自制剧被国内视频网站视为救星,这事靠谱吗?

摘要: 看似风光的视频网站,整体上仍然深陷在亏损的泥潭。目前,大多数视频网站仍然处于亏损的状态。甚至有媒体爆料:“成立11年,全球最大视频网站YouTube仍未盈利。”

看似风光的视频网站,整体上仍然深陷在亏损的泥潭。目前,大多数视频网站仍然处于亏损的状态。甚至有媒体爆料:“成立11年,全球最大视频网站YouTube仍未盈利。”

为了抓住用户,各大视频巨头开始在自制内容上下功夫。仅爱奇艺一家,就宣布将在2017年狠砸100亿用于自制。搜狐董事局主席张朝阳也曾公开表示,搜狐视频将告别烧钱大战,向精品自制、内容付费转型。

2016年,《老九门》成为了全网史上首部破百亿的自制剧,《鬼吹灯之精绝古城》《余罪》、《最好的我们》等网络自制剧也收获了颇高的关注度和口碑。越来越受欢迎的网络自制剧,能够打破视频平台的亏损魔咒吗?

数量井喷质量提高,网络自制剧越来越火

网络自制剧,指的是视频网站参与投资制作,以互联网为主要播出窗口的网剧。

2006年,乐视推出了中国首部网络自制剧《约定》。随后,优酷、搜狐等视频网站纷纷试水自制剧,推出了《嘻哈四重奏》、《屌丝男士》、《万万没想到》、《钱多多嫁人记》等剧集。在当时,网络自制以“段子剧”为主,制作比较粗糙,影响力也不大。

直到2014年,网络自制剧才迎来了真正的“春天”。这一年,自制剧的总集为1469集,产量达到了前五年的总和。步入2015年后,网络自制剧增长势头更为迅猛,总集数飙升至2866集,全年累计播放量达229亿次,还出现了《太子妃升职记》这样的现象级爆款。

2016年,网络自制剧步入井喷期。根据《腾讯娱乐白皮书》,2016年全网共上线网剧184部,其中视频网站自制剧79部,4部登上了一线卫视。各平台公开信息显示,2017年自制剧数量将达134部。也就是说,今年的网络自制剧还将继续“井喷”。

除了数量上的井喷,网络自制剧也迎来了质量上的提升。前几年,大部分网络自制剧都未成气候,制作水准参差不齐,影响力难以跟传统电视剧比肩。步入2015年后,大批传统制作人和资本涌向网剧,自制剧的质量不断提升。

其中,《老九门》的制作经费高达1.6亿,最终打造出了民国质感的画风、高规格的服道化、以及高度还原的置景,成为国内首部点击破百亿的网剧。而《鬼吹灯之精绝古城》的单集投入超过500万,开启了最高网剧级别的制作模式,也收获了豆瓣8.2分的好评。

今年年初,爱奇艺推出的新版《射雕英雄传》,成为了2017年的首个网剧爆款。作为一部周播剧,该剧开播一个月后网播量就突破了10亿大关。有不少观众表示,该剧“节奏快,打戏也很精彩,还原度很高”。截止到目前,新《射雕》的全网播放量已经突破了35亿,豆瓣评分高达8分。

无论是去年的《老九门》、《鬼吹灯精绝古城》还是今年的新《射雕》,都能看出网络自制剧已经正在告别粗制滥造,开始向精品化转型。更值得关注的是,《老九门》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》等剧,都实现了向电视台的反向输送。甚至有人断言,网络自制剧未来将“干掉”电视剧。

网络自制剧为何成了“香饽饽”?

近两年,网络自制剧市场十分火爆,数量上出现了井喷,制作水准也有了明显的提高。《鬼吹灯之精绝古城》、《老九门》、《法医秦明》等剧的制作水准,已经可以跟传统电视剧相媲美。短短几年时间,网络自制剧的发展为何会如此迅猛呢?

1、版权太贵!视频网站发力自制剧

相较于版权费昂贵的电视剧,网络自制剧的优势在于价格相对低廉。随着明星片酬的飙升,大制作、大明星的电视剧已经卖出了“天价”。《如懿传》的网络版权价格飙到了单集900万,《孤芳不自赏》单集过千万,就连财大气粗的腾讯也不得不说自己在“卖肾买剧”。

如果是网络自制剧,视频网站能够掌控整个流程,制作成本也相对较低。去年的爆款网剧《余罪》,单集成本超过百万,按照两季24集来计算,制作成本在2400万左右。以网剧最高标准制作的《老九门》和《鬼吹灯之精绝古城》,制作成本都没有超过2亿,比起版权价格高达8.1亿的《如懿传》,算是“小巫见大巫”了。

网络自制剧不仅“价廉”,圈粉能力也相当强大。2015年的《太子妃升职记》,就曾为乐视视频贡献220万会员。尝到甜头之后,各大视频网站纷纷深耕自制剧市场。据艺恩智库统计,2016年,爱奇艺的自制剧有39部,腾讯视频有30部,已经超过了美国Netflix的29部。

2、“一剧两星”实施 专业团队投身网剧

网络自制剧市场的飞速发展,还跟“一剧两星”的政策有关。2015年,“一剧两星”政策正式实施,要求一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。这一政策的实施,提高了电视台的购剧成本,原本为电视台提供内容的影视制作公司,开始面临更为激烈的竞争。

于是,视频网站成为了这些专业团队的新去向,慈文传媒、正午阳光等头部制作公司,都开始将重心转移到网剧上。专业团队投身到网剧市场,大大提升了自制剧的质量。2016年的口碑剧《鬼吹灯之精绝古城》和《如果蜗牛有爱情》,都出自正午阳光之手。网播量爆表的《老九门》,则是慈文传媒的力作。

3、网络自制剧具有独特优势

网络自制剧一般内容紧凑、节奏较快,题材多元、互动性强。据统计,自制剧共有29种题材类型,以喜剧类、爱情类、都市类、悬疑类为主。在靠近热点话题方面,自制剧也具有很强的适应性,更容易迎合年轻人的口味和喜好。

另一方面,网剧都是自审自查,题材、内容比较自由,监管要求不如传统影视剧明确。灵异题材的《灵魂摆渡》,有血腥暴力场景的《暗黑者》,大尺度的穿越剧《太子妃升职记》等剧,如果投放到传统平台,会受到种种限制。如果在视频网站上播出,往往不会受到严格的审查和监管干扰。不过,目前广电总局对网剧的审查制度也在逐步收紧。

网络自制剧的盈利模式有哪些?

