《麦兜·饭宝奇兵》票房仅1800万,都是市场定位惹得祸?

摘要: 《麦兜》系列电影创下近4部票房表现最低纪录,《麦兜·饭宝奇兵》上映一周,豆瓣口碑6.3,票房仅1800万。选择从暑期档撤离转战中秋档的《麦兜·饭宝奇兵》没能逃过炮灰的命运。

调档之后的《麦兜·饭宝奇兵》依然没有选到一个好档期,强敌众多又面临提档戏码,没有多少发挥的空间,票房或止步于1800万。这对一部有着成熟IP的系列电影来说,遇到了“喜羊羊”们类似的问题。

但仔细分析可以发现,《麦兜》的情况与喜羊羊又有所不同。如今《麦兜》所要面临的环境已经不同,票房扑街不单是宣发的原因,随着国产动画电影的兴起,观众也将对电影质量提出更高的要求。

选择从暑期档撤离转战中秋档的《麦兜·饭宝奇兵》没能逃过炮灰的命运。

《麦兜》系列电影创下近4部票房表现最低纪录,《麦兜·饭宝奇兵》上映一周,豆瓣口碑6.3,票房仅1800万,在现如今的大盘态势下,这也几乎成为该片的最终成绩。

事实上,自2009年《麦兜响当当》创造了超过7000万的票房,之后的电影一直在走下坡路,国内面临同样遭遇的动画电影还有《喜羊羊与灰太狼》系列。然而,多位动画行业人士向数娱梦工厂表示,两者的情况又完全不同,从作品的饱满度和延展性来说,麦兜还是要优于喜羊羊。

                                                                               截止2016年9月21日数据

一位曾经参与过麦兜项目的电影人对数娱梦工厂表示,单从这次《麦兜》电影本身来讲,发行上的欠缺还是相当明显,包括线上线下推广资源的铺开,对于观众的定位等问题,但这也许和主创对于品牌的爱护谨慎态度——没有接受大量资本的介入分不开。

事实上,国内低幼向动画电影相对成人动画电影来说更容易盈利,《喜羊羊与灰太狼》曾成功创造了国产动画电影票房纪录,但由于没有足够的可延伸的空间,目前更加需要新的东西注入,本身的题材和人物形象都进入疲惫期。

上述电影制片人表示,好在相对于《喜羊羊和灰太狼》系列电影,《麦兜》的可延展性会更好。但《麦兜》此次的定位却始终游离于成人和低幼化之间,这在宣发上是一个大忌。同时背离失败小人物设定、开始保卫地球的麦兜,这样的设定能否被广泛接受也是一个挑战。

麦兜系列电影创下的最低票房,谁来背这个锅?

从暑期档调整到中秋档,《麦兜·饭宝奇兵》依旧扑街。

从档期因素看,这次中秋档上映的11部电影,类型覆盖爱情、喜剧、奇幻、动作、犯罪等多种,其中不乏高口碑作品,比如《七月与安生》豆瓣评分一度逆天超过原著达到7.7分,《追凶者也》达到7.5分,这两部电影首周票房均超过7千万,加上排名第一的《大话西游3》,排名第二的《反贪风暴2》,四者的票房占据中秋档整体票房的85%,留给其他电影的空间已经相当小。

一位长年从事动画电影的专家向数娱梦工厂表示,《麦兜》作为一部逐渐偏低幼向的电影,天然会容纳家长和孩子两类人群,但中秋节的天气问题可能也影响了观影人群的出行。

实际上,《麦兜》原定档期实在暑期档7月22日,和之前《麦兜》系列的档期相似,以此来吸引大部分的学生观众。但当时同档期的还有《哆啦A梦:新大熊的日本诞生》,如果麦兜按照原计划上映,则将遭遇蓝胖子的正面对抗。

调档中秋之后,在同档期内只有一部同类型动画电影《神兽金刚之青龙再现》,从历史的粉丝积累上来看,并不能对麦兜构成太多威胁。

不过,中秋档同时也集中了前面调档过来的《大话西游3》,原本一直被以为会在暑期档上映的《反贪风暴2》也选择在中秋档上映,而档期临近时,又有多部电影提档6小时提前开战。多方夹击之下,《麦兜·饭宝奇兵》的票房发挥空间已变得相当有限。

从另一个角度也可以看到,这次《麦兜饭宝奇兵》在口碑上也不敌前面几部,相较于前几部在豆瓣上近10万条的评价,《饭宝奇兵》也只有区区2千条,受关注度明显不够。而部分网友也表示麦兜以往令人钟情的情感在本次电影中稍显欠缺,显得索然无味。

中国动漫集团发展研究部主任宋磊向数娱梦工厂表示,今年这部电影较往年加入了更多大片元素,淳朴、接地气的观感变得不那么纯粹了,加上麦兜的品牌曝光在国内一直不是很持续,口碑平平的评价也在一定程度上影响到了后期票房的发挥。

定位摇摆:《麦兜》在成人向和低幼向之间如何抉择?

