微信让信息订阅成为流行

摘要: 微信公众平台的地位如此的举足轻重,当其即将开放自定义菜单API的传言一处,守在微信大门外眼睛发亮的各路人马立刻躁动起来,其气势让人感觉是一场盛大的武林大会马上揭幕。解决好信息过载问题,微信大有可为。

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最近在移动互联网方面大家关注的比较多的产品非微信莫属,毕竟这是一个拥有将近4亿用户的巨无霸,要想在移动互联网方面有所建树,那么微信就是摆在大家面前无法逾越的一座大山,必须得面对。近期有消息称微信公众平台即将开放自定义菜单API,守在微信大门外眼睛发亮的各路人马立刻躁动起来,其气势让人感觉是一场盛大的武林大会马上揭幕。正是微信公众平台的地位是如此的举足轻重,所以本文重点从微信公众平台角度来谈谈微信的价值走向。

微信的移动互联网基因

最初人们仅是把微信当成是一个移动社交工具,还记得米聊么?不客气点说那可是微信的前身!直到后来微信公众平台的推出,越来越多的草根创业斗士才嗅到了微信的商机,以星火燎原之势在微信上复制了两三年前微博上的繁荣,一批批微博草根大号不断往微信公众平台迁徙。

微博与微信的出现是否让人有种既生瑜何生亮的感叹?同作为一种新兴2.0传播媒介,两者有何本质上的区别呢?

首先,PC端诞生的微博与移动端发家的微信,两者的基因就差异巨大,微博骨子里流动的是有十几年传统的PC互联网血液,微信骨子里饱含的却是才不到两三年的新鲜移动互联网血液。

移动互联网的出现让碎片化时间得以充分利用,天生饱含移动互联网基因的微信在这个舞台上更显得顺风顺水。现代人工作和生活节奏都很快,坐在电脑前浏览资讯的闲暇时间越来越少,微信恰恰是你在等公车、坐车和闲坐下来打发时间的好伙伴。电脑上刷微博,手机上刷微信,这慢慢已演变成一种习惯。

此外,从传播角度看,微博是一种广播,微信是一种窄播,后者比前者更精准,更能深入影响每一个受众,套用行家许维的话说,就是“与其弱弱的影响10万人,不如深深的打动1万人。”

信息爆炸让微信订阅成为流行

无论是PC互联网还是移动互联网,人们的第一需求都是信息获取。我们正处在一个信息爆炸的时代,稀缺的不是信息,而是寻找有价值信息的时间和精力。微信的信息订阅恰恰就是提供你最关注的信息,尤其是微信公众平台囊括的各种内容供应商,包括科技资讯、娱乐八卦、法律咨询、教育辅导等五花八门应有尽有,让信息与用户实现了精准匹配。

其实信息订阅并不是什么新鲜事,十几年前邮件订阅就已很流行,五六年前各种RSS订阅更盛极一时。不过这些都是PC时代的武器,在移动互联网兴起的今天,邮件订阅和RSS阅读器已经沦为鸡肋,人们更需要的是能随时随地便捷获取自己需要信息的工具。

人们对精准信息需求是无限的,而提供优质信息的能力是有限的,这里面就需要一种激励,让供求达到平衡并且可以实现良性循环。即将推出的微信微支付功能相信可以实现这个价值闭环,让优质内容的价值度量有机会脱离传统广告模式而获得大众的认可,所以会有更多类似自媒体、个人作者、行业专家、咨询机构等群体进驻微信公众平台,微信真正让信息订阅成为流行。

微信的开放是一个杀手锏

微信的开放来势凶猛,这也是最近让很多APP恐慌的主要原因。自3Q大战后马化腾就一直在讲开放,但是腾讯PC端的产品本来就是按照封闭的思维设计,即使后面开放的力度再大也有很明显的城墙痕迹。而在另一个体系中建立起来的微信,在张小龙的操刀之下,微信一开始就是抱着开放的心态和搭建平台的思维,让马化腾开放的承诺真正得以兑现。

