三星因爆炸事件暂停销售Note7,高端手机的这个大旗接下来谁抗?

摘要: iPhone 7并不让人满意,Note7并不让人放心,原本最有优势的两款高端手机,一时之间都无法满足消费者,高端手机市场竟进入一个没有手机可选的尴尬境地。

 

三星Note7手机的爆炸新闻断断续续已经持续了有一个月之久,从一开始声明是电池问题,更换安全电池,到向爆炸机主实行的并不高明的公关,直到现在,三星电子终于决定全面停止生产和销售Note7手机了

即便不用分析,只要稍微关注过此事的人都知道,在爆炸事件发生后三星采取的一系列“补救”措施究竟有多不合时宜。从只为国外用户免费更换所谓“安全电池”手机开始,我们就应该能看出,三星所想的是如何弥补自身的损失,而并不是如何降低用户的风险。可以说三星Note7走到现在,除了那个我们至今还不能准确知道的安全问题之外,完全是三星自己这种不负责任的处理方式造成的。

那么,三星经历此“大难”之后,国内高端手机有谁能弥补市场缺失呢?

三星暴降iPhone疲软,高端市场陷入无机可选的尴尬局面

以这样的方式对待消费者,消费者自然会选择用脚投票。在出现这一些列的问题之后,三星手机9月份的销售数据毫无意外的呈现出暴跌的趋势。下面这张图是9月份迪信通全渠道品牌份额的数据,根据数据上显示来看,三星9月份的销量同比下降达到41%!

作为国内最大的手机连锁卖场,迪信通的数据基本可以准确的反映出国内智能手机市场的情况。从图上看,三星不论是销量同比、销售额同比还是销售额份额同比都有大幅度的下降。

原本在不出现问题的情况下,三星Note7还是有非常强的竞争力的,三星电子自己也是有靠着Note7阻击苹果iPhone7的想法,毕竟这一代的苹果手机相比之下并没有太大的创新和提升,是三星弯道超车最好的机会。这从苹果销量同比下降9%就能看出,即便在出现三星Note7爆炸事件之后,苹果的销量也是并未出现想象中的销量激增。

iPhone 7并不让人满意,Note7并不让人放心,原本最有优势的两款高端手机,一时之间都无法满足消费者,高端手机市场竟进入一个没有手机可选的尴尬境地。

VO依旧高歌猛进,但远非三星爆炸后最大赢家

那究竟谁会成为这次事件之后最大的赢家呢?从上图的数据来康,好像vivo和OPPO两家都有这突飞猛进的势头,特别是vivo手机,9月份其销量同比增长58%,销售额同比增长更是达到88%之多,OPPO的销售额同比增长也有45%,看起来好像是这两家是最大获益者。

但真实的情况并非如此,其实VO两家的大幅增长从2015年底就已经开始了,并且一直保持了极高的增长速度,可以说两家的增长原因是多方面的,其中主要是源于两家多年对线下销售的深耕开始爆发,特别是三四线城市及乡镇一级销售网点,这些区域两三年前进入智能机领域,如今迎来一波换机潮。

再者,VO的销售主力机型基本都在2000元档左右,和三星的高端目标用户其实并没有太大的重合,试想一下,原本的高端用户群不太可能全部转向到2000元档手机市场上来吧。可以说VO的大幅增长和本次三星爆炸事件没有什么必然的关系。

当然,vivo也曾经尝试过高端手机这一领域,今年年初,vivo发布了Xplay5,号称是国产高端手机代表之作,高配版售价高达4288元。这款手机在发布之初确实吸引了不少目光,尤其是双曲面的造型非常亮眼。不过可惜的是,光靠一个漂亮的外形是无法长久维持高端地位的,而且vivo自身的品牌目前也不足以支撑一款高端手机的溢价,所以这款手机很快就淹没在滚滚而来的智能手机大潮中了。

领头羊华为产品策略混乱,国产高端手机大旗无人能扛

如果说国产手机谁有能力做一款受欢迎的高端手机,我想应该是非华为莫属了。作为国内品牌占有率最高,研发实力最强大的一家公司,华为的能力是无可置疑的。

华为手机本身就有自己的高端手机系列Mate。华为Mate7从开始就以高端的姿态出现在大家面前,在设计和工艺上都达到了较高的水平。所以按照道理来讲,占据了天时地利人和的华为,应该在高端手机市场有了一席之地才对。特别是当三星和苹果的销量齐齐下跌之时,获利最大的应该是华为才对。

可是我们再来看看9月份迪信通的数据:华为的销量增长为7%,但销售额增长仅为1%,也就是说,这些增长的销量并没有拉动销售额的增长,显而易见,这些增长的销量只能是来自于中低端千元机市场了。

作为国产手机的领头羊,我想华为不应该仅仅满足于目前这一点点的销量增长。要想长久在领头羊的位置坐下去,要想获得更高利润,高端市场是不得不迈过去的坎儿。

可是看看华为现在的产品策略,似乎和我们所想的差距很远。以10月14日即将发布的华为Nova为例,这款手机仅仅搭载骁龙625处理器,请来了当红影视明星张艺兴、关晓彤做代言人,很明显是要复制OV的模式。可是要知道OV的成功之处并不在明星代言人,而是其强大的线下销售模式,这是华为所不具有的。

而且Nova的品牌定位多少和荣耀系列有些重合,这就像是联想的神奇工场ZUK一直在和它收购的摩托罗拉左右互搏一样,最终伤害的只能是自己的品牌。

如果你认为Nova只是中低端机型,并不影响华为的中高端机型P系列和Mate系列的话,那我们再来看看Mate系列最近的发展态势。

熟悉华为产品的人都知道,Mate系列才是它高端定位的机型,可是以Mate8为例,该机搭载的是麒麟950处理器;而随后发布的荣耀V8却搭载了新一代的麒麟955处理器,反而比自己的旗舰机配置还要高。根据目前各路情况分析,不出意外的话即将发布的华为Mate9将搭载最新的麒麟960处理器,售价方面也将在3500元左右,这种情况下,同价位的P9系列又将要受到自家产品的打压了。

这种混乱的产品线设置,最终吃亏的肯定还是华为自己的品牌,自身尚且如此混乱,如何能强求消费者的品牌认同感呢?

明年或是高端手机爆发年,缺乏品牌号召力将面临大危机

在经历今年的低迷之后,高端手机市场消费能力并没有释放的渠道,水池已经续满,从三星和苹果的低迷表现就能看的出来,大部分的消费者依然在观望期。

明年也将迎来iPhone问世10周年,同时也是乔布斯回归苹果20周年纪念,业内普遍认为苹果公司将利用此次机会对新一代iPhone特别是iPhone8进行大规模升级。到那时高端手机市场将迎来一个爆发期。而三星在经历Note7的失败之后必然也不甘心,自然会将更多的精力放在明年的Galaxy S8身上,虽然遭遇重大的品牌挫折,但是谁也不敢说明年的S8就没有东山再起的机会。

可以说明年高端手机市场的爆发已经是一个必然的局面,而面对这样的夹击,也必然有一大批坚守在中端市场的手机厂商会受到剧烈的冲击,如果以华为为代表的国产手机厂商不能及早建立自己的高端品牌,那势必将会遭受一场不啻余灭顶的灾难。仅仅看眼前三星和苹果的销售下降,以及自身销量的短暂提升而沾沾自喜,等到明年伤心的恐怕就轮到自己了。

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O2O解决方案提供者,专栏作者。微信平台:科技说 微信号:kejishuo

评论(1

  • 天远 天远 2016-10-20 07:05 via android

    三星虽然萎了,但还没死呢

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Oh! no

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