鹿晗投资社交APP被质疑“涉黄”,明星挤进创投圈要避开哪些坑?

摘要: 因为一个可预知的现象是,创投圈的明星成员将会越来越多。数据显示,光2016年入局创投领域的文娱明星超过30人,明星投资人入股的创业公司超50家。很显然,这不是重点,在未来明星投资很可能会成为一个趋势。

日前,VC机构清流资本联合鹿晗、新希望集团宣布,共同成立清晗基金。由于有鹿晗的明星光环加持,伴随着鹿晗投身投资界的消息,鹿晗新基金成立以来投资的第一个项目假装情侣APP的各种边角料被挖了出来。该APP被指是“约炮应用”,许多大尺度的涉黄图片被爆出。

不过该软件反应迅速,目前假装情侣APP“啪啪啪那些事”、“爆照专区”等功能已经关闭,一些用户发布的或涉色情内容的照片已被标注“色情或广告”、“图片违规”,无法显示。

而在涉黄之外该基金还被指违规宣传,比如有市场声音质疑清晗基金作为私募产品是否可以公开宣传。也有市场声音表示未成年人更容易受网络色情伤害,这一领域的立法存在空白,呼吁要为保护未成年人免受网络色情危害立法。

尽管鹿晗进入创投圈就被指投资涉黄软件,出师不利,但它也为明星如何选择正确的互联网产品投资提了一个醒。因为一个可预知的现象是,创投圈的明星成员将会越来越多。数据显示,光2016年入局创投领域的文娱明星超过30人,明星投资人入股的创业公司超50家。很显然,这不是重点,在未来明星投资很可能会成为一个趋势。

任泉、李冰冰、黄晓明早在2014年宣布涉足互联网创投圈,创建Star VC,当时任泉进入创投圈,在娱乐圈和投资界还是引起了不小的轰动。但在今天,如果说还有明星没有涉足创投圈与资本界,才可能是新闻。

明星投资的天然优势与弱点

创投圈尤其是互联网创投圈的投资人都非常有商业头脑,但之所以屡屡拉入娱乐圈明星入场,在于当前粉丝经济成为时代大势的情况下,明星自带流量与品牌号召力则是拉动互联网产品冷启动以及用户飞速增长的一个难得的必要条件。这也是明星投资的天然优势。

但明星需要知道的是,在专业度还是在规范化运作方面,明星投资人与专业投资人有巨大差距,具体体现在对产业的了解以及专业程度、资本运作能力等诸多方面。

360董事长周鸿祎曾认为,理想的天使投资人应该具备以下三点能力:

1.必须对产业了解,才能为创业者规划方向;2.至少曾经做过企业,知道创业是怎么一回事,才能给创业者提供具体的指导;3.理想的天使投资人要有很好的人脉关系,要和风险投资人很熟,才能为创业企业的后续融资提供帮助。

详细来说,虽然创投行业就目前看来是没有门槛,但其实还是有点要求:首先股权投资是一个专业性很强的行业,得有要有投资背景与行业背景,对人、对商业模式有一个基本的判断。毕竟要对创业者、创业公司的核心能力、对行业、市场与市场用户的需求与痛点有一个基本的认识,对其商业模式有一定的前瞻性看法。

其次要有点专业知识,比如对投资银行学、宏观经济、财务、企业管理、市场营销要有一定的了解以及对创投行业的法律政策与运行模式有基本的理解。

再次是个人综合素质,包括超强的判断能力与资本运作能力。另外是看人。哪些人值得投,怎么去投,里面有很深的学问。

明星吸金能力强,鹿晗有粉丝效应,在年轻群体当中有号召力,今天所有的移动互联网产品都在想着怎么如何抓90后、00后用户,显然,移动互联网项目的创投圈需要类似鹿晗这种小鲜肉粉丝。但对于明星来说也不是挟粉丝就能佛挡杀佛,虽然能够一时凭借自己的明星光环投机赚点外快,但投资行业的高收益往往伴随着高风险,而由于对行业与产品不了解,往往很容易进入一些投资大坑。

那么,明星投资要避开哪些坑?

