95%死亡率的动漫行业,《秦时明月》背后的玄机科技是如何成为幸存者的

摘要: 10年时间只能让一个IP走向成熟,但《秦时明月》离成为国民级IP还有不短的路。

经典国漫作品《秦时明月》诞生至今已经十年,这十年中国动漫市场风云动荡。

这部国漫IP背后的制作公司,是同样经历了国内动漫市场盛衰起伏的玄机科技。玄机科技董事长沈乐平接受钛媒体记者采访时,将自己的公司定义为“整个行业的幸存者”。

因为过去这十年,95%以上的动漫创业者都死了。

在这个特殊的市场,为何要花至少十年时间才能打造一部IP?未来十年,又将迎接什么新的大风大浪?

资本泡沫后的幸存者

动漫市场在05年-08年受到了资本疯狂的追捧,从2005年开始,国家相关部门颁发了多个重要文件从资金、税收、电视台播放、人才培养等多个层面扶持国内动漫产业发展。从2006年的《关于推动我国动漫产业若干意见》中提出“政策性银行对符合条件的动漫企业提供融资支持” 、“鼓励中小企业创业投资有关基金加大对动漫产业风险投资”,到2008年广电总局发出禁令——“全国各级电视台所有频道不得在17:00至21:00播出境外动画片”,大力推进国产动画片宣传。

数据来源 投中集团研究部

数据来源:投中集团研究部

具体到地方政府的补贴,2005年时的杭州不分三维、二维,每分钟补贴1000元;2006年南京对三维动画每分钟奖励3000元、二维动画每分钟奖励2000元,每部上限为200万元;2008年才出台政策的郑州一出手就是三维4000元、二维2000元,最高不超过500万元;2009年的石家庄市政府则更进一步把奖励金额定到三维5000元、二维2000元。

为了获得国家的补贴,一大批骗补企业开始疯狂扩大产能,据了解当时中国动漫总时长产能高达30万分钟,而整个日本市场全年才10万分钟,当时中国某些企业一家就做几万分钟,等于日本1/3的产能,由此衍生出来的畸形的唯产能论,即产量高的就是好企业,曾让玄机科技苦扰不已。要知道玄机科技从15年开始制作《武庚记》、《天行九歌》之前一直围绕《秦时明月》这一部作品打磨,补贴自然轮不到产能不多的玄机科技。

2004年,玄机科技刚成立,团队只有13个人,在40-50人的规模上保持了三、四年。“前面四年产量比较低,亏钱,连扶持奖金自然拿不到;不过当国家扶持政策切掉的时候,那些断奶的公司不行了,玄机科技却没有受到影响。”玄机科技董事长沈乐平告诉钛媒体。

据沈乐平回忆,蓬勃鼎盛时期有几千家动漫公司,“现在可能连5%都不到,还有的是新公司”。面临过非常严苛的生存环境和狂热资本的玄机科技,成为泡沫之后的幸存者。在又一波估值过热的当下,沈乐平告诉钛媒体,“玄机能够保持一个比较冷静,希望能够走的更远的心态。”

估值飙升

根据此前媒体披露的消息,近两年来玄机科技总共获得过两笔融资,早在2015年5月光线传媒投资玄机科技,宣布出资2500万占比5%,彼时玄机科技估值5亿元。2年不到的时间,当市场再次传出玄机科技获得融资的消息,腾讯投资2亿元,占比12%,此时玄机科技的估值翻了3倍多,高达16亿元,新进投资方还迎来了腾讯这位巨头。

当钛媒体记者向玄机科技董事长沈乐平求证此轮融资消息时,他表示,“此轮融资不仅有腾讯还包括微影时代以及其它行业巨头,融资额度也不只2亿元,后续会有完整的消息公布”。其实从《武庚记》的出品方可以看出,腾讯和玄机科技作为联合出品方,并且腾讯视频作为独播平台,都显示了来自腾讯的支持力度。

百度国产动漫风云榜

在艾瑞iUserTracker、mUserTracker公布的12月视频市场最新数据上显示,爱奇艺、腾讯视频和优酷分别以4.81亿、3.97亿、2.89亿的月活用户量继续保持前三。

很明显有了腾讯的加入,对于加强玄机科技来说播出渠道等于加了一道安全栓,更不用说腾讯旗下的手Q、天天快报等传媒矩阵所构成的强大媒体资源。当然,腾讯强大的游戏研发能力所带来的想象空间恐怕是谁都不能忽视的。要问2016年最火的MOBA(Multiplayer Online Battle Arena)多人在线战术竞技游戏,非《王者荣耀》莫属。

