进击的绿色直播时代

摘要: 直播界一直流传这样一句话:“直播发于秀场,兴于网红,盛于明星,衰于广告,毁于色情。”形象的指出了目前直播行业的两大痛点:商业模式和内容安全。

2016年是中国直播元年,据不完全统计,全国直播平台数量约300多家,成为了去年最火爆的互联网产品。在移动互联网的高速发展下,形成了庞大的移动用户群体,网络直播已经成为了继微博,微信之后年轻人新的社交方式。

16年初,各大直播平台火速席卷了全国各地,从国民老公宋仲基粉丝见面会,到里约奥运洪荒之力傅园慧的直播首秀,各路明星也纷纷加入到了直播大军当中。资本领域更是掀起了一股投资热潮,据TMTBASE数据库显示,2016年 1月和9月,映客分别获得了来自昆仑万维6800万人民币和光信资本2.1亿人民币融资;一下科技11月份获5亿美元的E轮融资,花椒直播也在同年9月份获得了来自奇虎360约3亿人民币A轮融资。

传统直播仅靠单一的打赏方式实在过于单薄,不仅是制约直播行业发展的一大痛点,也使内容的产出受到局限。目前多家直播平台开始加入电商和广告营销的部分,映客计划推出三款商务合作产品包,但无非是将自身的流量资源打包变现,通过广告的形式进行推广。

直播的迅速蹿红也吸引了电商行业的加入,在《2016-2017中国TMT创投一级市场白皮书》中提到,蘑菇街宣布将投入 3 亿元扶持旗下网红艺人发展;网易考拉海购将直播化运营奉为 2016 年三大战略之一;亚马逊更是量身打造了《时尚密码现场》直播类节目。是从跨界合作中寻找突破口,还是依靠现有的流量资源寻求发展,仍需要市场进一步的检验。

除了商业模式外,困扰直播行业的另一大痛点就是内容安全。中国青年报社社长,总编辑张坤2月24日在“中青网星指数”发布会中提到:中青网星指数旨在更好的引领绿色直播的方式,树立行业标准,是一个对网络直播平台主播进行综合评定的体系,通过综合处理平台的直播数据,对当下网络主播进行评价,塑造主播榜样,规范网络直播环境,榜单还将为上级监管机构,指导机构提供网络直播监测数据支持。

直播自“出道”以来承担了很多非议,开始流行直播概念时,大部分人最初印象是性感的美女主播,或者是游戏玩家的在线直播。随着行业的发展,出现了大量的直播平台,路人甲举着手机进行直播的场景也使在大街小巷随处可见,可谓是进入了全民直播的时代。

直播的内容上也开始朝着多元化的方向发展,春节期间多家媒体纷纷参与了春运直播,2017年春运首日,人民日报、新华社、腾讯、凤凰等多家媒体都在这一天上线了直播内容。

在面对如此庞大的直播内容下,内容安全要如何进行监管也是困扰各直播平台的一大难题。映客直播拥有近千人的直播审核团队,7*24小时不间断的对平台上的直播内容进行审核,为绿色直播保驾护航。但打造绿色直播不仅要通过直播审核员的火眼金睛来审查内容安全,也要鼓励主播进行积极正能量的绿色直播。

随着国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》,对直播监管的力度加大,直播行业也即将在2017年迎来大洗牌,如何能在商业模式上成功转型,如何能够通过内容取胜,将是直播行业在洗牌中前进的两大重要动力。

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李祺虹
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