【钛晨报】苹果起诉Swatch:广告语太相似,侵犯商标权

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【钛媒体综合】近日,苹果公司在瑞士起诉钟表巨头 Swatch,苹果认为后者盗用了其宣传标语。

1997 年,乔布斯重回苹果担任 CEO ,之后苹果便推出了著名的“Think Different”广告,被认为是苹果历史上最伟大的广告。很多广告业内人士认为,这则“Think Different”广告是近代历史上最具有影响力的广告之一。

瑞士手表集团 Swatch在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”广告标语。苹果声称,Swatch公司的做法是在模仿它们历史上最伟大的广告。

苹果是在上周向瑞士联邦行政法院提起诉讼的。目前,该案正在审理之中。苹果的法律代表是苏黎世法律公司Lenz & Staehelin。该法律公司同时向瑞士联邦知识产权局提起了诉讼,但是被驳回。

为了赢下这场官司,苹果方面必须证明至少有 50% 的消费者会将“Think Different”这一标语与苹果品牌联系到一起。

针对苹果的指责,Swatch的首席执行 Nick Hayek 表示,出现这一雷同纯属巧合。据他介绍,“Tick different”的灵感来源于上世纪 80 年代的斯沃琪“Always different, always new”宣传语。而Swatch也已在美国和瑞士两地获得了“Tick different”的商标授权。目前,“Tick different”被用于支持 NFC 支付功能的Swatch Bellamy 石英手表的营销。

自苹果 2014 年推出 Apple Watch 之后,与斯沃琪成为了直接竞争对手,而两家的“恩怨”也就此展开。

2015 年,Swatch公司在与苹果的官司中赢得了“one more thing”的商标授权,而这一句话在苹果公司的新品发布会上,是乔布斯将最重要的历史性产品留在发布会最后的一句经典开场白。但是,Swatch公司声称它是受到电视剧《神探可伦坡》(Columbo)的启发才开始使用这个广告标语的,与苹果毫无关系。

Swatch也曾反对过苹果在多个国家注册“iWatch”商标,因为该商标的发音与自己的“iSwatch”品牌太过相似,而最终苹果也没能用上 iWatch 商标。

钛媒摘声:

无论是移动业务还是数据中心业务,我想跟大家强调的是,并购绝不意味着捷径和坦途,并购之后的整合过程其实更为艰辛,它需要时间,联想既要有信心,有决心,还要有耐心。认为通过并购就能自动获得所需要的能力是危险的,这不是一个物理叠加,而是一个化学反应的过程,急功近利同样是危险的。

——联想集团CEO 杨元庆

原来线下的人不要庆幸,说互联网的人搅和了一圈以后不成就退,又失败了,我觉得恰恰更危险,这帮互联网的人第一波攻击可能遇到挫折,但又带着新的智能化武器来了。

——易到创始人 周航

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评论(2

  • 笨之鸟-铭寒 笨之鸟-铭寒 2017-04-12 12:28 via android

    苹果也没有别的优势了,打打官司也是广告

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  • Superbonic Superbonic 2017-04-12 10:43 via android

    苹果看来也不行了,哈哈哈,居然都沦落到要这样!

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Oh! no

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