奥斯卡这门大生意

摘要: 奥斯卡到底有多赚钱,我们算了一笔账。

北京时间2月27日上午(美国洛杉矶时间2月26日晚),第89届奥斯卡颁奖礼正式举行,在国内你可以去1905电影网和芒果TV上观看直播,但不知没了“小李子”梗的奥斯卡,是否还有你值得关注的影片或演员。

事实上,尽管小李子花了20年才追上了学院派奥斯卡的口味,但奥斯卡却越来越跟不上年轻人的脚步了。

因为被指缺乏多样性,奥斯卡的收视率在近几年都不尽如人意。根据全美数据显示,2016年奥斯卡的收视人数只有3430万,为8年来最低收视率,较2015年下滑了6.2%。这是尼尔森自1992年开始电子统计之后表现第三差的一次。

在18—49岁的核心受众人群中,奥斯卡似乎也很难再去吸引他们的注意。数据显示,2016年奥斯卡在这些受众人群中的收视率只有10.4%,而2015年该数字为11%,2014年则是18%。

在国内视频网站仅有的几次直播历史中,2014年的数据显示,包括搜狐、新浪和爱奇艺在内的几家视频网站,其观看人数共累计36.68万,观看时长共计3.84万小时,平均每人观看6.28分钟。

当然,从今年的提名来看,这一收视率很有可能再次走低。在今年的提名中,《爱乐之城》以14项的提名领跑名单,《降临》、《月光男孩》、《海边的曼彻斯特》均以8项紧随其后,而大部分的重量奖项,很有可能在这几部中产生。

尽管如此,奥斯卡对于各大电影制作公司和演员来说,依然是向往的殿堂,陪跑20年的莱昂纳多·迪卡普里奥在拿到小金人的那一刻眼睛里也是满含泪光的。

作为全球最具影响力的电影类奖项,奥斯卡从来都不是一场单纯的艺术评选会。对于演员来说,它不仅代表着艺术生涯的肯定,同样还有与之俱来的声望和金钱,而奥斯卡也因此得到了稳定而丰厚的“钱景”。

钛媒体编辑想来算算,奥斯卡到底有多赚钱?

从电视直播广告到社交媒体营销

ABC(美国广播公司)似乎对于奥斯卡情有独钟,自1976年以来,美国广播公司就一直买断奥斯卡的天价转播权。2016年8月,ABC再次与美国电影艺术与科学学院续约,将奥斯卡转播权合约期限将延展至2028年。

为此,ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用,钛媒体查询到的数据显示,2008年-2010年之间,ABC付给学院的奥斯卡转播权每年约以1000万美元的价格在上涨——2008年这一数据是4000万美金,2009年是5000万,而2010年的转播权价格高达6500万美元。

到了2012年,这一费用达到了7500万美元,占奥斯卡奖评选及相关活动总营收的80%,而据媒体报道,办一次奥斯卡的成本仅为4000万美元左右。

ABC的青睐是有原因的,对于奥斯卡来说,为了保持公正性,在评选过程中,其基本上并不接受任何赞助形式,因此广告成了颁奖典礼中唯一的赚钱方式——简单粗暴且直接。

根据调研公司凯度此前发布的数据显示,在过去的几年里,奥斯卡的广告价格和时长都在一路走高。近几年的数据显示,奥斯卡的广告时长也从2011年的24分钟增加到了如今的35分钟。

而2015年,奥斯卡30秒广告位的平均价格是183万美元,整场广告收入为1.1亿美元;2016年ABC电台通过奥斯卡颁奖礼赚得的广告收入为1.02亿美元,如果加上红毯秀则达到1.15亿美元;根据凯度预测,89届奥斯卡的30s广告价格应该处于190万-200万美元之间,但ABC电台给出的30s广告报价已达250万美元。

在国内,这是芒果TV第一次购买到奥斯卡颁奖典礼的直播权,但对于版权费用他们并未透露。

但,正如前文所说,年轻人正逐渐对奥斯卡失去兴趣,相比于守在电视跟前看长达几个小时的直播,互联网时代的年轻人显然更喜欢在社交应用上互相分享某些精彩的片刻。而2014年的国内数据显示,即使是视频网站上,平均每个人的观看时长也仅有6.28分钟。

而在社交媒体上,却是另外一番景象。如果你还记得2014年奥斯卡颁奖典礼当日,因一张照片而引起了Twitter的宕机就会对此没有异议

当时艾伦的那张照片在Twitter上获得了340万次转发,并给上届奥斯卡颁奖礼带来了近14年以来的最佳收视业绩,观众总数达到了4500万。更重要的是,这给奥斯卡的社交媒体营销开了个好头,据广告公司估算,艾伦的那张照片为手机厂商三星公司带来了8-10亿美元收入。

显然奥斯卡和其广告主正在这几年里试图利用Twitter这种互联网平台重新争取年轻人的关注。根据此前的数据显示,2015年奥斯卡期间,全球有2100万用户在Facebook上热议奥斯卡,一共发生了5800万个互动,这当中包括各种发帖等。讨论用户和互动均约为2014年的两倍。

