画出那个“洪荒少女”表情的丁一晨,离打造一个成功IP还有多远?

摘要: 在去迪士尼学习一番之后,丁一晨意识到只有当自己的“丁小点”有了家族和故事,这个 IP 才能成立,才有持续性的内容生产力。

你会不会和我一样觉得奇怪:傅园慧的卡通表情包在微博和朋友圈里火了,你在表情包的发源地——微信表情商店,却根本搜不到。

朱碧石、葛大爷、傅园慧......每当微博热搜榜更新了新名词,段子手和画手们也就有了新“画题”。这其中,做成 GIF 图,再加上配字可能是最省事的一种方式,相比于微信商店麻烦的投稿系统与版权审核,直接更新到微博让粉丝任意取用“便利”多了。

(来到艾克里里表情包作者 @表情娘 的微博,你仿佛进入了一个表情包的新世界)

微博一直充当了表情包的传播平台。聪明的你也能发现,在这个平台上,直接截取视频加配字的表情包生产法经过时间的淘洗更接近于一种“话题营销”的方法,短时间内伴随着表情包本主的话题热度大受欢迎,但这种新闻热点带来的自娱自乐终归是短暂的。

而另外一种利用话题人物进行“再创作”的表情包玩法却走出了一条不同的路。傅园慧的卡通表情包作者丁一晨就是这样的一个例子,你一定分享过傅园慧的某款表情,但你可能还不知道它们的作者是一位二十多岁的姑娘。

在9月18日红榜、秒拍联合举办的首届 RedBang 世界网红大会上,丁一晨分享了自己画漫画的经历。

丁一晨原本只是一个漫画爱好者,大学期间在人人网上 po 了一组校园题材的漫画后收获了不少粉丝,后来微博变成了她的主要更新平台,围绕她最初的主人公“丁小点”原创了一系列故事。平时在微博上和粉丝互动、发发广告、拍猫晒吃......丁一晨的生活似乎到此为止,她与大多数漫画家的工作形态类似。

如果不是傅园慧那组表情包为她带来了成倍的流量,她可能一直会像熊顿君那样画着自己的小故事而不会被圈外人注意。

画手们创作出了风格各异的傅园慧

“傅园慧的表情包为我微博涨了 40000 多粉,在这之前,这么多的粉丝靠我自己(的力量)是永远都延展不到的”,丁一晨在网红大会演讲后,向钛媒体记者分享了表情包走红后的感想,“很多人比我手快,但我更侧重神,傅园慧又有点「猛」又有点「萌」,其实我画的就是套着傅园慧外壳的丁小点。”

新闻热点算是定义成的一个灵感来源。在傅园慧之后,她还画了女排姑娘和王健林。这种对话题人物的“再创作”,其实你可以把它当作一种 IP 孵化方法论,更确切的说,它是一种漫画家、设计师群体在“微博内容生产模式”下的创作方式。

事实上,早在傅园慧出名前,丁一晨给自己的“丁小点”的定位就是“时而凶猛时而萌”。她说这源自与粉丝交流的体会,“我的粉丝都是女性,她们不是女汉子,也不是金刚芭比,她们对纷纭复杂的世界保持一个生猛的态度,但是她也会释放出少女心,一个是猛,一个是萌。” 让奥运期间偶然蹿红的傅园慧给这样一群属性的女性群体代言再合适不过,而丁一晨只是赶在了恰好的时机,用表情包的形式完成了这次“代言”,不露痕迹但直达人心。

不过还是有遗憾。因为没有申请版权、上传微信商店,傅园慧的表情包虽然传得最广,但几乎没有为丁一晨带来收入。尽管如此,她还是成立了自己的工作室,并拿到了网红商学院的投资(网红商学院的创始人正是钛媒体作者丁辰灵)。

在拿到人生第一笔天使投资前,她只是一个还没琢磨明白怎么“变现”的漫画爱好者。如今,关于人们总在问的“IP孵化”,她也有了些新打算。

“一个热点的东西,能给我带来流量和关注就够了”,丁一晨告诉钛媒体。在去迪士尼学习一番之后,丁一晨意识到只有当自己的丁小点有了家族和故事,这个 IP 才能成立,才有持续性的内容生产力。

米老鼠有他的女朋友米妮、好邻居唐老鸭,大熊总是和多啦A梦双宿双栖(笑),孤立的动漫 IP 似乎很难被人们记住。一个更明显的例子是,那个以卡通熊为 Logo 的社交软件 Line 也在后续陆续开发了新角色——小白兔和熊妹妹。家族和故事的确是一个给IP增加筹码的方法。

不过,现在的“丁小点”还真的太小,只是一个几笔勾勒的“黄毛丫头”,至于她的故事,如果有,也大都是来自于丁一晨日常生活的所见所感。谁来帮助丁小点构筑一个更大的世界呢?不少人也和我一样对其抱有这样的怀疑。对于刚刚成立工作室的丁一晨来说,感受不到她足够的格局,内容触到天花板恐怕是迟早的事。

对这些怀疑丁一晨倒是挺乐观。一方面她自己预测“到天花板可能还是5、6年之后的事”,另一方面,在微博拥有500多万粉丝的她已然是个网红,不管丁小点能否孵化成大IP,都足够她继续愉快地当个的漫画家了。(本文首发钛媒体,记者/宫赫婧,编辑/葱葱)

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赫婧
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是个侦探

评论(7

  • 啊啊啊南子 啊啊啊南子 2016-09-22 14:15 via weibo

    回复@可爱豆先生:可以理解为一种文化标识吧

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  • 可爱豆先生 可爱豆先生 2016-09-22 12:46 via weibo

    到底IP什么意思?

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  • 唐志东 唐志东 2016-09-22 11:32 via weibo

    [喵喵]

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  • 华夏神微 华夏神微 2016-09-22 11:20 via weibo

    copy日本动漫(漫画)有前途?[挖鼻]

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  • 井井友条_ 井井友条_ 2016-09-22 11:04 via weibo

    这也能成ip,经过本人同意了吗

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  • 蒙犸 蒙犸 2016-09-22 11:00 via weibo

    。。。

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  • 影视童姥 影视童姥 2016-09-22 10:57 via weibo

    小板凳坐上

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Oh! no

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