做了10个月的小众极客杂志停刊,但更多“知识付费”的实验并未停下

摘要: 《离线》团队在致读者信中这样写道:“一场关于会员订阅、微型出版、按需印刷、垂直社群的实验以失败告终。”

《离线》杂志官网在2月6日发布最后一期,主编 Cris 发表了一封特殊的“读者来信”

“和那些影响了我们的很多阅读实验一样,离线也成为了失败却未完成的创新。”

就在昨天(2月6日)——许多互联网内容供应商新的一年陆续开工的日子,《离线》杂志的订阅者们却收到了一封关于《<离线>停刊和会员服务停止公告》的邮件,官方网站也刊登了最后一封主编信。

十天前(春节除夕的前一天),坚持每天更新一篇免费阅读文章的《离线》微信公众号发布了其“春节期间休刊公告”,似乎有所预示。我们不知道春节期间离线团队之间发生了怎样的讨论,但休刊公告成为了“离线”微信公众号最后一次更新。

尽管在“休刊公告”最后离线编辑部有这样的留言:

新的一年,《离线》将更加专注,为热爱思考和创新的人提供深度的阅读体验。明年见!

然而遗憾的是,所有的订阅者并未看到杂志如期复刊。

这本小众的电子杂志《离线》并非为更多大众所知。据钛媒体了解,这本电子、出版物兼备的杂志于2016年4月11日上线起,一共发布了46期,寿命仅有10个月。离线编辑部将此前的出版尝试称为“一个未完的阅读实验”。

我在钛媒体上一篇关于内容付费的报道《内容付费,看上去很美》中,曾拿《离线》作为案例。作为互联网付费阅读产品,《离线》选择了“免费+付费”(freemium)的业务模式,即杂志按周出版,用户可以双月订阅,也可以按年付费,基础会员200元一年,高级会员600元。

也就是说,过去十个月,《离线》除了定期出版杂志、维护一个微信社群并搞了几次线下沙龙,除此之外,并未提供给订阅者所谓“更新”的玩法。因此可以说——除了“阅读”本身,《离线》团队并未向读者提供更多的价值。

《离线》团队已经开始处理会员退款事宜,称将“按照会员所购买的订阅服务剩余天数,计算相应的退款金额”。 我的一位钛媒体同事——她是一位早期订阅《离线》杂志的会员——告诉我,

“从离线官网下载的 epub 文件打开率其实很低,而按期收到的印刷版杂志,事实上已经被束之高阁,我发现已经很难改变已经形成的屏幕阅读习惯了——手机、Kindle 等。”

而《离线》主编李婷(Cris)在关于停刊的公告中,将《离线》停刊归结于互联网带来的“未知”:

“互联网为个人生活带来了剧烈的震荡之外,还有更多激动人心的「未知」。离线在这样的未知中诞生,成为她的读者形成群体,分享故事,定义自我的空间,但她的乏力之处也是在此。未知......让读者的属性变得更难定义。”

Cris 进一步解释,这种“未知”主要是指,“内容和读者两者之间很难找到明确的连接和反馈”。去年6月《离线》联合创始人傅丰元在接受钛媒体记者采访时就曾表达过“付费用户能否增长”的担忧,据他透露,“数字版杂志上线两个月以来,获取的付费会员数目不超过600。如果年底不及预期,就会考虑换一种运营方式”。

傅丰元的微信签名档似乎代表了某种理想主义——“纸书或许是最适合长文阅读的‘移动硬件’”。然而,类似《离线》杂志这样的创业公司以及小众媒体想要靠出售内容变现,依然显得尴尬和不合时宜。

但依然有众多创新者在做着类似的生意。

罗辑思维团队出品的“得到”平台,在探索“知识付费”,并把罗振宇亲自进行的每年一度的《跨年演讲》卖出了会员价——价格不菲(外场看台680元,1280元 和2080元三种票价、而内场为3280元),罗振宇还对外售卖价格 4万元的“20年门票套”,显的更接地气。

“得到”方面称,截至目前,已经有超过400万的用户使用,其中付费用户超过了100万。李翔、李笑来、王煜全、吴军等互联网 KOL(Key Opinion Leader)等行业大咖的个人知识付费产品纷纷登陆“得到”平台。

专业媒体也在尝试“知识付费”的探索。春节前一周,我所在的钛媒体正式对外发布了 Pro 专业版。2016年12月专业版上线前推出的盲订预售中,1000名种子用户资格被抢购一空。在深耕内容四年并酝酿许久之后才推出付费产品,钛媒体做付费版的基础显而易见——影响力的积累和专业团队的成熟化。创始人赵何娟曾说,做专业版的初衷是希望“能够帮助所有专业用户提高工作效率、知识效率和社交效率”。

目前来看,任何关于付费内容尝试的失败,并非说更多地是杂志运营模式本身的问题——内容不够稀缺,用户定位过于窄众,服务单一(没有服务,谁愿意掏钱呢?)。

不仅仅是《离线》和“得到”,在去年,在行、知乎、分答、喜马拉雅等都在付费内容方面进行了进一年的探索,尽管他们中途出现一些波折(例如处在风口的“分答”关停了47天),但依旧阻挡不了互联网内容供应商对于“售卖”内容的渴求。(本文首发钛媒体,记者/李程程)

扫描二维码注册钛媒体Pro专业版用户,更早、更准确了解一级市场

扫描二维码注册成为钛媒体Pro专业版用户,更早、更准确了解一级市场

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

本文系钛媒体原创,未经授权不得使用,如需获取转载授权,请点击这里
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

李程程
李程程

钛媒体记者,找我 👉 chengchengli@tmtpost.com

评论(8

  • 匿名用户 匿名用户 2017-03-01 18:00 via h5

    hhh

    0
    0
    回复
  • 通信志 通信志 2017-02-08 07:31 via android

    眼球经济,唯快不破,唯微不破,还有用户匹配度。

    1
    0
    回复
  • 哼哼哈嘿 哼哼哈嘿 2017-02-08 01:00 via iphone

    互联网生产干活越来越难,天下没有新鲜事。色情暴力才是生存之道,但是违法。风停了,一地鸡毛。也祝钛越办越好。

    0
    0
    回复
  • 苍狼-众里寻你千百度 苍狼-众里寻你千百度 2017-02-08 00:50 via weibo

    其实内容付费是未来的趋势,但你的内容是否有价值,不是靠你自己一厢情愿的定价决定的,而是受众觉得你的内容的价值和你的售价是否相匹配决定的!如何保证你的内容持续生产而且高质量才是问题所在!如果还像以前的杂志生产模式一样,只不过批了件付费的外衣,就想成功,无疑痴人说梦!

    0
    0
    回复
  • 关紫雅 关紫雅 回复李程程 2017-02-07 17:33 via pc

    了解~

    0
    0
    查看对话
    回复
  • 李程程 李程程 回复关紫雅 2017-02-07 16:45 via pc

    这里主要是指去年4月份他们开始做的电子杂志付费业务。

    0
    0
    查看对话
    回复
  • 关紫雅 关紫雅 2017-02-07 16:30 via pc

    离线 只做了10个月而已吗?

    0
    0
    回复
  • 钛pRwad8 钛pRwad8 2017-02-07 15:49 via pc

    信息泛滥的时代,传播速度达光速的时代,内容保鲜期比油墨干的时间还短,你却想玩纸媒那一套?不死才怪。现在广告金主要求的不是版面,而是象海啸一样的速度和冲击力!

    2
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