功能机短期内不会消亡,但也不能当作“救命稻草”

摘要: 功能机市场仍存在良好利润和发展空间,在短时间之内不会被淘汰。然而从长远的发展来看,功能机注定要消失在时间的长河中,只是过程会循序渐进而不会是“疾风骤雨”。手机厂商不能将其当作“救命稻草”,顺应时代发展新业务才是正确的选择。

日前,一年一度的MWC(世界移动大会)于西班牙巴塞罗那正式召开。每年的MWC中都会涌现出许多备受关注的电子产品,许多参会品牌也会在MWC前夕举行发布会。26日23点,获得了诺基亚授权的芬兰手机厂商HMD在巴塞罗那召开了新品发布会,发布了4款新机型。其中,经典功能机Nokia 3310复刻版的发布引起关注。

在今天的移动产品中,智能手机已然成为主流,并且随着技术的发展和网络的普及,功能手机必然为智能机所取代。然而仔细探究会发现,功能手机仍为不少用户所青睐,存在很大市场,而且所占比重不低,且市场需求尚有发展空间。

看似已被市场淘汰的功能手机,其实在许多细分市场中都存在着需求。除中国市场之外,功能机在其他国家和地区同样拥有市场潜力。因此,短时间内智能机还不能够完全取代功能机。

尽管如此,功能机的衰落仍是不可避免的趋势,所以手机厂商不能将其当作“救命稻草”,顺应时代发展新业务才是正确的选择。

一、功能机市场份额上亿,用户需求依然存在

根据美国数据调研机构SA(Strategy Analytics)发布的2016年全球功能手机出货量统计报告显示,2016年全球功能手机出货量约为3.96亿部。

其中,三星出货量排名第一,达5230万部,占比13.2%。随后是诺基亚,出货量为3530万部,占比8.9%。排名第三的则是TCL阿尔卡特,出货量2790万部,占比7%。

要知道,去年全球智能手机的出货量为14.7亿部,达到历史峰值。因此,3.96亿部的功能机出货量可以说是相当令人惊讶的。由此可见,功能机市场不仅没像人们常规印象中那样走衰退趋势,甚至可能还在增长。导致这种现象的因素绝对不仅仅是人们常说的“情怀消费”,还有更深层的原因值得探究。

第一,功能机的用户体验比较独特。

智能手机有着繁多的功能,但这些功能非常容易分散注意力。在工作、看书、写文章等场景之下,需要一个相对安静封闭的环境。然而智能手机中五花八门的内容很难让人专注做一件事。

此时,功能机的优势就得以显现。没有3G、4G网络,功能简单粗暴但实用,而且价格极低,一般都在几百元左右。在低端市场中,功能机占据绝对优势。

在这个浮躁的社会,功能机能够暂时隔绝外界的喧嚣,集中注意力,同时消除了智能手机因式样严重趋同化而带来的审美疲劳。而且功能机的实体键盘在打字过程中可以提供物理反馈感觉,屏幕小巧不易碎,给用户以独特的体验。

第二,细分市场需求旺盛。

功能机市场被智能手机严重挤压,但在细分市场中,仍占据重要地位。在父母那代人中,还是倾向于使用功能机。笔者曾想为父亲购置一部智能手机,以替代父亲使用了三年的功能机,但被拒绝了,理由是“用着不麻烦,而且充一次电能用好几天”。

对于中老年用户群体来讲,价格低、功能简便且续航时间长是他们青睐功能机的主因。尽管中国的移动用户数量飞速增长,但没有手机的人仍数以亿计。而在拥有手机的人中,也并非全部需要手机的联网及附加功能。因此,功能机原始功能的强悍恰好满足了这部分需求。

除了中老年市场,备用机市场也是细分市场中的重要组成部分。现在,许多人都有两部手机,防止因电量不足而误事。由于电池技术的局限,智能手机的续航能力一直不够强,由此催生了备用机市场。功能机弥补了这一短板,因此在备用机市场上占据了很大份额。外观小巧携带方便,而且待机时间超长,是备用机的最佳选择。

此外,一些特殊行业对功能机也有需求。比如在村镇及偏远地区工作的邮递员、矿工、高压线检测人员等。这些地区大都未能普及网络,所以信号强悍的功能机很有市场。

第三,功能机利润率较高。

目前,许多厂商仍在做功能机。一方面,市场需求是主要的驱动因素。另一方面,功能机其实存在着不小的利润空间。2013年诺基亚发布的1050利润高达29%,而业内人士也表示,尽管功能机的利润绝对值低,但利润率其实和智能手机不相上下。

中国的智能手机市场非常特殊,许多人甚至都没用过功能机就用上了智能手机。与此同时,中国市场断层严重,一方面是智能手机的普及,另一方面细分市场对功能机有强烈需求。而对功能机的需求,国外新兴市场也同样存在。