《麦兜·饭宝奇兵》讲述的是外星怪兽降落地球,大肆破坏。全球进入一级戒备,科学家们开始研制机械人来对抗,麦兜喜欢设计傻呼呼的小发明,他带着“电饭宝”这个设计去参赛,结果侥幸当选,之后他以“电饭宝”为基础,制造出超级机械人——“大饭宝”。大饭宝变身各种家电,让怪兽又惊讶、又爱用,最后地球胜利了。麦兜成了全球小英雄。

相对于麦兜系列的前几部作品,《饭宝奇兵》这次更偏向于低幼化观众。

电影专栏作家钱小昆认为,《麦兜》系列电影其实更偏向于成人动画,是香港本土文化、香港社会的映射,并且和内地有一定的文化壁垒,更多传达的是一种成人思考,因此不能形成很好的像迪士尼那样的合家欢商业电影,实现票房大爆发。

前述曾参与过麦兜项目的制片人对数娱梦工厂表示,孩子和大人看的东西是不一样的,从目前来看,一部电影想通吃几个年龄层比较难,如果转变面向单一年龄层,也会改变作品一贯的风格,这也是麦兜本身所面临的困境。

但如果要定位在成人动画,麦兜的还存在一定的文化瓶颈,之前成功的案例《大鱼海棠》和《大圣归来》的人物形象都是被普遍接受的,麦兜的形象在这一点上还会更偏向于低幼化。

与之比较,虽然都是系列片的票房下滑,《喜羊羊与灰太狼》的问题则有所不同。《喜羊羊与灰太狼》是相当纯粹的商业化运作,凭借简单易懂的剧情可以快速占领低幼化市场,所有的点孩子和大人都可以理解,但由于没有足够的可延伸的空间,目前更加需要新的东西注入,本身的题材和人物形象都进入疲惫期。

但好在相对于《喜羊羊和灰太狼》系列电影,《麦兜》未来的可延展性会更好。

观众在成长,《麦兜》将何去何从?

《麦兜》系列发展至今,也曾斩获7000多万的单片票房,可以说在当时票房环境下的国产动画电影中堪称不俗。

一位曾经参与《麦兜》系列电影宣发的电影人告诉数娱梦工厂,麦兜在香港大火之后被引进内地,但当时内地市场上动画电影并不太多,儿童动画更是刚开始起步。

“于是《麦兜响当当》比较迎合内地,削弱了香港注重的教育和音乐因素,故意拉低年龄层,针对不同的年龄层进行营销,这一步在当时也是比较成功。再比如《麦兜当当伴我心》传达了一种在困难的境地里依然不放弃希望的真实情感,也获得不错的成绩。”

但这位人士同时表示,国产动画电影的兴起激活了整个市场的活力,也对麦兜在内容方面提出了更高的要求。由于在2D制作方面流失的人才比较多,《麦兜》能坚持到现在很不容易的,最难的还是在包括制作、宣发的整个产业链上都能做好。

不过,对于这次麦兜“保卫地球”的剧情设定,也为影评人所诟病:主打怀旧情调、关爱底层生活未必是麦兜系列的命门,却是一条最便捷可靠的制作路线。一旦背离了麦兜和失败小人物的生存基础,很难相信,这个系列还能走到多远。

而这无疑也凸显了《麦兜》在观众定位上的迷茫。

【钛媒体作者介绍:数娱梦工厂,联系邮箱shuyumgc@126.com】

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评论(9

  • 滴答滴 滴答滴 2016-09-26 11:09 via pc

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  • 滴答滴 滴答滴 2016-09-26 11:09 via pc

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  • daytosmile daytosmile 2016-09-24 09:57 via android

    《长江七号》的动漫也票房底呢,不过我真的是情愿看《长江七号》。。这猪来来去去还是第一部经典

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  • Darren13 Darren13 2016-09-24 00:13 via iphone

    不会看

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  • 西阿- 西阿- 2016-09-23 17:05 via weibo

    讲真 作为一个连续去电影院看了三部麦兜的麦兜迷 这一部真的很不好看 简直失望… 为什么感觉走偏了太多… 哎…

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  • Superbonic Superbonic 2016-09-23 16:22 via android

    麦兜是港人的童年。

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  • 左路传中2011 左路传中2011 2016-09-23 16:10 via weibo

    带孩子看了,实在太烂

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  • 山米 山米 2016-09-23 16:05 via weibo

    网络世界如此发达只有在总结的时候才知道有这个电影,可见这部电影的前期推广是有问题的,不过豆瓣电影的评论有时候也是受到市场的影响的。

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  • 阿胶街 阿胶街 2016-09-23 15:18 via android

    还是大话西游3,有看头。

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Oh! no

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