微信正式推出应用号“小程序”,你关心的问题都在这里

小程序几乎就是微信系统的AppStore,与小马哥近年来所强调的开放、连接器、“半条命交给开发者”等概念和理论是相符合的。

从昨晚一些自媒体开始陆续爆料,到微信官方宣布,这一次只隔了短短几小时。就在刚刚,今天早晨,微信官方正式宣布“应用号”开始内测,并暂定名为“小程序”。

钛媒体早在今年上半年即有过多篇关于应用号的分析,因为在今年1月的微信公开课Pro版现场,微信团队曾经提到,微信将在订阅号和服务号的基础上,推出应用号。但似乎这一次推出的,从名字开始就比之前预料的还要更“可爱”、“轻质”得多。以下就是微信官方公布的小程序内测邀请函截图:

一些已经接受到邀请的帐号唐三藏等透露了一些更详细的信息,开发者后台是这样的: 

开放的服务和功能汇总如下:

  • 视图容器:视图(View)、滚动视图、Swiper
  • 基础内容:图标、文本、进度条
  • 表单组件:按钮、表单等等
  • 操作反馈
  • 导航
  • 媒体组建:音频、图片、视频。
  • 地图
  • 画布
  • 文件操作能力
  • 网络:上传下载能力、WebSocket
  • 数据:数据缓存能力
  • 位置:获取位置、查看位置
  • 设备:网络状态、系统信息、重力感应、罗盘
  • 界面:设置导航条、导航、动画、绘图等等
  • 开放接口:登录,包括签名加密,用户信息、微信支付、模板消息

根据《微信小程序平台服务协议》,里面有关描述如下:

2.4 为确保微信小程序平台、微信公众平台、其他用户等各方的安全、稳定及良好的用户体验,腾讯将对需要发布的小程序进行发布审核。

“发布审核”是指由用户发起,将其完成初始化开发的小程序提交至腾讯,由腾讯自行或委托第三方对该小程序的合法性、合理性、安全性、稳定性、可操作性、用户体验等各方面,采用包括但不限于开发信息核对、安全测试、UI测试、随机测试、动态测试、安全测试等方式,进行审查、甄别、试验与评估的过程。发布审核结果包括审核通过与审核不通过两种。审核不通过的,该小程序将无法发布。

相比于微信公众账号的开发,小程序的审核标准更严、流程更复杂、面向的人群更广泛,而小程序也更像是微信系统的AppStore。

关于小程序的发布,你一定还有更多疑问,以下是微信官方帐号微信公开课里发布的一部分Q&A,钛媒体编辑截取和整理了一部分:

  • 什么是小程序

Q:小程序是什么?它有着什么样的功能?

A:小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

  • 谁能申请

Q:我是一个开发者,目前没有收到小程序的测试邀请,有什么渠道可以申请注册小程序?

A:目前,小程序仍然处于内测阶段。全面开放申请后,主体类型为个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发者,均可申请注册小程序。

Q:现在已经有部分帐号收到小程序的内测邀请了,接下来是否会继续开放内测邀请?

A:关于小程序的上线节奏:本次内测采用邀请制,其内容客户端暂时对用户不可见。之后小程序会全面开放申请,所有小程序将在统一时间向用户开放。

Q:小程序可以和现有的 App 打通吗?

A:小程序可以借助微信联合登录,和开发者已有的 App 后台的用户数据进行打通,但不会支持小程序和 App 直接的跳转。

  • 小程序与微信其他功能如何互补

Q:微信已经有了订阅号、服务号、企业号,小程序和这三者有什么不同?

A:小程序、订阅号、服务号、企业号目前是并行的体系。

Q:外界有说法称,小程序的推出意味着微信要做一个应用分发市场,是这样吗?