尽管更专业、更强大的移动资讯APP不计其数,比如网易新闻、多看阅读、扎客和其他多如牛毛的媒体APP,它们充其量是PC互联网产品在移动端的延伸,这些与创业者都没有半点关系。微信不仅仅是一个APP,而且还是一个拥有将近4亿用户的移动应用集成平台,无论是个人还是企业,只要你的内容足够牛逼就可以获得一大批忠实粉丝。有人曾经这样比如微信“它就是一张桌布,上面放满各种吃的喝的和筷子,要是不满意,让服务员换一盆即可。”蔡文胜也说过,“微信会让现在50%以上的APP变得没有存在价值”。现在看来,这可能是真的。

微信可能是下一个Google Now 

在移动互联网智能化方面,苹果Siri和Google Now一直走得很前,更不用说Google Glass了。传统的搜索只会给人们返回一堆链接,而Google Now给我们展示的是在移动互联网环境下,直接给出高度相关的答案才是合情理的。

未来的微信公众平台会集合各种内容应用,包括吃喝玩乐等各种一样不少,而且每一种应用后面都有一群专业的人在维护,直接提供各种针对性的服务,与Google Now相比有过之而无不及,再看看那些依赖操作系统而生存的APP明显弱爆了。尽管目前腾讯还没有Google Glass这样的产品,但是别忘了,腾讯怀里还有个在不断进化的小Q机器人。如果把微信、QQ与小Q机器人一结合,这样马化腾和张小龙在下的明显就是一盘大棋。

对微信的一点顾虑:信息过载

微信是火了,但是并不能说这种火爆就会一直持续下去,看看曾经盛极一时的博客、QQ群和已经疲软的微博就知道了。前面讲过,人们接收信息的时间精力总是有限的,当你只有几十个QQ好友和十几个QQ群的时候,你会很积极找人聊天,很积极查看QQ群信息。当有一天,你的好友达到上百个、QQ群有几十个以上的时候,你会发现隐身和忙碌是常态,QQ群也都基本屏蔽了。

有没发现,当你关注了多达十几个微信公众账号的时候,手机时不时的振动开始让你变得焦虑甚至有些不安,尽管设置了取消提醒也解决不了信息过载的烦恼。假如每个人关注微信公众账号的合适数量是15个,平均每个账号每天推送1条信息,那么粗略估算4亿微信用户每天可接受的推送信息总量上限是60亿条,所以,创业者要想真正在微信平台上活得滋润,高质量的内容非常关键。借用一位同行的话说就是“在注意力极其稀缺的时代,不懂得少生优生,就是谋杀”,这也是微信生存之道。

本文系作者 张江健 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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张江健
张江健

原雨林木风媒体总监,现自媒体人。

评论(13

  • 余胜龙 余胜龙 2013-03-27 09:03 via weibo

    有传zaker在试水推送广告了?如果真的要推送的话。建议在启动以后那张图片那里更换商业图片就好。既不影响用户体验,又不让你们难堪。加油把。zaker

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  • 余胜龙 余胜龙 2013-03-27 01:03 via weibo

    有传zaker在试水推送广告了?如果真的要推送的话。建议在启动以后那张图片那里更换商业图片就好。既不影响用户体验,又不让你们难堪。加油把。zaker

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  • winshy winshy 2013-03-26 21:56 via weibo

    我会直接取消关注不会关消息提醒额

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  • billleo billleo 2013-03-26 13:47 via weibo

    定多几个公众号后每天就会被轰炸得受不了。最后关消息提醒,变成僵尸粉!

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  • sally蕾蕾 sally蕾蕾 2013-03-26 13:28 via weibo

    不接受微信

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  • No_Science-旧船票 No_Science-旧船票 2013-03-26 09:48 via weibo

    信息过载,说得好~

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  • zhxpgh zhxpgh 2013-03-26 07:04 via weibo

    身边的朋友用微信的少之又少,没什么吸引力。

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  • 耗子的新名叫chanker 耗子的新名叫chanker 2013-03-26 00:11 via weibo

    微信,微博,都只是因为与朋友交流方便而已。一切都是因为社交关系,所以一旦这种关系没了,那么随时可以撤走

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  • 刃雪不冰 刃雪不冰 2013-03-26 00:01 via weibo

    雷锋网,钛媒体,爱范儿三个网站最近敢不敢说点微信以外的东西……虽然是拿人手短,但你们好歹别软的这么肉麻啊

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  • 乐乐乐LE 乐乐乐LE 2013-03-25 12:38 via weibo

    来吧!搞起

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Oh! no

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