近些年,网络自制剧在迅猛发展的同时,也探索出了一些新的盈利模式。目前来看,自制剧的盈利模式主要有以下四种:

1、广告植入

广告植入包括剧情植入广告、冠名播出、贴片广告、插播广告等,是网剧最常见的盈利模式。近几年,植入广告已经屡见不鲜,为“金主”定制剧情成为了网剧的全新盈利方式。《太子妃升职记》就曾为乐视商城和保健品“金戈”量身打造了两集,带来了一大笔广告费用。据透露,《太子妃升职记》制作经费仅为2000万左右,盈利已超过1亿元。

2、付费点播

在《盗墓笔记》和《蜀山传奇》等热播剧的带动下,越来越多的观众开始习惯为内容买单。近两年播出的网剧中,付费观看的网剧大多采取了差异化排播的方式。以《老九门》为例,成为爱奇艺会员可以提前看四集。据报道,《老九门》的播放量中50%来自于会员,《老九门》对于爱奇艺会员的拉动量相当于两部《太阳的后裔》。

3、版权输出

2015年,搜狐视频自制剧《他来了请闭眼》反向输出到东方卫视,开启了网剧输出到电视台的先河。去年,《老九门》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》等剧,都实现了向电视台的反向输送。不过,这种盈利模式不适用于所有的网剧,很多灵异、悬疑或耽美题材的网剧都难以过审。但对转战网剧市场的传统制作公司来说,版权输出是一个不错的选择。

4、IP孵化

近些年,IP孵化也成为了网络自制剧盈利的新方向。2015年,根据《屌丝男士》改编的电影《煎饼侠》,拿下了11.6亿票房。见证了网剧吸金力之后,各大视频网站纷纷通过开拍续集、番外篇等方式孵化IP,如《无心法师2》、《鬼吹灯之黄皮子坟》等剧都有望在今年开播。

自制剧是视频网站的救命稻草吗?

网络自制剧的火爆,让深陷亏损泥潭的视频网站看到了希望之光。网络视频用户的不断增长,专业团队的入局,也给视频网站增添了信心。那么,自制剧能够成为视频网站的救命稻草吗?

据了解,视频网站运营成本中,服务器与带宽投入占70%,剩下30%是人力资源及其他成本支出。一般来说,每家视频网站每月在带宽方面的支出就是千万级别,这是导致视频网站一直亏损的重要原因。

为了抵消带宽成本,吸引更多用户,视频网站一般都会购买版权内容来换取网站流量,并通过广告方式变现。然而,仅仅依靠贴片、中插、暂停等广告形式,根本无法达到收支相抵。版权费用的飞涨,让视频网站的处境雪上加霜。曾有业内人士估算,仅腾讯视频、爱奇艺、优酷三家公司在2016年的版权内容投入大概能达到100亿元。

在版权费用和带宽成本的双重压力下,很多视频网站长期处于亏损状态,发力自制剧就成为了他们共同的选择。成功的网络自制剧,的确能让视频网站名利双收。但仅凭几部自制剧就想“翻身做主”,对视频网站来说并不容易。文创资讯认为,主要有以下三个原因——

网络自制剧市场的“二八定律”仍然明显。目前,网络自制剧只有10%的头部剧能打出名堂,剩下的九成内容只能依靠头部剧吸引来的用户来“消化”。头部剧集的打造,不但需要较长的制作时间,制作经费也和传统电视剧相差无几。即使是视频巨头,在一年内产出的头部内容也是有限的,大部分小众内容仍然乏人问津。

网络自制剧市场趋于饱和。据《2016网络自制剧行业白皮书》估计,2016年度的整体市场规模突破5000集,相较于2009年增长近250倍,整个市场已明显饱和。有业内人士分析,如果以受众平均每天观看2小时网剧计算,目前网剧的市场容量仅为43800分钟,这意味着网络自制剧市场在2015年就趋于饱和。未来,视频网站将面临“产能过剩”的难题。

网剧审查制度趋紧。2016年以来,广电总局发出了“线上线下统一标准”的信号,网剧备案制也在这一年出台。严管之下,《余罪》、《灭罪师》等网剧惨遭下架。监管的趋严,为网络自制剧的未来发展增添了很多不确定性。对视频网站来说,未来需要在“过审”和“好看”之间找到新的平衡。

由此可见,网络自制剧虽然“价廉物美”,却未必能成为视频网站“止损”的良药。实际上,对视频网站来说,短期的亏损并不意味着巨大的风险。为了抢占市场份额,视频网站需要在内容上加强布局,长期的战略性亏损是有必要的。更何况,视频网站三强爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频,背后还有BAT撑腰呢。

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评论(1

  • 枫林小火山 枫林小火山 2017-03-31 09:45 via pc

    在我的理解里,自制剧的市场没有饱和一说!质量高的自制剧,永远不嫌多。
    质量决定空间,质量决定了是不是救命稻草。

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