奥斯卡话题营销+名人影响力+社交网站分享已经形成了奥斯卡尝试重新获取用户关注和吸金的方式之一。

成龙亮相第89届奥斯卡红毯

成龙亮相第89届奥斯卡红毯

电影票房和演员身价的助推器

除了广告这一明显的收入之外,奥斯卡的潜在商业价值其实已经完整的形成了产业链,小金人则是一些好莱坞的电影制片公司们最终的奋斗目标。

根据壹娱观察报道:

每年六大片厂和小片厂都会雇佣一批专业的Oscar Campaign Strategists——奥斯卡竞选策划或公关,为他们的参赛影片制定一系列的活动。他们会从夏季末的威尼斯电影节开始拉开整个campaign的序幕,再到九月份的多伦多电影节展映,他们会根据电影本身的类型、特点、演员阵容、故事等,挑选最适合的时机进行宣传。

而Business Insider也曾报道过,常有电影制片厂花重金追逐奥斯卡奖项。从购买IP、选择剧本、选景、聘请有奥斯卡面相的导演和演员、组建拍摄团队、拍摄到后期制作、宣传、公关,每个环节都隐藏着这些电影制片厂们想要得奖的心思。

据IBISWorld的统计显示,在过去五年间,赢得最佳影片票房平均高达0.825亿美元,他们的成本平均为0.17亿美元,这背后是高昂的利润。

同时,为“奥斯卡”量身定制一部影片,这门生意是风险很高的。洛杉矶加州大学的社会学家加布里尔罗斯曼在他的研究论文里指出:

因为大部分的“奥斯卡奖影片”——这里指的是上映的晚,话题沉重(像艾滋病、奴隶制等严肃话题的题材)——观众都不喜欢。

但对于他们来说,仅仅能够获得提名就够了。

IBISWorld的数据还显示,最佳摄影奖获得者在提名之后可以获得票房的22%,在获奖之后可以再获得15%。而奥斯卡一个奖项的提名大概约3千万美元,得奖后还加上2千万美元。

电影的制作方往往会利用提名的过程,仔细的计划和定制开发营销策略,以利用提名来进行助推票房营销。

2014年的奥斯卡最佳影片奥斯卡提名电影《美国狙击手》是被提及最多和最为典型的例子。该电影首播获得了8900万美元票房,提名后的总收入则至少达3亿美元,最后拥有了5.47亿美元的票房收入。

根据Statista的数据统计,这其中至少有90.4%的票房得益自奥斯卡提名。而《模仿游戏》和《塞尔玛》在提名之后的票房收入分别占其总票房收入的47%和66%。

对于小众电影来说,提名的作用可能更加重要,今年以14项提名领跑奥斯卡的歌舞剧《爱乐之城》就是最好的说明。

尽管此部片子好评如潮,在豆瓣电影上有着高达8.5分的评分,但仍有人认为,这部歌舞片名过其实,俗套的爱情故事、前半部分拖沓的剧情让人直呼看不下去,并且要知道仅从类型来看的话,上一部歌舞剧《悲惨世界》的表现真的是相当“悲惨”。

从类型上来说,歌舞剧并不讨好,但国内情人节的上映时期、7提7中的金球奖背书、奥斯卡的14项提名以及去年拿到了奥斯卡提名影片《爆裂鼓手》导演达米安·沙泽勒,这些都成为了《爱乐之城》的加分项。

当然,除了为电影发行方带来更多的金钱收益之外,演员自身片酬的上涨更是自然而言的结果,葛优甚至坦言,“得影帝最大的感受,就是片酬涨了。”另外与之伴随的明星效应还有出版行业、旅游行业的潜在收益。

但刨除这些与金钱相关的利益因素,我们更愿意相信的是,人们热爱小金人是为了不错过任何一个制造绝佳艺术作品的机会。(本文首发钛媒体,记者/韩佩)

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韩佩
韩佩

灵感乍现

评论(11

  • Superbonic Superbonic 2017-02-27 08:26 via android

    这标题,用了钛媒体这么久,第一次接触这种极具想象力的标题,后面完全可以加个下划线玩填字游戏!

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  • 一懿 一懿 2017-03-03 10:55 via pc

    葛优说出了真心话啊

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  • 钛iq3byt 钛iq3byt 2017-02-28 09:02 via iphone

    m

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  • 古拉格群岛 古拉格群岛 2017-02-28 00:50 via iphone

    商业是源源不断的驱动力

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  • 小蓝色 小蓝色 2017-02-27 18:12 via android

    文不对题吗

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  • 韩佩 韩佩 回复Superbonic 2017-02-27 15:56 via iphone

    钛空姐会跟上的 哈哈 不如先去看看另外一个小钛的报道

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  • 喜马拉雅山 喜马拉雅山 2017-02-27 15:46 via pc

    下划线 无人驾驶

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  • Superbonic Superbonic 2017-02-27 15:37 via android

    今年奥斯卡出了大乌龙,太空姐可以出文章了!

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  • Superbonic Superbonic 回复葱葱 2017-02-27 15:36 via android

    填个下划线!

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  • 葱葱 葱葱 回复Superbonic 2017-02-27 12:05 via pc

    哈哈如果你来填,你会填什么

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  • Darren13 Darren13 2017-02-27 08:52 via iphone

    投影仪

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Oh! no

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