中国成立艺术院线联盟,可能依然救不了文艺片?

摘要: 在电影“标签化”的国内电影市场,这直接导致了商业类型电影在上映前夕拒绝给电影贴上文艺片的标签。而有了艺术电影院线,一定程度上可以解决这样的尴尬,但想要彻底扭转局面并不会在短期内出现。观众仍握着艺术片的“生死”主导权。

据央广网报道,中国第一个艺术院线联盟在今天成立,全国百家影厅首批加盟,此消息一出,让许多乐于观看文艺片的影迷沸腾。但是成立艺术院线联盟的效果究竟有多大,能否满足艺术电影的市场需求,从目前看来,其实并没有看上去那样的乐观。 

对于将600亿作为年度总票房目标的中国电影来说,终于拉来了市场洪流中处境艰难的艺术电影,这或许是国产电影发展进步的一个重要标志。不过今年电影大盘持续低迷,暑期档、中秋档、国庆档都出现了同比下滑,除此之外,面对国产电影整体质量堪忧的局面,或许艺术院线联盟的成立一定程度上是为了拯救国产电影整体质量的一次尝试。

艺术院线联盟,成为了艺术片导演的“福音”?

 拿出分布在全国31个省、自治区、直辖市的100个影厅,作为首批加盟影厅放映艺术电影,保证每天至少放映三场艺术电影,同时每周至少保证10个黄金场次放映。这是此次艺术院线联盟所做出的保证,一定程度上最快的满足了艺术片在目前国内生存的基本条件。并且中国电影资料馆馆长孙向辉表示,联盟还将在全国征集400个合作艺术影厅,持续扩大艺术影院放映规模。

无论最终结果如何,这似乎是艺术电影的“福音”,也一定程度上解决了艺术电影在商业电影院线没有排片量的困局。王小帅的《闯入者》首映当天全国排片率仅为1.6%,王小帅称这是他“拍电影以来最黑暗的一天”。今年暑期档上映的《冬》仅仅取得了30万的票房成绩,其排片几乎可以忽略不计,最多时单天可以排片90场。其实这并不是个别电影排片率奇低的情况,而是艺术电影在国内商业电影院线的普遍生存困境。

今年方励为了《百鸟朝凤》下跪求排片曾引起巨大的反响,虽然总票房达到了8690万,但文艺片在市场中的生存困境让很多人为之震惊。

在电影“标签化”的国内电影市场,这直接导致了商业类型电影在上映前夕拒绝给电影贴上文艺片的标签。而有了艺术电影院线,一定程度上可以解决这样的尴尬。长期有效且稳定的播放艺术电影,艺术片导演一直幻想的艺术院线联盟终于成为了现实。

观众仍握主导权,“有片不看,有厅无人”短期内难改变?

其实在此之前一直没有艺术院线联盟,但却有零星的尝试。例如2007年的上海红庙艺术电影中心和2009年开始营业的北京百老汇电影中心。还有2013年6月,由上海联和院线牵头的“长三角地区艺术电影放映联盟”(下文简称“放映联盟”)。

但是从实际的发展情况来说,即便如MOMA百老汇电影中心这样的艺术影院,也是处于亏损的状态。大部分艺术影院对于艺术片放映的排片比较少,以老牌官方艺术片放映场所中国电影资料馆为例,过去一年半的时间里,平均每天也只放映了不到2场——只有在电影节艺术片排片才多一些!

从中可以看出,新成立的艺术院线联盟的确可以解决如今艺术影院发展的困局,但想要彻底扭转局面并不会在短期内出现。观众仍握着艺术片的“生死”主导权,毕竟国内电影观众的观影水平不会在短期内发生质的飞跃。目前的电影市场,喜剧、爱情、动作、科幻依旧是观众消费的主体,一方面在于国产电影偏重于这几个类型电影的生产制作,另一方面观众仍然迷恋着IP、明星这样的电影类型。

虽然国庆档异军突起的《湄公河行动》让很多人认为如今的电影观众似乎可以接受严肃题材的类型电影,但不可否认的是电影基于好莱坞大片的制作模式和彭于晏、张涵予这样的硬汉明星。从同期上映的纪录片《地球四季》票房惨败可以看出,观众对于偏小众的艺术电影,接受能力仍然有待提高。

例如《刺客聂隐娘》上映时,观众对于影片较为沉闷压抑的风格仍然是不认同的。《华丽上班族》上映时,采用的歌舞模式也未能留给观众好感。

而对于喜爱艺术电影的影迷来说,如何改变其观影习惯,让其走入影院来欣赏艺术片也是一大难题。这取决于艺术院线的选片质量以及票价等一系列后续问题。

艺术电影的发展轻“营销”,施展拳脚还要看质量?

其实近年来,一些偏文艺的电影也取得了不错的票房成绩。例如当年在柏林爆冷摘下金熊奖的《白日焰火》在国内上映时就取得了不错的效果,累计票房达到了1.03亿。据传当时该片拿出了3000万用于电影的宣传营销,而影片之所以取得高票房也在于电影自身较高的质量水准。曹保平导演的《烈日灼心》凭借一波三折的剧情和三影帝的同台飙戏更是取得了3.05亿的超高票房。

另外如《心迷宫》、《十二公民》这样的艺术片,同样在电影上映时取得了不错的票房成绩。虽然在影片前期排片不占优势,但是仍然可以凭借影片口碑完成逆袭。更有甚者,例如《山河故人》在上映时,四海发行、五洲发行、万达院线、上影联和院线、浙江时代院线、江苏幸福蓝海院线、四川太平洋院线和河南奥斯卡电影院线联合发表倡议书,提议“为银幕留住《山河故人》,为中国电影留住人情”,同时倡议各影院周五,周六,周日三天(11月6日至8日 ),为《山河故人》留出最少6%的排片空间的“自发行为”。

在艺术电影的竞争中,质量和营销仍然是最为重要的环节。即便成立了艺术院线联盟,在艺术电影放映环节上得到了根本的保证,但想要取得十足的发展还要回归到电影的根源上来。可以肯定的是,即便成立了艺术院线联盟,但含有色情以及敏感性题材的电影仍然无法和观众见面。艺术电影在投资和审查两大方面的难题仍然制约着其发展,这也是放映环节所无法解决的问题。

艺术电影生存一直是电影界思考的重点问题,能够成立艺术院线联盟是艺术片在国产电影长期发展过程中,不断呼吁和追求的结果。也可以看出,对于如今的电影市场,艺术片仍然有其市场需求。如今有了放映“平台”的支持,未来艺术电影能否突破发展瓶颈,提高艺术电影整体质量,值得期待。

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