陌陌再创新高:直播成为第一大营收源,贡献68%收入

摘要: 创下增长数据和占比的历史新高,直播成为了陌陌名副其实的第一大营收源。

不论是总营收还是净利润,陌陌都交出了一份靓丽的答卷。昨日(7号)晚间,社交平台陌陌发布了截至12月31日的2016财年第四季度及全年财报。

直播跃升为核心业务

陌陌从诞生到现在,何去何从一直都备受关注。作为一个社交平台,根据财报显示,陌陌的营收来源却是多方面的,最瞩目的莫过于直播业务的辉煌。

第四季度的陌陌直播业务带来1.948亿美元的营收,在2.461亿美元的总营收中占比高达79%;

2016年全年中,直播营收带来的总营收达3.7690亿美元,约合人民币26.0679亿元,在总营收中占比超过68%。

这些数字创下了陌陌增长数据和占比的历史新高,直播成为了陌陌名副其实的第一大营收源。

陌陌表示,直播营收大增的主要原因在于直播服务付费用户的增长,截止第四季度,陌陌直播服务的付费用户350万,而倒数前两季度分别是260万、130万。

此外,在第四季度,陌陌还上线了虚拟礼物服务,与会员订阅合并为增值业务。增值业务营收同比增长了31%,主要是由于付费会员数量的增加,SVIP会员套餐订阅量的增加,以及虚拟礼物服务。截至2016年12月31日,陌陌的会员人数为350万,而倒数五个季度分别为340万、320万、320万、290万、330万,有企稳且增长缓慢迹象。

根据此次财报可以得知,视频为核心的业务正在成为陌陌新的营收和利润增长引擎,基于LBS的社交平台和视频为核心的泛娱乐平台,正在展现其协同拉动作用——社交成为了泛娱乐的基础,泛娱乐则反过来进一步促进社交关系达成和维护。

除了直播业务,陌陌其他的营收来源有增值服务营收为1910万美元,与上年同期的1460万美元相比增长31%;移动营销营收为1970万美元,比去年同期的1530万美元相比增长29%;移动游戏营收为1130万美元,与去年同期的780万美元相比增长45%。

营收大增,成本也大增

陌陌在各项营收持续增长的背后,自然不能忽略成本也持续大增。

据财报显示,第四季度陌陌的成本与开支为1.577亿美元,比去年同期的3610万美元增长336%;基于非美国通用会计准则,成本与开支为1.50亿美元,比去年同期的3050万美元增长392%。

成本的大增的原因主要基于:陌陌平台与提供直播服务的主播分成增加;市场营销和推广费用的增加,用以扩大服务覆盖、吸引直播服务及其他服务的用户;在线支付总额增加导致第三方支付渠道分成费用增加;公司迅速扩大人才储备,导致股权奖励支出等人员相关成本增长;基础设施相关支出增长,比如宽带成本、服务器折旧。

陌陌CEO:“我们走在正确的路上”

面对这份靓丽的成绩单,陌陌公司CEO唐岩肯定了陌陌目前的战略方向,即“通过优化现有社交体验,并引入新的社交和娱乐场景,陌陌正沿着正确的方向前行,逐步成为一个更大更稳定的社交娱乐平台。”

在电话会议上,唐岩解释称:“平台直播业务进展顺利,已成为公司一个强大的收入和利润引擎,但更令人振奋的是:我们能够从视频和社交活动的融合中获得协同效应,并且通过向平台引入娱乐内容,获得扩大用户群的巨大机会。”

他展示了一组财报中未披露的运营数据。据唐岩披露,2016年第四季度,陌陌日活用户平均使用时长同比增长超过10%,同期,反映社交平台用户稳定性和粘性的重要指标——平台关系达成量则同比增长48%。

唐岩还认为,LBS陌生人关系为基础的社交,和视频为核心的泛娱乐,正在帮助陌陌建立起协同效应。他将此解释为:主播们为短视频贡献高品质的内容,短视频反过来又为直播业务带来流量。

意欲打造“泛娱乐”平台?

对于陌陌来说,肯定不会局限于直播业务。在直播取得业绩突破后,陌陌团队又进一步将视频战略中的其他要素纳入社交体验。陌陌方面透露,除自然分享的附近短视频之外,陌陌也开始逐步建立系统的推荐机制,向用户推送更多专业内容生产者生产的内容,即PUGC。

在布局陌陌的未来图景时,唐岩指出陌陌下一阶段意欲打造泛娱乐平台初现雏形,深挖直播长尾效应。

关于“泛社交泛娱乐平台”的长期愿景的提出,是在2016年第三季度的财报会议上。唐岩表示将以陌陌的核心场景为基础展开在不同领域的探索,以达成这个长远目标。

无论是围绕直播首次举办了一场年终盛典活动;还是与太合麦田一起制作并发行了一张由部分头部主播演唱的12首原创歌曲合集。除了在直播业务上的深挖,陌陌在泛娱乐产业链上的布局较为广泛。

在谈到2017年的目标,唐岩直言;

大方向目标是沿着既定的“泛社交泛娱乐”的大目标,挖掘更多来自泛社交和泛娱乐领域的机会,促进营收、利润和用户等核心指标的进一步增长,为股东交付更大的价值和收入回

具体目标方面,则会在产品层面进一步加强视频化产品打磨,推动整体平台的视频化,提升娱乐化内容,拓宽陌陌的使用场景,掀开用户天花板。

所以陌陌大胆预计,2017财年第一季度净营收将达到2.38亿美元至2.43亿美元,同比增长367%至377%。 (钛媒体实习编辑张娜综合报道)

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评论(3

  • 高兴 高兴 2017-03-08 15:56 via iphone

    不是很懂直播的乐趣

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  • Superbonic Superbonic 2017-03-08 12:31 via android

    直播对审美是一种侮辱!哈哈哈

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  • 路途狼 路途狼 2017-03-08 12:11 via android

    成功洗白的节奏

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Oh! no

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