如何能在手机上把广告做的好看?答案可能是原生APP广告

摘要: 原生APP广告不中断使用者体验,甚至还丰富平台内容,效果远胜传统互联网广告,是目前移动广告的趋势。

说到广告,消费者的反应多是不喜欢。在公共媒体上播放的广告,普通消费者无法回避,但在手机上做的广告,是可以使用Ad Block等应用屏蔽的,因此在手机上做广告真的很需要些策略。早些时候微信朋友圈上一做广告,大家纷纷互动,因为知道这样可以让自己的好友看到。几番热闹后,现在冷场了许多。

最近遇到一位创业者,他开发了一款借雨伞的手机APP。他计划在城市里投放上千个智能伞架,每个上面放一个显示屏,这样可以通过广告收入回收投入甚至赚钱。当然他也考虑了在伞面上做广告,但显然这样的广告并不会有太大的收益。我建议他考虑手机端,毕竟这是个手机APP,如果在手机端露出广告,应该是不错的。

这位创业者的借伞APP实际上受到上海最近大热的公共自行车APP Mobike的影响。尽管Mobike以收费的方式运营,但实际上它的广告空间非常巨大,自行车上有广告位,手机APP上也一样有广告位。这个广告价值在纽约也得到了认可。

类似上海MoBike的纽约市的公共自行车系统原名City Bike,由花旗銀行(CitiBank)赞助將其命名为Citibike,巧妙透过相同读音及logo设计,并结合APP,让花旗银行更贴近市民的生活,加深品牌粘度。事实上,透过原生APP在手机上实现广告传播的案例比比皆是,已经成为很多免费APP的赢利模式。许多地图类的APP即在地图上提供标志,提供导引换取广告收入,而游戏当中的植入广告更是非常流行,也获得众多广告主的青睐。

在社交电视的趋势下,有大量的圈类APP出现,它们大多都是以LBS应用为基础,透过用户信息向他们推送有关广告信息。这样的服务早期通过有奖收视,类似摇一摇的活动确实获得过很大的用户点击和下载量,但时间一长,APP很容易遇到卸载的尴尬。

在美国,Dunking Donuts和美国天气频道合作,提供人人都是气象台的原生APP,吸引观众进店,提升到店率。这样的广告活动,实现了媒体、应用、商家以及观众的共赢。与媒体密切合作定制的原生广告, 有更自然的呈現,甚至进一步优化该APP的使用者体验,在品牌知名度提高之外,还能建立好感度,与消费者实现深度互动。

大家经常在说生态,在生态之下,连电视机这样的大物件都是可以白送的。那手机更是可以白送了。但现在似乎能白领的手机少之又少。那些创业计划书上各种各样的免费手机项目很多都难落到实处。那么究竟有没有这样的可能性呢?当然只要有广告,这样的手机应该是可以白送的。不过用这样的手机肯定会遇到不小的尴尬。打开手机会遭遇各种广告,就象走上街头,无处没有广告位一样。

我自己最近也遇到一个电视节目的选题,叫“APP生存”,节目是希望参与者能够在APP当中挣钱,在APP上花钱,在有限的时间和有限的APP中获取最大的收益。在大家的讨论当中,有人马上说首先要屏蔽微信。确实微信目前是最大的移动互联网入口。许多原生APP做不过微信这个大平台。但是你也很难想像这样大的平台能够满足各类广告主的需求。有用的、有价值的原生APP还是用户的需要,而这也正是广告主们所需要的。

原生APP广告不中断使用者体验,甚至还丰富平台內容,效果远胜传统互联网广告,是目前移动广告的趋势。广告主、代理商与媒体平台合作,创作优异的资讯或娱乐內容,能让消费者愿意点击,主动分享,这才是原生APP的成功。

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方世彤
方世彤

独立新媒体观察、研究者。

评论(5

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  • wseryhfgs wseryhfgs 2016-09-30 10:25 via pc

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  • wseryhfgs wseryhfgs 2016-09-30 10:22 via pc

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