首先,要避免成为主投,跟投专业投资团队。

我们知道,明星主动或被动拉入伙参与创投项目,但往往由于明星对行业与市场趋势的不了解而容易被人忽悠。早在2000年左右时候,很多明星都主投购买了盈利倍数高的科技类股票,但最后多数人亏得血本无归。因此,选对行业对行业与产品判断精准则是摆在明星们的面前的一道难题。

对于明星来说,由于在专业性上的积累缺乏,明星投资人很难成为主投,比如说要谈估值、谈对赌协议、签TS(TermSheet)协议这些专业性的资本操作,明星们专业性有限。而跟投专业团队,投资那些风险更小的项目就成为明星投资规避风险的有效策略。联想投资的投资总监朱拥华曾经认为,在成功的明星投资案例中,明星都是在做跟投。因为术业有专攻,明星很难在投资项目中成为主投。

比如我们看到,为了弥补专业上的短板,明星基金选择和专业投资人合作与跟投就可以很大程度上避免风险,比如说Star VC常常和IDG、红杉资本等联合投资就是值得借鉴的案例。佟大为、关悦夫妇作为新手进入创投领域,就选了徐小平,跟投了一个智能牙刷的案子。

跨界莫太远:顺着主业与自身的品牌调性标签进行相关产业上下游投资

在一般人眼里,明星投资是在玩票。手里有资金有闲钱,投资无非就是赌一把,亏几把不会伤筋动骨。但散乱的投资往往带来的负效应也是极大的。

而明星投资需要懂得利用自己的优势与擅长的领域,即音乐与影视产品,在这些领域,明星们更熟悉产业链的各环节运作,也积累了大量人脉,资源整合起来更得心应手。汪峰创立Fiil耳机就是顺着音乐产业链的硬件产品来打粉丝经济。碧昂斯投资初创电商平台 Sidestep,在平台上售卖碧昂斯世界巡回演唱会的 T 恤、海报等纪念品则是售卖个人品牌周边产品。

黄晓明所创办的明嘉资本也是专注投资与自身主业相关的文化创业产业和影视泛娱乐行业,赵薇入股阿里影业成为第二大股东,股价上涨狂赚40多亿就是基于自身对电影市场与产业链的理解。投的好,往往可以为后续成立电影公司做铺垫或者从演员向导演转型铺路。

而许多明星投资的失败案例也在于没有正确理解个人品牌与产业链的关联。比如姚明肯定与自身主业体育产业与相关产品的粉丝关联更为密切,跟音乐产业却完全不搭边。而当年姚明却投资了巨鲸音乐网,导致在女性粉丝的获取上面临困难,最终姚明也没能阻挡这头巨鲸在2013年搁浅。

顺着个人主业与个人品牌周边来投,从逻辑与粉丝买卖场景来看都是契合的,它往往可以起到用副业推动主业营收,或者用副业为主业转型铺路的效果。

避免背黑锅:避开互联网金融、网贷与软色情应用等敏感雷区

明星之所以是明星,因为个人本身就自带品牌,因此在参与创投项目的投资必须懂得爱惜羽毛,也需要考虑项目给个人带来的品牌风险。而对于互联网行业来说,互联网金融、网贷行业与打擦边球的直播、软色情社交APP等领域极易触礁。

P2P行业是互联网创业领域平台跑路或者兑付危机高发的领域。早在2015年,P2P平台东虹桥金融在线被曝传出兑付危机,并由此牵出了黄晓明是该平台的代言人和合伙人,黄晓明的微博成为债主泄愤地,黄晓明也因此成了“黑锅侠”。在互联网金融领域,此前除了黄晓明之外,给平台方背锅的还有为中晋资产代言的“九球天后”潘晓婷,为鑫琦资产代言的张铁林等。

而此次鹿晗参与的项目涉嫌色情其本质是一样是,对于涉黄问题,对于“假装情侣”被指涉黄,清流资本方面回应,“我们拒绝被情色,拒绝情色媒体标签!”并表示,情色问题其实是网络以及社交产品上一直令人非常头疼并一直得不到根治解决的问题,一般通过机器的技术手段加强过滤违规内容和用户,另一方面则是通过人工审核和举报的方式进行及时删除。

但这就是风险的来源。如果一旦该APP在后续运营中涉及更多的色情触礁风险,引发监管方的关注,人们最易想起来的标靶就是参与之中的明星,比如这次人们只记得鹿晗投了个约炮软件,并且可能会让大量潜在未成年人接触到色情应用,受到不良色情信息的伤害,但人们可能会想不起来清流资本是谁。

对于小众的互联网创业项目来说,拉上鹿晗这样一个招牌基本是百利无一害的,单凭明星的颜值和人脉,对于拉动用户量的增长与知名度有莫大的帮助。但对于鹿晗来说,从此个人品牌就很可能跟约炮APP联系在一起,显然,明星投资怎么选行业与产品,如何避免触礁的重要性不可忽略。

对于明星来说,虽然参与的创投项目基本是挂名不参与运营,但挂名也要挂对号。

规避品牌污名化:避免网红化或不断为品牌站台拉低段位

投资低段位的约炮软件或者打擦边球的直播社交软件很显然会将明星品牌污名化,进而拉低段位,这不是正确的投资姿势。

所谓正确的投资姿势就走有逼格有调性的路线,一方面可以将产品投资跟自身的形象结合起来,比如美国嘻哈歌手Akon打造了自己的服装品牌Aliaune、香水品牌。另一方面可以保持自己的个性,投资自身感兴趣的东西。让粉丝记住你的品牌标签与风格。投资了SoJo Studios、Tinychat等网站的贾斯汀·比伯就曾说,我不愿投资我不喜欢的事物,我必须相信那个产品。

