印度互联网的另一面,来自农村市场的红利

摘要: 虽然印度农村的互联网市场有所发展,但由于购买力下降以及连通性较差等原因,印度农村网民对网购的热情并不高。可是随着经济的进一步发展、网络普及率的上升,印度农村网购市场仍大有可为。

人人都在谈的印度人口红利究竟在哪里,是农村还是城市?哪个领域将诞生新的经济增长点,外卖、社交、互联网金融还是汽车服务?印度的互联网市场和你想象中的一样么? 

据美国管理咨询公司波士顿咨询集团(BCG)的调查显示,到2020年,印度互联网用户的构成中,近半来自农村,约为3.15亿。为深入了解印度农村互联网的使用和普及情况,BCG在印度全国14个邦27个村子中抽取了4000名农村消费者进行调查。 

印度农村网民构成 

在印度农村,男性仍是互联网用户的主力军。相比于城市网民的性别结构,农村女性所占比例之少可谓是寡不敌众,但这部分农村女网民群体的力量仍然不能被忽视。

 图片为印度农村和城市的男女网民各自所占比例,其中农村女网民数仅占2%。

网民都用什么上网?

在印度农村,智能手机的普及率要远高于电脑或笔记本。网民们更多地使用智能手机通过2G或3G网络进行上网。智能手机款式多、性价比高,再加上经济政策的助推——印度双农村网络计划,这些因素都将促进农村网民群体的规模。

印度农村66%的网民通过智能手机上网,仅有10%的网民使用电脑和笔记本。

网民们使用哪些APP?

 对不同地区的网民而言,同一款APP的功能使用侧重点也会有所不同。以Facebook为例,在城市中,网民主要使用Facebook的照片与视频分享功能,与好友保持联系。而在农村,Facebook往往是用户手机上的唯一APP,因此,它还承担了部分新闻门户与视频网站的功能。 

图片为印度农村网民使用APP偏好,由高到低依次为:社交网络、新闻客户端、搜索引擎、聊天工具、电子邮件。

农村网民往往对价格比较敏感,由于印度网络基础设施的建造尚不完善,绝大部分农村网民使用手机上网。而印度都很多地区的移动网络的网速慢且网费贵,而手机的容量又小。因而高效、轻量的手机客户端更为用户所喜爱。

如UC浏览器,省流量、打开速度快、数据成本低而受到网民的喜爱。其他类似受欢迎的应用程序好包括SongsPK(免费音乐下载软件)、WhatsApp等都具有稳定的用户群。

实际上,印度农村互联网市场已经逐步吸引了创业者的眼光,越来越多的公司为农村消费者量身定制应用软件。

比如新闻聚合应用Dailyhunt,该平台除英语之外还提供十多个当地语言版本。此外,还有被印地语报纸Dainik Jagran也提供多语言选择,其受欢迎程度甚至超过了只有英语版本的印度时报。 

问题来了,印度农村网民是否网购呢? 

虽然印度农村的互联网市场有所发展,但由于购买力下降以及连通性较差等原因,印度农村网民对网购的热情并不高。可是随着经济的进一步发展、网络普及率的上升,印度农村网购市场仍大有可为。

据BCG预计,2015至2016年间,印度农村在线购物市场体量已经翻了一番,在总体量的占比已经从4%上升到8%,主要得益于平台促销折扣和便利度的上升。然而在调查中也发现,约有15%的农村网民并不满意其从网上所购得的商品,可见农村电商市场之路还是任重而道远。

实际上,互联网的普及对印度农民生活的改变是巨大的。

例如,Sanju Devi是一位工艺品艺术家,来自Bhusara村,现已40多岁了。她在WhatsApp上售卖自己的手工艺品。初期,Devi用她儿子的手机进行市场推广。去年,Devi拥有了自己的三星智能手机后通过2G连接网络,每月话费在300卢比至1000卢比(约30-100人民币)之间。

这一网络使用方式也是120万农村网民所使用的廉价设备登录方式之一。由于印度普遍使用低流量套餐计划,因此农村网民在社交网络上共享图像、下载歌曲和视频的数量是前所未有的。

竺道观点:农村作为印度人口的大后方,展现出的互联网潜力一直是创业者所看重的。目前,农村互联网市场所涉及的领域上不完全,未来还将有更多地创业者加入这片市场,有更多地消费需求被开发。如农村金融、在线教育、在线医疗等。

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