与vivo竞逐印度国球冠名,OPPO砸下10多亿赢得赞助权

摘要: OPPO与vivo将国内的竞争延伸到了印度国内,为了赢得印度国家板球队赞助权的竞标,足足花了10多亿人民币。

钛媒体注:OPPO与vivo将国内的竞争延伸到了印度。

根据外媒的消息,OPPO为了赢得跟vivo争抢印度国家板球队赞助权的竞标,足足花了10多亿人民币。

据《印度时报》报道,中国手机厂商OPPO通过竞标,以五年107.9亿印度卢比(约合人民币11亿元)价格获得了印度板球国家队的赞助权。而vivo也参与了竞标,报出的赞助费为77亿印度卢比,最终输给了OPPO。

那么从四月一日开始,OPPO将会取代原先的电视媒体Star India成为官方赞助商,其商标将出现在印度板球国家队在14场国内赛事和20场国际赛事的队服上。而且值得注意的是,这样的赞助费用是之前的5倍还要多。

早在2014年,便有众多的国产智能手机厂商在印度进行了布局。最近雷军在谈论出海策略的时候,还曾经谈到,“出海急不得,一着急里面就全是坑”。而且在今年的全球化战略上,小米会放缓节奏,专注于印度市场。

另一个鲜明的例子就是苹果,其在印度建厂生产iPhone手机的消息,已经尘埃落定,只是在售卖翻新手机的问题上,与印度政府还有这一定的分歧。但诸多消息可证,今年以至往后若干年的印度市场,必定是手机厂商抢夺的重中之重。

而从印度市场的反馈来讲,中国手机厂商的步子迈得还不错。

根据市场研究机构Counterpoint Research的最新报告,去年第四季度印度智能手机市场出货量的前五名,中国手机品牌占了四个。其分别是vivo、OPPO、联想和小米:

目前三星仍稳居市场第一,市场份额为24%;vivo排名第二,市场份额为10%;小米和联想市场均为9%;OPPO为8%。印度智能手机市场中国手机品牌已经占据印度智能手机市场46%的份额(同比猛增65%)。

vivo能够排在第二名的位置,与冠名了印度板球超级联赛有着密不可分的联系,当然除此之外,vivo还冠名了“印度好声音”等娱乐节目。

板球在印度属于国球,有着相当于足球之于南美洲,橄榄球之于美国一样的地位。据咨询公司 YouGov 统计,在印度,62% 的人 (约 7.5亿人口)一年至少打过 4 次板球,85% 的调查者通过电视或其他媒体关注板球赛事。印度超级板球联赛 (IPL) 每年营收超过 100 亿人民币。《福布斯》杂志则将 IPL 列为全球最热门的联赛。

有着这样影响力的印度国球,其在拓展手机用户市场上的能力,自然不需要多说。在2015年10月,vivo就斥巨资与BCCI(印度板球总会)达成合作,正式成为IPL主冠名合作伙伴。并且在随后的2016、2017两个赛季,双方还将在板球赛事、粉丝活动、电视广告等领域进行深入合作。

作为最为相似的两个手机厂商,OPPO与vivo在印度的市场拓展策略上,也出现了比较雷同的剧情:线下渠道+广告营销。

在2014年,OPPO正式进入印度市场,采取了投放广告、建立线下渠道的国内市场手法,甚至是带去了自己在中国的渠道商。2016年12月,OPPO在距离印度首都新德里几十公里的新兴经济开发园区Greater Noida拿下近1000亩工业用地,计划投资15亿元,建设工业园。

而vivo在印度的工厂,早在2015年12月便正式开工建设,首期投资1.25亿人民币,按照预计2016年底该厂将达到每月100万台的最大产能。

除此之外,vivo手机已经成功进驻了印度20多个邦,300余城市,并建立了一个拥有7000员工和10000多零售商的良性发展体系。vivo在很多重要城市建立了售后服务中心,甚至是提供售前服务。

在印度很多繁华的地段,vivo、OPPO的线下店和广告随处可见,两者就就像亲密的朋友一样,有此必有彼。

如此相似的厂商,在印度都想要进一步开拓市场,两者之间相爱相杀的桥段,自然是少不了。而选取印度国球来提升自己在印度国内的影响力,正式最好的方式。

像是金立手机就在2015年成为了IPL联赛中加尔各答骑士队的赞助商,华为手机在2014年与IPL联赛中的班加罗尔皇家挑战者队达成了战略合作关系。

在其他的市场中,赞助球队也是一种很好的市场手法。像是华为在欧洲这样重要的市场上,便赞助了马德里竞技球队,而王健林则是斥巨资入驻了该俱乐部,成为了球队的老板。

在刚过去的巴萨与巴黎的欧冠次回合比赛中,巴萨在首轮0:4告负的情况下,以6:1创造了欧冠历史上的又一个奇迹。到如今,已经快过去了一个星期,但是这样的话题新闻,却持续在发酵,各方的新闻都在不断的反复讨论这场比赛,足见热门的体育运动可以在一个国家产生多大的影响。

