 蓝色的帝国 2017-04-15 21:38 via weibo

    回复@天上的台词:我只觉得骨灰级花粉和专业财务人士应该有为不懂华为的小白普及一下的责任和义务,否则就不要轻易给自己扣上“骨灰级”的大帽子。

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  • 天上的台词 天上的台词 2017-04-15 21:34 via weibo

    回复@蓝色的帝国:我上面说过了,百度也行,反正这问题不想再浪费时间了。我给你解释第二遍,就会有第一百遍。请问,你要干嘛?

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  • 蓝色的帝国 蓝色的帝国 2017-04-15 21:33 via weibo

    回复@天上的台词:不会解释了?

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  • 天上的台词 天上的台词 2017-04-15 21:28 via weibo

    回复@蓝色的帝国:请翻阅上面内容,讲得很详细了,我不想重复打字。

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  • 蓝色的帝国 蓝色的帝国 2017-04-15 21:27 via weibo

    回复@天上的台词:再帮我解释一下手机营收是如何构成的?

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  • 天上的台词 天上的台词 2017-04-15 21:25 via weibo

    回复@蓝色的帝国:这个是啥?根本没这个名词,这个就是“收入/出货量”,没有任何意义。你觉得收入能直接除以出货量么?收入的口径我和你讲过了,和出货量是不对等的。和零售价也是没关系的。

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  • 蓝色的帝国 蓝色的帝国 2017-04-15 21:18 via weibo

    回复@天上的台词:作为一个自诩为骨灰级的花粉和专业财务人士,我们这些旁观者只想问你这样一个问题,华为2016年手机营收1780亿人民币/华为2016年手机销量1.39亿台得出的是什么?数据都是华为给的,不存在别人黑的可能,你应该很清楚,不要顾左右而言他,正面回答我的问题就可以。我想这个问题对于你来说不会太困难。

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  • 天上的台词 天上的台词 2017-04-15 21:13 via weibo

    回复@蓝色的帝国:这文章是发哪里的,国内吧?国内谁卖得多?退一万步,文章里出现谁就是谁黑华为,那嫁祸于人也太容易了吧,你当老百姓智商都是假的啊?我们有米粉那么容易忽悠就好笑了。

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  • 天上的台词 天上的台词 2017-04-15 21:10 via weibo

    回复@蓝色的帝国:鬼知道是什么,反正这个从收入平均出来的东西绝对不会是售价。我劝你别花力气去追究,因为凭你是没法知道确切数据的,无论是平均售价,还是平均单机收入。因为收入是开票计算和合同计算,如果华为年底时觉得收入太高导致税太高,可以把出货的部分订单,压到年初去签订(手续补办),因为一月工人返乡

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  • 蓝色的帝国 蓝色的帝国 2017-04-15 21:04 via weibo

    回复@天上的台词:再有这篇文章里并没有出现小米,只有苹果 三星 华为三家在其中,苹果三星用黑华为吗?以华为现在的体量它配吗?

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