二、新兴经济体市场潜力大,功能机需求尚未饱和

尽管印度、东南亚等新兴经济体的手机市场被各种智能手机厂商进入,但功能机的需求依旧旺盛,甚至占据主流市场。

近年来,智能手机厂商针对印度、东南亚等地进行深耕,取得了一定的成绩,但情况并没想象中那么乐观。泰国智能手机普及率为42.8%;印度尼西亚普及率为40.4%,而印度智能手机普及率仅为17%,这意味着多数人还在使用功能机。

实际上,东南亚地区经济水平普遍偏低,糟糕的供电、混乱的运营商、不完备的信号覆盖,使智能手机的普及率在一定程度上受到了限制。而功能机恰好能克服这些问题,因此仍然是很多东南亚地区用户的首选。

日本是功能机使用的典型,其功能机普及率占据了整个手机市场份额的60%。

功能机之所以在日本颇受欢迎,老龄化严重是重要原因。此外,智能手机会用掉大量带宽,而日本常将功能机搭配低价的3G 网络方案售卖,为用户购置功能机提供了驱动力。

除此之外,日本用户习惯并喜爱功能机。比如日本三大运营商之一的KDDI一直坚持做功能机,虽然在其中内置了一些智能手机的功能,但外观依然保留着日本人喜爱的功能机翻盖式样。

KDDI的发言人表示:“我们想给我们的用户提供传统外观的手机,并且同时给他们能增加一些智能手机才有的功能。”

由此可见,功能机在国内外都有一定的需求,功能机市场尚未达到饱和,甚至还有增长空间。但是,功能机的衰退是必然趋势,厂商不能因此将功能机作为“救命稻草”。

三、功能机绝非“救命稻草”,要顺应时代寻找新出路

功能机虽有市场,但毕竟已不是主流。从数年前起,功能机的销量就一直在下滑。科技日新月异,功能机虽然看上去很美,但并不符合时代的发展规律,最终还是会走向消亡,只是时间上的早晚而已。

现在智能手机市场已成“红海”,同质化严重。三星和诺基亚等手机厂商依然在做功能机,可能也是另辟蹊径,希望寻找到新的盈利点。但功能机注定会被淘汰,因此绝不能将功能机作为“救命稻草”。而手机厂商也认识到了这一点,也在寻找新的途径。

去年,诺基亚以1.92亿美元收购了一家名为Withings的智能穿戴品牌,打算在今年夏天推出智能穿戴设备。曾经的辉煌让诺基亚产生了惯性,一直坚持功能机的开发。但随着市场的变化,诺基亚也意识到转变的重要性,在此次推出3310的同时,也推出了Nokia 3、Nokia 5、Nokia 6几款智能手机。

三星的功能机出货量和所占份额虽排名第一,但众所周知,功能机绝非三星主流业务,而排名第三的TCL也同样如此。厂商们都在跟随时代的脚步,发展各种新业务。

对于低端市场和细分市场来说,功能机的需求依然旺盛,部分发达国家也需要功能机做备用机,再加上情怀因素,薄利多销可以轻松实现,功能机市场仍存在良好利润和发展空间。因此,功能机在短时间之内不会被淘汰。

然而从长远的发展来看,功能机注定要消失在时间的长河中,只是过程会循序渐进而不会是“疾风骤雨”。所以手机厂商们不能将功能机作为“救命稻草”,而是需要顺应潮流,寻找新的盈利点。(本文首发钛媒体)

【钛媒体作者介绍:文/东方亦落】

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评论(7

  • 最极客 最极客 回复豫黄河 2017-02-28 12:48 via android

    可以的

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  • 最极客 最极客 回复wlysjtu 2017-02-28 12:47 via android

    打算买个3310复刻版

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  • wlysjtu wlysjtu 2017-02-28 08:28 via android

    虽然我买了个智能手机当备用机。。但如果功能机续航功能这么强大,嗯换成功能机应该会更好。。另外,功能机还有一个好处就是安全。放上工作用的手机号,省的杂七杂八的APP泄露个人信息。。

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  • Darren13 Darren13 2017-02-28 04:17 via iphone

    没人要

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  • john_wk john_wk 2017-02-28 03:22 via weibo

    对于父辈使用功能机的需求主要是,在见不到你的时候,还是想多和你说说话!

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  • 豫黄河 豫黄河 2017-02-27 18:41 via weibo

    一星期不充电可以吗,不可以那就是作死

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  • 中国网络传播学会 中国网络传播学会 2017-02-27 18:10 via weibo

    #功能机短时间不会消亡#从长远的发展来看,功能机注定要消失在时间的长河中,只是过程会循序渐进而不会是“疾风骤雨”。所以手机厂商们不能将功能机作为“救命稻草”,而是需要顺应潮流,寻找新的盈利点。

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