A:微信推出小程序,并非想要做应用分发市场,而是给一些优质服务提供一个开放的平台。

“小程序”的推出,大家看到了微信以一种更开放的姿态希望能够搭建一个开发者平台,然而它可能进一步造成什么影响?以下则是钛媒体作者字头社的分析:

小程序这个名字取得其实有点意思。一是不落俗套,透出一股人畜无害的“技术宅”气质;二是“小”也很清楚地说明,这个产品区别于一般APP。

微信官方公布完“小程序”相关细节之后,有不少人指出,小程序将会对大量的APP产生威胁。但从目前所公布的这些细节当中,我们可以看到微信其实正在给开发者更多在用户面前“露脸”的可能性。重点是,微信也并非自身涉足新功能,而是将自身的能力给予更多的开发者。

小程序与苹果规则不会冲突

这几年,微信受益于移动互联网的红利,成长于iOS和Android两大平台,已经是首屈一指的超级APP。虽然微信也是一款平台级应用,但也必须遵守iOS、Android系统平台对应用所要求的规则,换句话说平台拥有对所有应用的生杀大权。

微信这种用户量巨大的产品,必然不会冒丝毫的风险去挑战苹果的规则。相信我,微信比任何人都清楚苹果的规则。

这两年,被称为“科技界春晚”苹果发布会,腾讯系产品的露出极为频繁。比如去年苹果重量级产品Apple Watch首次发布的时候,微信就被作为重点应用在发布会上进行了演示;刚刚过去的iPhone7发布会上,腾讯安全管家也被热捧了。

因为苹果知道,他们最大的市场在中国,而腾讯的应用拥有最大的用户群体。iOS如果抛弃微信,大量用户必然会涌向Android,这也是苹果不愿意看到的。

所以说,腾讯和苹果双方的关系只会越来越好,任何一方都不会去挑战这一关系。平台与平台上的应用互相促进,这种关系其实已经是一个非常好的典范。

微信的目的不是做应用市场

小程序这一产品形态,并非微信首创。几年前,百度就曾经推出过轻应用,当时包括UC、豌豆荚等浏览器和应用市场,也都尝试推出过这一功能,但基本上没有一个能将这个事情做成的。

这些产品用户量级其实都没有达到一定的层次,往往是平台单方面有激情,而开发者却没有从中捞到多少好处。当时那个市场环境,应用市场领域尚未开始或者才刚刚开始整合,起码还未出现明显的颓势,因此开发者也不会对这件事情产生兴趣,重点还是主攻应用市场。

微信做这件事会有所不同吗?

应该说,大环境就已经有很大的不同,现在应用市场已经整合,长尾APP露脸机会越来越少,流量越来越贵。这种情况下,开发者对于展示的需求已经达到了前所未有的迫切,从应用号推出之前就深受外界关注即可看出。

对于微信而言,在完成订阅号、服务号的布局和用户习惯培育之后,进一步往具体应用的部分功能方向推进,加上庞大且固定的活跃用户基数,理论上还是可能成功的。

但微信的目的不是做应用市场。目前微信已经建立了订阅号、服务号、企业号三大体系,小程序的出现,是对自己“平台级应用”的属性进一步升级与完善,从而增强用户活跃度。

当然,腾讯未来也可能会因为这个功能而获利,比如朋友圈广告业务就又多了一大批广告客户——开发者。

一个更加开放的微信

微信开放小程序这些接口,意味着“赋能”开发者,降低开发者的成本和应用维护难度,理论上凭借微信自身巨大的流量池,可以让长尾APP的部分功能有更多的机会展示在用户面前,刷出存在感。

这两年,微信发展迅速,极简的风格培育了极好的用户体验。微信牛逼之处,就是其实上面有很多功能,但是却让多数人觉得还是一款很轻的APP。小程序的推出,经历内测和全面开放申请,但最终会统一上线,通过用户主动搜索。

用户主动搜索而非微信推送,这仍然是为了维护用户体验,继续克制地保持“轻”的感觉,而统一时间上线,则是体现公平的规则,开发者开发的小程序,必须有足够的价值才能获得用户主动的青睐。

