国产动画电影没那么差,二次元经济正在拯救TA的未来

摘要: 二次元经济到底处于黑暗前的黎明还是黎明前的黑暗?

中国电影票房增速刚刚经历了一次滑铁卢。从2015年48.69%,电影票房增量直线滑落到2016年的3.29%。

不过在这其中,动画题材的电影却在美漫、日漫的强势带动下了则迎来了第二春,从15年的45亿人民币跳跃式的增长到了16年的79亿人民币,同比增长高达176%。

(图片来源:ACGx)

不过国产动画电影的表现,尤其在票房是否破亿的指标上,只有《熊出没之雄心归来》摘得了2.87亿元、《大鱼海棠》夺得5.65亿元的票房。在16年全年63部动画院线电影中占比仅为3%。

相较之下,国产动漫电影不行这个结论,似乎就自然而然了。

国产动漫电影不是不行,赚钱路数其实不少

根据垂直自媒体“娱乐资本论”发布的《2016年国产影片票房收益率榜》显示:《大鱼海棠》成本6500万(制作成本+宣发成本),票房5.6亿,除去分账、成本,票房收益累计1.21亿,票房收益率高达187%,夺得国产片票房收益冠军。另据媒体报道,由阿里鱼牵头的《大鱼海棠》衍生品开发,在上线两周后的收入高达5000多万,光靠衍生品基本已经覆盖了成本。

此外,2016年国产动画电影票房在1000万以上,1亿以下有11部,其中有6部开发了同名手游,大部分都进行了衍生品的授权。1000万以下票房的国产动画电影数量为25部。

一般来说,一部制作精良的动画电影成本大概在2000-3000万左右(不考虑宣发),而一般的动画电影制作成本大概徘徊在1000万——也就是说单靠票房来讲的话,1000多万是及格线。那么处于1000万票房以下的25部动画电影,是不是就成了炮灰了呢?

事情并没有这么单线轴。

按照一贯的动画制作别贴标准,一般来说只要原创电影动画在全国性院线播出,可以拿到每分钟3000元的补贴,在地区性院线播出,补贴每分钟1500元。被国家广电总局推荐为优先播出的优秀动画片,一次性奖励20万元。

并且该区间不少动画电影如《少年师爷之大禹宝藏》、《热血雷锋侠之激情营救》等,都由政府主导,票房收益当然不是制作公司该考虑的事。只能说在对整个动漫电影的分析中,这种公益、宣传性质的动漫电影在票房上拖了后腿。

当然过去大众也见证了不少大制作的动漫大片的大溃败。如郑钧的《摇滚藏獒》,在制作成本高达4亿人民币的情况下票房收益仅为3962万;但参照这部影片的豆瓣评分(6.8分),《摇滚藏獒》又是一部叫好不叫座的典型。究其缘由,一方面这部动画大片在发行上的出现重大失误,华谊兄弟也因此将负责该片的发行副经理张茜、副总经理孙奡降职为发行副总监;另外一方面的缘由则是因为院线排片过低。

前创新工场投资总监,文化产业投资人陈悦天对钛媒体记者表示:

“目前中国动画电影产业链比较完善,涵盖了生产、制作和策划到院线放映。而影响票房结果的因素有很多,主要包括制片、出品、营销、发行、排片五大环节,而随着移动互联网对用户浏览、购票、互动评论等行为的渗透,互联网营销的影响在电影营销中的比重在不断提升。

“有线下地面部队的出品方和制片方,比没有的占便宜。”

二次元经济的蓬勃成了内容创作的风向

梳理过去两年漫电影的票房,几乎可以从一个侧面成为整个二次元经济的晴雨表。而追溯动画电影的上游——内容的孵化、网络文学、漫画创作领域的发展,与动画电影有极强的正相关关系。