此次融资资金到位后,玄机科技官方表示,未来主要会用于团队的软硬件升级,尤其是加大对最新的图像技术上的投入和研发;扩大团队规模,力争保质的基础上,做到周更;加大对版权、IP方面的购买和合作;另外,玄机科技还将拿出部分资金在ACGN领域和战略股东一起对行业进行投资,提升自身的综合能力。

2016年,二次元领域发生了多起投融资和并购事件:在玄机科技获得融资之前,Acfun(简称A站)拿到了中文在线2.5亿元投资;2016年12月,美盛文化以2.17亿收购了同道文化超过70%的股份;快看漫画则于2017年1月拿到2.5亿元人民币C轮融资。过去一年,大量资本谋求快速变现,开始布局IP源头。

但沈乐平认为,目前资本市场的热度很容易给市场一种满目的乐观:

“玄机科技经历过这样一个资本过热的阶段,我们很清楚,5%的存活率,95%的死亡率。这就是过热后的情况。” 

玄机靠什么活下来

玄机科技的《秦时明月》做了十年,足够的打磨时间,让这家公司不断磨合与产业链上的各个优秀合作伙伴的合作模式。“比如大家怎么分、怎么去配合、哪个部分谁占主导......诸如此类,这个磨合过程,是拿IP来做泛娱乐,去做全产业链必须去经历的过程,在这方面玄机可以说抢先了一步。”沈乐平对钛媒体记者说到。

目前,在百度国产动漫风云榜上,玄机科技旗下的《秦时明月》、《武庚记》、《天行九歌》三部动漫作品均跻身前10,市场的实际表现证明了其实力,同时也证明其探索出的模式和方法可以复制。

《秦时明月》在产业链上的打通上曾经做了大量探索。外界并不知道,此前《秦时明月》电视剧与上海唐人影视、芒果互娱合作花了很长时间才谈妥;而像《天行九歌》,在推出的前两年,其游戏版权就被预售一空,在推出前一年,其视频播出版权就被预定,而且预定了两季——沈乐平告诉钛媒体,“新推出的作品,还没有雏形就被预定一空的情形,确实是比较少见的。”

玄机科技在去年推出的《武庚记》真人影视剧,多款游戏同时推出,就是基于《秦时明月》曾经走过的路。

10岁才是一个IP的“生日”

一个IP度过10年,意味着什么?

玄机科技董事长对钛媒体记者表示,“这可以说是刚刚度过作为一个IP的生日”。IP一词在中国的普及仅仅过去了两、三年,由腾讯影业CEO程武提出,但目前很难去全面的界定它。“从全球范围来说,基本上是10年作为一个起步,世界上最有价值的IP基本上跟时间成正比,比如Hello kitty目前已经40年、Snoopy是60年,曼威有70年、DC80年,而Disney是100年。”沈乐平说。

最经典的柯南系列IP,总共累积推出了20多个剧场版,配合推出的游戏和其它商品在20多年内,不断的进行创新;而《火影忍者》诞生时间比较短一点,差不多是16年左右,目前已累积推出7个剧场版。游戏包括手机和“kanso”上的将近7款游戏,《海贼王》也是类似的情况。

具体到《秦时明月》这部经历了十年周期的国漫,其真人电视剧已经推出了一部。沈乐平向钛媒体透露,《秦时明月》现在正在准备推出第二部,其真人电影,也在积极筹备中。在游戏方面已经推出5款游戏,其中有一款生命周期已达30个月,即将达到三周年。

玄机科技官方透露的数据显示,2017年1月份该款手游流水还保持在1000万左右,一般来说手游的生命力在3-6个月之内,显然除了过硬的游戏开发和优秀的后续营运团队外,不断推出的《秦时明月系列》很多程度上延续了这款手游的生命周期。

在玄机科技董事长沈乐平看来,作品本身不是变现的工具,观众喜欢作品不是因为它的曝光率过高,而是因为这部作品真的打动了它,而且是在它需要有人陪伴成长的时间中真正打动了受众。

就像火影一样,伴随着一代人的青春记忆,也有很多“月”饼(《秦时明月》粉丝的昵称)将自己的青春寄托在这部动漫上,但行业依然在期待更多的“国民级”漫画,这才是内容产业的价值所在。(本文首发钛媒体)

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朱涛伟
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评论(102

  • 允心梦言 允心梦言 2017-03-13 23:40 via weibo

    追了秦时八九年,对我而言秦时一直都是那个秦时,从未变过,秦时并非无暇,但永远都是初心挚爱[心][心][心]。现在战线是拖长了点,但那个乱世那个江湖本就不是一个人的乱世,一个人的江湖。虽然我也吐槽主角团已经多久没上线了,掉线快一年了,不知道何时才能再见,也不知道何时才能看到他们长大

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  • 匿名用户 匿名用户 回复炜sama 2017-11-01 07:44 via h5

    sb就杯莫婷那画面和秦时明月有的比?