这种逻辑,其实和现在新媒体作者们有相似的逻辑。写文章的人,需要写出有意思有价值的内容才能吸引更多的读者粉丝,这两年内,我们看到越来越多有创新意义的文体也在出现。

至于做应用的人,则需要更多考虑用户的需求,凭借微信提供的这些工具,能否做出创新的应用吸引用户的注意,就看开发者的本事了。因此,小程序的推出,某种程度上也可能会推动眼下鲜有创新的APP市场会有更多的创新。

值得一提的是,微信推出小程序,赋能开发者更多的能力,搭建的是一个平台,而不是自己涉足各种各样的功能对开发者造成威胁。这种风格,与小马哥近年来所强调的开放、连接器、“半条命交给开发者”等概念和理论是相符合的。

无论小程序将来如何,至少,我们看到了一个更加开放的微信。

连续技术创业者徐磊,在他的微信号“徐磊的天空”里也作了一些分析,颇为有用,他认为通俗一点的说,“小程序”其实是微信提高了自身对于HTML5的特性支持能力,开放了更多的系统调用。例如GPS、传感器等的调用等等。不过他也认为,理想是美好的,现实却是骨感的,各大应用号如何被用户发现仍是问题,这是APP仍不可被替代的。 

可以预见的是,微信里H5产品将有更好的用户体验,更快的加载速度,和更多的功能。

以下引自徐磊,略经钛媒体编辑删减:

“小程序”改变了什么?

关于H5和APP之争,有很多因素决定了这几年H5失去了绝大部分的核心产品市场份额。其中有一点是H5并不能一次开发多处使用,而是要面临不同浏览器和APP平台更多兼容性挑战。比如过去微信就不能支持很多的特性,所以才有了“小程序”。

几年前,当微信的市场份额不断提升时,我就认为微信的平台可能会给H5一个独特的发展机会:所有H5以微信的接口为标准开发,浏览器逐步向微信标准靠拢,最终实现一次开发,多处使用的目标。

今天来看,“小程序”虽然来得晚了,但是毕竟还是来了。H5产品的标准化运行环境有望出现,微信里H5产品质量也会大大的提高,这是可以预见的。

“小程序”会挑战APP吗?

这个话题估计是大家现在最关心的。但,我现在的答案可能会让大家失望了。

H5和APP的产品定位本身已经很清晰了,目前来看并不会因为小程序而有巨大的改变。

H5和APP的区分界限早就不是简单的用户体验问题。NATIVE+H5的模式早就被很多APP在采用。APP和纯H5产品的核心区别是对于入口的需求。

以iPhone为例,现有的格局下,APP产品通过AppStore的榜单、搜索以及社交产品、广告平台等方式被用户发现、下载、安装。而H5产品主要靠域名+社交平台被用户消费。

这里可以看到,APP获取一个用户的门槛是高的,但高门槛带来的好处是,用户的二次消费门槛低了。而H5虽然首次消费门槛低,但却遇到了后续消费门槛无法降低的问题。而这方面正好是APP的优势。

事实上,目前为止,APP的用户规模和活跃度规模总体还是高于公众号很多的。不要因为微信活跃度高,而认为公众号或者“小应用”的活跃度就会高了。如果这么类比,“小应用”和微信活跃度的关系,应该对应APP和手机活跃度的关系上了。显然这不是合理的数据分析方式。

微信和手机操作系统

既然聊到了这个层面,也有很多人觉得微信的未来就是手机操作系统。但我相信连微信自己也不是这么定位的。

因为,手机操作系统的核心展示是APP收藏夹,而微信是聊天窗口。这个本质不改变,就很难改变“应用APP”和“小应用”在各自体系里的地位。

手机操作系统未来依然是APP的天下,侧重重体验、重交互、高粘性需求的产品。比如微信就是这样的产品,设想微信就是一款基于浏览器的H5产品,估计你用起来就很崩溃了。

微信平台上订阅号、服务号、企业号和“小应用”将依赖推送、扫描和社交传播来搭建。预计“小应用”将只有扫描和社交传播两种方式,推送将保留给前三种公众号,“小应用”可以嵌入在公众号中。

而过去成功的公众号(不考虑早期野蛮涨粉起来那些)基本上也就是靠这两条:要么内容运营来实现社交传播,要么通过线下场景实现扫描频度。如果有这两方面的资源,无论是不是有“小应用”出现,都早就不需要做APP了。

未来微信可以支持更多“小应用”发现模式吗?

