腾讯入局后,国内已有27家英超转播平台,格局还会怎么变?

摘要: 英超开赛50天后,腾讯突然宣布拿到英超转播权,至此中国有了全球最多的27家平台播英超。球迷该怎么选?各大平台又该如何脱颖而出呢?

英超开赛50天后,腾讯突然宣布拿到英超转播权,至此中国有了全球最多的27家平台播英超,球迷该怎么选?各大平台又该如何脱颖而出呢?

几年前,英超开季前球迷们最大的问题是:今年能在哪看英超?而随着近年各大网络媒体平台对于优质IP的疯狂追逐,球迷们最大的问题成了:今年该选哪家看英超?

其实,关于谁能转英超的讨论一直没有停息过。生态圈曾独家爆料新英与小米英超版权纠葛,也亲历发布会梳理过新赛季英超版权归属。就在联赛已经过去6轮,每周赛事的转播模式逐渐走上正轨时,腾讯突然宣布,他们与新英就本赛季的英超转播权达成协议,将从本周末开始正式转播剩余32轮的英超赛事。

腾讯与新英的合作,怎么搞?

腾讯与新英的这场闪电牵手,着实有些突如其来。在略显零碎的消息中,我们大致梳理出了这项合作的全貌。

首先,大家最关心的问题肯定在于腾讯向新英购买英超转播权的价格。目前,双方都没有明确价格,从生态圈掌握的消息来看,此前乐视体育与新英在2016/17赛季的转播权协议为3800万美元,而38轮英超赛事平均下来,就是100万美元一轮。

当然,从目前的情况看,本轮腾讯仅仅转播了2场比赛,再加上点播和集锦的权限,价格也应该会低于每轮100万美元。此外,由于上马过于仓促,据了解,双方在付费环节的深入合作还在进行中,最终的模式还无法确定,至于腾讯是否会将英超打包到他们的付费系统里去,目前也还没有确定的答复。

此外我们注意到,下周腾讯能够视频转播的场次也还没有确定。因为整体合作形式存在变数,因此版权费用可能会有一定浮动。

腾讯拿到英超,怎么玩?

其实腾讯对英超的直播并不陌生。上赛季腾讯就曾与新浪、乐视一起进行了英超联赛的分销。而本赛季版权价格进一步攀升之后,没有看到腾讯的身影,原本以为专注于篮球的企鹅将不再入局本赛季的足球IP之争,没想到还是在半路杀上了车。

从腾讯的宣传口径中,他们强调的优势是顶级的解说团队、成熟无卡顿的直播技术以及丰富的赛事衍生节目。但其实这几大优势也是其它竞争平台所宣传和具备的。换句话说,腾讯标榜的这些并不是优势,而是一个优秀的赛事转播平台所必须具备的素质。

在上赛季生态圈对各大英超直播平台的肉身测评中,腾讯的弊端就是赛事之余所配套的新闻、深度赛事分析以及英超各类咨询方面还不够完善,导致很难给用户呈现一个立体的、多样化的收视体验。

那么本赛季“迟到”的腾讯,想好怎么赶作业了吗?

首先最大的一个挑战,就是这赛季优质的英超解说资源已经被现有的极大平台瓜分,此前新英和乐视都公布了超强的英超解说阵容。在画面信号无差别的情况下,没有王牌解说和嘉宾作为门面,腾讯想靠什么吸引用户?

当然,从几次NBA关键场次的转播来看,腾讯在转播稳定性上较高,稍好于其他竞争对手。但应该看到的是,随着本赛季比赛的深入,此前出现过技术故障的新英和乐视也趋于稳定,想要依靠别人犯错来招徕用户,这个方法对于腾讯而言也未免有些被动。而在用户的收视习惯被其它极大平台逐渐养成之后,留给腾讯反戈一击的机会确实不多。

除此之外,腾讯方面也强调了其在微信、腾讯视频等平台上的巨大影响力和覆盖人群,但这个庞大的数字能有多少转化至英超转播之中呢?英超的球迷用户与奥运的泛体育不同,还是比较深度的,因此圈哥认为这两件事情的逻辑关系并不十分紧密。

因此,腾讯入局英超,并不会改变今年足球转播世界的版图,但这卓显了腾讯对于足球版权的投入与兴趣。目前欧洲各大联赛版权的周期多是到18年或19年,对于囊获了篮球世界绝大多数版权的腾讯而言,如果他们在这段时间里坚持做足球,并不断提高自己足球方面的转播服务,到这波版权周期结束之后,资金、技术与用户三方面都强势的腾讯,有一统版权天下的实力。

世界之最的27家英超转播平台,但...

随着腾讯入局,新赛季英超在中国的转播共有央视、地方卫视、付费频道、互联网移动端、IPTV、OTT这6大渠道,总计27家转播平台。圈哥数了数英超在不同国家、地区的转播平台数量,还真没有一个比咱们多的。

▼英超在英国本土转播渠道,天空和BT两家,BBC负责集锦【当日比赛】的制作

▼英超在美国的转播渠道,NBC和USA Network

▼英超在中国的转播渠道,呃.........

 

就算去除被动竞争的各地方电视台,仅是新英、央视、聚力体育、乐视体育、腾讯体育、百视通这6大平台,就足够球迷选的了。

众多巨头入局英超,还是因为英超的头部IP资源优势。作为全球推广的最出色的商业联赛,英超凭借其云集的巨星、名帅与高水准快节奏的比赛,吸引了大批球迷关注。在这样的情况下,有英超的收视需求以及慢慢形成。恰逢新英又是分销力度很大、做的很成功的分销商,因此各家都纷纷抢购英超版权入怀。

但随之而来的问题就是,各平台的用户忠诚度低,大家还是处于谁家不卡、谁家画质更高就看谁家的逻辑上,解说成了仅有的加分项。说到底,这是因为谁家的服务都没能形成自己的壁垒,甚至有人说,每周还是得在直播吧等导航网站平台上看一下,才知道这周该在哪儿看英超。

应该指出,在新英和乐视等多方的努力下,英超的付费观赛之路也越发清晰,但正像詹俊采访中说的那样,“你让观众为此埋单,那你就有义务为观众提供更好的服务”。詹俊的解说自然是优质服务的一种,但这还远远不够,配套栏目、配套环节、配套的数据支持都有着长足的进步空间。

大家都说,在中国创新很简单,把国外的东西照搬进来,说不定就成功“创新”了。在国外精品栏目《Match of the day》等专业性极佳的节目大获成功之时,或许咱们的新媒体平台也应该继续进行更加深度的尝试。

应该指出的是,外部环境或许也在一定程度上消减了各平台的努力。一方面,很多时候专业节目的点击率甚至不如段子与美女花边,这阻碍了专业节目的生存土壤,另外一方面,分销一年一变,也让各平台很难有长期的发展规划,金牌IP节目的打造也就更加困难了。

当然,正因为其困难,所以最终坚持提升服务的人,才能在之后市场真正成熟时摘下足球付费观赛的硕果。打造IP是个慢活,教育用户是个慢活,改变人们的付费习惯是个慢活,体育产业本就不是一门快生意。路漫漫其修远兮,谁能坚持上下求索之路,或许就能在下个阶段脱颖而出,结束这群雄乱战的时代。

本文系作者 体育产业生态圈 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(2

  • 钛izei1A 钛izei1A 2016-10-02 12:06 via iphone

    妈的新英就是垃圾,充钱了看不了比赛,妈的已经315投诉你们了

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  • Darren13 Darren13 2016-10-02 06:35 via iphone

    哎都在送钱

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Oh! no

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