IP创作的头部公司行不行,可以说直接决定了动画电影的生产能力。快看这家公司就是头部公司之一,其刚刚在1月9号宣布完成2.5亿元人民币C轮融资。

“快看漫画”向钛媒体透露,目前其用户超过7000万,月活突破2460万,日活突破727万。在内容储备上,快看漫画签约作品超过1000部,签约作者超过500位,总热度破亿作品超过300部,粉丝数破百万作品超过150部,目前已经推出100余万册实体出版物,码洋金4000余万元。

更早前,第三方大数据机构QuestMobile发布《90后常用APP榜》报告中显示,快看漫画的90后渗透率达到5.6%,渗透率TGI高达186。并且还是漫画行业内唯一进入综合榜单前100的APP,目前位列总榜60。

作为单一的漫画平台,快看平台在九零后中的渗透率竟然超过了拥有动画、直播、漫画的腾讯动漫,不得不佩服其在九零后人群中的认知度。

虽然在用户总时长上差腾讯动漫61分钟,但人均时长的指标上仅仅只有2分钟的差距,几乎可以忽略不计,可见快看漫画作为头部漫画平台的影响力。

不过《新干线》(已于2009年停刊)出版人驰骋认为,条漫(快看漫画上的漫画呈现形式)往往承载的内容比较少,虽然内容更为自由,不过有的漫画家为了迎合读者,且缺乏漫画家本身的操守,导致内容思想性变少。而读者在一两年内成百、上千倍的迅速膨胀,很多人可能是因为这个东西流行而喜欢,他们对这个东西究竟有多少爱,有多少了解,这很难说,如果明年出来一个新的东西,他就把它放弃掉了。

在这种情况下,漫画的影响力生命周期开始缩短,对于漫画平台来说如何在漫画IP价值最大的时候,进行全方位的开发,以及能否成功引导受众购买视频网站会员,提前观看,或者走进电影院就成了一件至观重要的事。

快看漫画CEO陈安妮对钛媒体记者表示,

“条漫和页漫没有实质性的区别,而且互联网时代加速了一部作品的流行,能够在短时间积聚大量的粉丝。对于一些轻松和好看,并且已经积累了大量粉丝的作品,现在去开发未必也不是合适的时机。”

陈安妮还表示,快看漫画上的漫画读者和观看网剧和电影的观众,有很大一部分是高度重合的。如果快看漫画旗下的《快把我哥带走》等其它作品,能够取得不错的视频播放量或者高票房,那么所谓的条漫之争就显得无足轻重,毕竟衡量作品是不是爆款的就看观众是否愿意掏钱买单。

目前,快看目前画上的作品主要以女性向的为主,而当下开发比较好的主要是少年和热血类的动画,例如《秦时明月》、《镇魂街》等,那么此类题材的开发会不会受限于目前市场格局的影响呢?

“动画并不是一个必经的过程,类比台湾的漫改真作品《流星花园》、《恶作剧之吻》等,可以看出,女性向的动漫作品更适合,也特别容易实现真人影视剧改编。”陈安妮说。

目前活跃在ACGx领域的影视剧公司包括,万达影视、光线传媒、华强文化、柠檬影业,不少视频网站例如腾讯视频、爱奇艺、B站等也开始作为联合出品方涉足二次元经济,新生的影视公司诸如蓝港影业、次元文化、五元文化等则作为后起之秀,在ACGx的垂直领域深耕发力。

成功改编过《画江湖之不良人》的五元文化,在2017年还将陆续改编原载于腾讯动漫的漫画IP《中国惊奇先生》,以及《镖人》等作品。在谈到关于漫画改编类型时,五元文化CEO马李灵珊表示,二次元这么大的一个品类,在细分领域存在着大量的机会,如暖暖、女性向的漫画。而即将上映的由蓝港影业出品的网剧《我与你的光年距离》,正是改编自少女类漫画《雪姬》。