微信缺少的是展示位,所以很难让用户把常用的“小应用”展示出来。价值连城的九宫格也已经藏的很深了。“小应用”要获得更好的位置资源确实不易。

微信对比浏览器缺少了域名模式。域名其实就是快捷键,少了这个,在微信里发现“小应用”又难了很多。

剩下的,就是搜索了。如果让“小应用”具备更好的搜索标签属性,这会涉及到很多的规范性要求,要做好确实也是极其不易的。目前来看,微信的着重点似乎也还没有在这上面。

目前为止公众号的重复消费还是所有公众号开发者的痛。获客成本高。推送的打开率,无论是订阅号还是服务号大多还是非常低的,爆款需要依赖社交传播。这样的前提下,媒体和内容电商相对更容易发展。而工具、娱乐、shoppingmall等等需要用户主动二次消费的产品就不易用公众号作为依托了。

“小应用”的推出,包括之前朋友圈广告新模版的推出,对于微信来说,解决了平台第三方产品的标准化体验提升的问题。

但对于一款重度产品的开发者来说,如何让用户可以快速找到你,依然是你最需要关心的事。所有的传播更多的是为了被用户发现,而用户维护必须解决用户可以快速找回产品的问题,这方面APP依然还是必要的。

试想这样一个场景,一款银行APP和银行公众号你都在用。当你要买银行理财产品的时候,你会用APP还是公众号?这不是体验问题,而是点击次数决定了用户的选择。

最后,钛媒体小编总结了所有大家的共识是,各大创业者、企业家们,赶紧招优秀的H5工程师吧,得奇缺了。

更多商业新知,关注钛媒体微信号:钛媒体(ID:taimeiti)

钛媒体微信二维码

本文系作者 朱涛伟 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容
  • 哈的,我喜欢小程序。

    回复 2016.09.22 · via android
  • 这个好 以后不用下那么多软件

    回复 2016.09.22 · via android
  • 期待快点开放

    回复 2016.09.22 · via pc

快报

更多

13:01

民生银行李彬:预期2024年全行业净息差将延续下降趋势,公司净息差将持续承压

13:00

中国石油总裁黄永章:确保发展传统油气能源同时积极打造“第二曲线”

12:58

韩国半导体产量创14年来最大增幅

12:57

美股第一季度以强势收官,市值暴增4万亿美元

12:56

周小川:建立明确的激励政策,通过价格等手段限制化石能源电力的使用

12:37

全国首个城中村改造立法,《广州市城中村改造条例》批准通过

12:33

张坤隐形重仓股罕见大变化:建仓新秀丽、普拉达等消费品

12:32

小米汽车专利可自动调整卫星天线

12:30

临港管委会与国开行上海分行等投融资机构成立宽禁带半导体产业链产投同“芯”联盟

12:30

乌干达和西班牙科研人员合作研制出抗蜱疫苗

12:28

外媒炒作“中国药企未经同意将美知识产权转移到中国”,中国使馆驳斥

12:25

小米汽车F码最高炒至5万元

12:25

周鸿祎:将开源360智脑7B模型,支持50万字长文本输入

12:23

国家药监局局长李利在海南调研药品监管工作

12:22

民生银行黄红日:2024年资产质量面临宏观经济不确定性及房地产实际恢复状况双重压力

12:20

美第一大汽车港口关闭,超14万人生计受影响

12:13

文旅部:将着力提升重点旅游场所支付便利化水平

12:11

文旅部:今年1-2月外籍人员入出境共计294.5万人次

12:06

上海印发措施,进一步降低中小企业成本

12:04

加拿大皇家银行完成对加拿大汇丰银行的收购

310
3
279

扫描下载App