电影《蝴蝶效应》、《乔布斯》的主演阿什顿·库彻也是个投资高手,曾经参与投资Twitter、Uber,Airbnb,Foursquare,Skype等都是国际化的IT公司,据说他经常和一些硅谷创业大牛混在一起,跟业内人士见面时,通常会看对方的手机上面有哪些使用最多的软件,他会把这些作为投资的参考对象。估计这就是他能投出很多知名项目的重要灵感来源。这一方面彰显了它的投资天赋与眼光,也彰显了其个人品牌的逼格。也为其后续代言有逼格的产品铺路,进一步提升其个人时尚前沿的形象。

但高逼格的另一面是网红化。真格基金创始人徐小平曾经提出了一个观点,每一个创业者都应该成为网红。如果不具备成为网红的能力、潜力,那就不要创业了。但笔者也曾指出,许多网红为迎合低俗趣味,网红创业更像是一种玩票和忽悠。

当前许多网红的盈利模式就是做导购、或者在淘宝开店,利用微博粉丝导流,或者做微商,或者为相对低俗的社交直播应用站台,当今的“网红”和淘宝、广告、套现、融资紧密地结合在一起,当然,这类盈利模式相对来说对网红是适用的,但其实不适用于明星,这种模式虽然短期内可以盈利,但长远却拉低明星段位。笔者也指出,许多直播平台的网红为吸睛为导流获取用户,不断打擦边球触碰底线来搏名获利,本质不是创业,而是一种赚快钱的暴发户心态。

我们看到,目前也有许多明星也逐渐走在这条路跟网红抢饭碗,这是明星投资应该警惕的大坑。

明星投资的大忌还在于,被资本方与品牌方不断利用其个人品牌为其站台、营销。比如我们看到胡海泉可以为自己的被投企业零报酬站台宣传,这在明星投资领域也很常见。要知道,明星投资一个品牌的正确姿势是发挥自己对产品和品牌营销的思维,利用自身的粉丝号召力推动用户参与热情来改善创业公司的发展,而无止境的为品牌方站台事实上是通过透支个人品牌来给养品牌方,却容易拉低明星的个人段位与品牌。

当然,许多小鲜肉明星也知道,每年的小鲜肉都是一拨接着一拨的涌现,这是一个吃青春饭的行当,抓住机会转型或者说多搞点副业,才能为未来规避风险做更好的铺垫。但创投圈毕竟不是娱乐圈,虽然明星有一定的行业资源与资本、高知名度以及数量众多的粉丝,但明星要知道这其实不是创业投资的核心竞争力。在这个水太深的行业,学点成熟、有用的“套路”,规避一些风险,也是当下明星应补习的功课。

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王新喜
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钛媒体、百度百家、虎嗅网等自媒体平台认证作者。个人微信公众号:redianweiping

评论(16

  • 金叶子 金叶子 回复AlfredKo 2017-02-11 18:51 via iphone

    人才

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  • 陈凤78566 陈凤78566 2017-02-10 22:07 via weibo

    唉…一直黑鹿

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  • 莫黎昔 莫黎昔 2017-02-10 19:47 via weibo

    相信鹿哥

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  • freetour freetour 2017-02-10 15:28 via android

    晗,又日又含,适合做色情。

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  • 陌上花开你我静好 陌上花开你我静好 2017-02-10 14:19 via weibo

    先不说是不是鹿粉,从客观角度来看,鹿晗处于事业发展期,形象积极正面,只要智商值不是负180,这种事怎么和他都没关系,为什么那么多人信泥......

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  • AlfredKo AlfredKo 2017-02-10 03:59 via iphone

    感觉像篇导流的软文🤔

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  • 小鹿斑比鹿 小鹿斑比鹿 2017-02-09 20:43 via weibo

    不要黑鹿鹿

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  • 坦途TRDPRO 坦途TRDPRO 2017-02-09 20:43 via weibo

    该死的基佬一样可恨

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  • pearlgirl56646 pearlgirl56646 2017-02-09 19:39 via weibo

    无论怎么样,我会一直陪伴鹿哥下去的,别以为这样黑他,粉丝们就会离开,不可能。

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  • supersuperdeer supersuperdeer 2017-02-09 19:22 via weibo

    鹿哥,你是什么样的人我们都很清楚,绝对相信你的[太阳][心]爱你

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Oh! no

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