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  • 匿名用户 匿名用户 回复炜sama 2017-08-15 14:24 via h5

    你自己下载bilibili这个软件 搜索玄机科技 打开玄机发布的视频,看看画质到底是谁好,你先打过2014年的 秦时明月大电影再说。或者打开腾讯视频 搜索武庚纪自己看一下第一集。国漫3D谁都能说画质好,但论画质,画江湖没一个排的上榜。 幻境诺德琳 超神学院之雄兵连 少年锦衣卫 双月之城 陨神记 观海策 那个不吊打画江湖

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  • 炜sama 炜sama 回复匿名用户 2017-04-30 17:41 via iphone

    你智商看来有很大问题……我说的重点是什么?不良人?我说杯莫停画质比秦时好 你看不见?你说的不良人缺点 我全都同意 但是 只是别人没有废话连篇 装腔作势的台词和拖泥带水的剧情 质量虽然一般 但是秦时明月也好不到哪里去!最后我想吐槽一下:秦时明月有什么高深莫测的剧情我看不懂了?拜托 其实是你智商看不懂吧?那种玩意我根本不屑一顾,呵呵!还有,怕别人骂你才匿名吗?

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  • 匿名用户 匿名用户 2017-04-12 09:50 via h5

    因为拖戏才成为幸存者的

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  • 匿名用户 匿名用户 2017-04-04 12:07 via h5

    我也是从第一部追到现在真的很喜欢秦时呢!看到秦时现在的成功也是很幸福的!无论是反派还是正派我都很爱呢!最喜欢的是星魂大人!!

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  • 小小木头 小小木头 2017-04-01 16:46 via pc

    秦时明月是真爱,像其他网友、粉丝所说的问题,我都不介意、也不担心,有人说天明傻、没本事,但他本来就是一个活泼、阳光给人带来温暖和笑容的少年,即使没有那种秒杀敌人的武力值也是可爱的紧,有人说秦时的节奏慢,但秦时讲得是一个时代的故事,自然有各种各样的人物,这些人都有他们的故事,自然就会故事线很多,我不介意它故事线多、节奏慢,我只担忧它很快完结!用一个词来形容观看秦时这部剧的感受,那就是:享受!!

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  • 匿名用户 匿名用户 回复炜sama 2017-03-30 17:22 via h5

    呵呵,画江湖的画质能和秦时比,画江湖就是人妖,同性恋,恋母癖,恋尸癖,兄妹恋,且剧情浅显,卖肉吸引眼球,故意丑化人物形象达到卖掉点,打着十八岁以下禁止观看,然而看的大部分都是十八岁以下的,画江湖的却高产,但质量了?秦时第五部的内容其实很容易懂,一旦加快了怕你们赶不上,所以这么慢,你看不懂取决于你的智商。和秦时有什么关系。

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  • 怒翼刺天 怒翼刺天 2017-03-19 13:38 via pc

    从死忠粉到弃更,想说一些感受,自第五部以来打斗不分胜负,台词装腔作势,剧情挖坑不填,角色出场走马观花,真心不想一部名垂青史的作品最后烂尾,更新速度慢都可以接受,但质量会决定我们要不要等。倒是番外版《空山鸟语》剧情,角色,音乐都非常棒。

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  • 羋南北 羋南北 2017-03-16 08:11 via weibo

    十年来秦时一步步走来。我爱的就是秦时这样的大格局,这样的格局无疑是难以处理,并且很可能无法很好的收网的,但我相信娘娘。而即使某种程度上烂尾了,就能否定秦时所取得的其他所有成就以及她努力想要表达的东西了吗。在这个领域,只有娘娘有胆量这样做,那么我也愿意耐心守候。

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  • 朱家199902 朱家199902 2017-03-15 19:32 via weibo

    能不能快点更新

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Oh! no

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