悬疑类、少女类多题材遍地开花,在当下武侠品类大行其道的当下,在一定程度上能够满足观众的多样化的需求。

作为国漫主战场的武侠品类——阅文集团旗下的网文IP《斗破苍穹》动画化后视频累积播放量超过2.8亿。值得注意的是,目前其免费版才更新到第三集,也就是说单集平均播放量高达4000多万(除去宣传片、花絮)。

版权费“涨涨涨”

前不久,万达已经花大价钱买下了阅文几天旗下《斗破苍穹》、《择天记》的电视剧和电影的开发权,两个项目目前都在紧锣密鼓的开发中。

而随着影视剧公司对IP的抢购储备,这也直接导致了目前网文、漫画、动画版权价格的高涨,特别是在动画产能严重不足的当下,尤为明显。

而国产IP寻求出海也成了新出路。

根据日本动漫协会的最新数据,日本动漫的外国销售显示,去年较2014年飙升了79%,达到349亿日元(约合20.65亿元人民币)。该贸易组织说,中国占销售增长的一半以上。某中国视频网站高管透露,科幻系列片《银魂》卖到一集10万美元,每集半小时。

现在不少视频网站和影视制作机构为了应该该趋势,纷纷出海,比如翻翻动漫将旗下的良筑良作“中国漫画家部落”扩展至日本;光线入股日本通耀;爱奇艺向日本公司GREE投资了“数千万元人民币”,共同将日本手机游戏《圣战Cerberus》的动画化等。

对于版权价格不断上涨的情况,前创新工场投资总监,文化产业投资人陈悦天对钛媒体表示:

目前而言,动画的价格还比较低,从单分钟购买价格来看,假设目前一集精品电视剧的购买价格是900万人民币,40分钟的剧集,单分钟的成本20多万左右,动画片是远远没有达到这种价格高度。他认为动画的单分钟价格还将不断的上涨。

至于走出去成立合资公司这种趋势,前创新工场投资总监,文化产业投资人陈悦天认为,按人口、按消费来看,日本市场是一个比较小的市场,并且日本有非常多成熟的动漫人才,不过这种人才在日本业界是过剩的,且价格相对便宜,中国公司跑去日本,利用中国的市场、IP、资本,去跟精良的产能合作是大家最近成功摸索出来的一种模式和路径。

艾瑞互娱研究副总监郭成杰对钛媒体记者也表达了同样的观点,他认为,出海能够学习海外的产业运作经验,而且海外有一批比较成熟的观众群体,对于作品的宽容度较高,有利于作品的不断打磨,培育出好的作品。

那么影视制作公司又如何看待这波出海潮呢?翻翻动漫总裁沈浩对钛媒体记者表示:

中国的画力,故事性比较弱,形象性不够有趣,而这方面是日本的强项,所以需要不断的引进优秀的外部人才,提高动画的故事性、有趣性。

从整个行业目前的发展趋势来看,一方面,动画电影在整个中国电影的大盘中所占的比重在不断上升。而且中美、中日联合制作有望成为17年新的趋势。另外一方面上游网文、漫画不管在产量还是质量上都有了长足的进步,并探索出特色的“出口转内销”路子。

日前上映12天,由奥飞影业出品的《大卫贝肯之倒霉特工熊》已经夺得了10311.4万的票房,取得了新年开门红。

回到钛媒体本文刚开始提出问题,国产动画电影真的不行了?二次元经济的蓬勃似乎让人看到了黎明的曙光。(本文首发钛媒体,记者朱涛伟)

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朱涛伟
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评论(4

  • wlkstc wlkstc 2017-01-27 06:29 via android

    支持下线光头强这种电影,商业模式太毒瘤 花钱砸ip, 什么ip都出电影 。

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  • Superbonic Superbonic 2017-01-26 15:04 via android

    把光头强这类弱智电影下线我才认为中国动漫有的救,现在的国内动漫跟毒害没什么区别!

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  • 顾顾2016 顾顾2016 2017-01-26 10:57 via android

    2017国漫起飞

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  • 456 456 2017-01-26 10:07 via pc

    784564

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Oh! no

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