在2016年,OPPO与vivo在国内的市场上,已经取得了很耀眼的成绩。根据IDC的手机季度跟踪报告,2016年OPPO、华为、vivo成为中国智能手机市场全年出货量前三, 其中OPPO与vivo有着惊人的122.2%、96.9%同比增长率。

这自然与两者在市场上的营销策略,手机的市场定位,产品的质量等等有着极大的关系。但是中国的手机市场,渐趋缓慢的增长已经是十分明显的。

2016年全球智能手机市场仅增长3%,印度智能手机市场则同比增长18%,而现在的印度手机市场,正处在逐步从功能机向智能机的过渡时期,印度总人口超过12亿,据GSMA发布的报告,截至2016年6月,印度手机用户达6.16亿人,其中智能手机数量为2.75亿台。

这样的巨大市场没有人会忽略它的存在,小米、魅族、 vivo、一加、联想、华为等等诸多的中国手机厂商,都在印度纷纷布局,想要抢占市场份额。而中国的高性价比安卓手机,在印度这个刚刚起步的智能手机市场上,自然成为了宠儿。

也许后面的问题只有一个,最终在印度市场上拥有最大份额的手机厂商,到底是哪一家中国的企业。(钛媒体编辑张霖综合报道)

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

本文系钛媒体原创,未经授权不得使用,如需获取转载授权,请点击这里
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

钛媒体
钛媒体

中国领先的财经科技信息服务提供商。关注微信公众号:钛媒体(ID:taimeiti), 旨在为创新、创业、创造人群,提供最高效、最专业,最具价值的信息交流平台,和相关的职业与资本服务。我们拥有行业内最高质量的内容、作者(意见领袖)及产品线,通过连接最具创造力的创新、创业及变革者,打造中国最大的线上影响力社群。

评论(13

  • wsh_official wsh_official 2017-03-14 07:04 via weibo

    这俩特么不是一家的么[拜拜]

    0
    0
    回复
  • 高兴 高兴 2017-03-13 21:09 via iphone

    不知不觉 成绩已经这么耀眼了

    1
    0
    回复
  • 做一个乐观自信爱的宝宝 做一个乐观自信爱的宝宝 2017-03-13 17:35 via weibo

    建立全球研发中心,印度大卖,vivo逐步走出国际的节奏[坏笑][坏笑]

    0
    0
    回复
  • 吃泥鳅的小泥巴 吃泥鳅的小泥巴 2017-03-13 17:33 via weibo

    是啊,三星、微软、苹果每次作死抢世界杯的赞助,华为花了6亿欧冠名的欧冠,他们这么打广告怎么不去死?很不幸,他们越做越好了,华为在欧洲的市场慢慢打开了。曾经不可一世的 HTC 怎么衰落到现在的地步的?他们自己说不注重营销。所以广告营销是每个厂家开展经营的必须手段,打开新市场更不可缺。

    0
    0
    回复
  • Jetefoo Jetefoo 2017-03-13 17:29 via weibo

    谁赢都好,反正国产加油~~[二哈]

    0
    0
    回复
  • _小笨蛋丶私想拜坏 _小笨蛋丶私想拜坏 2017-03-13 17:27 via weibo

    走出国门!加油vivo!加油oppo!

    0
    0
    回复
  • 隔壁刘老师 隔壁刘老师 2017-03-13 16:56 via weibo

    [哆啦A梦微笑][哆啦A梦微笑][哆啦A梦微笑]

    0
    0
    回复
  • imwcen imwcen 2017-03-13 16:48 via weibo

    回复@张生的歌: 好吧!没看清楚!sorry!

    0
    0
    回复
  • 张生的歌 张生的歌 2017-03-13 16:46 via weibo

    回复@imwcen:这位喷兄注意审题,是人家国球——板球

    0
    0
    回复
  • 六金TimCheng 六金TimCheng 2017-03-13 16:05 via weibo

    3000的手机里面有1000的广告费。[doge][doge][doge]

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