微信、微博、阿里旺信的公众平台大战开闸

摘要: 新浪微博最近也搞了个媒体公众平台,而背后却是阿里电商暗度陈仓;更亮瞎了的是,阿里自己也推出了东施效颦产品,阿里旺信(旺旺+微信)。谁才能成为公众平台之王?

 

微信、微博、阿里旺信的公众平台大战开闸

微博媒体公众平台背后是阿里电商的暗度陈仓

钛媒体本周"一周策划"就最近很热的微信公众平台话题进行更深入探讨。此文作为钛媒体热门作者:@的独家供稿,也首次揭开了三大互联网巨头正就公众平台展开第一场暗战内幕,这场暗战背后,无论是阿里巴巴对微信的东施效颦,还是新浪微博明则媒体公众平台,实则阿里暗度陈仓,都是未来移动电商的入口之战:

谁都知道,微信不管是腾讯的半张船票还是一张船票,光近四亿的微信用户,日活跃人数50%以上,已经扰得江湖上那些互联网大佬们垂涎三尺、寝食难安,再加上那个简单到被张小龙称为仅仅是个IO功能的公众平台,更是意图明显打算直接颠覆掉一半以上的APP应用。如何对抗微信其实已经不只是那些运营商们的事了。

今天王健林,冯仑,郭广昌,李东生,曹国伟,李彦宏,马化腾,江南春,古永锵等重要级别的商界大佬聚集到阿里巴巴与马云会面,业界很震动,有猜测是不是阿里要上市请各位大佬不要捣乱,或者是和小马哥商讨移动互联网船票分配事宜?

大佬们的事情俺们只能瞎猜,今天的主题还是电商与微信,ZTalk陆陆续续也做了四期这方面的讨论了,看官有褒有贬,今天做个终结吧,因为再写下去,我只有写咋用微信做电商产品了,想看的人应该不少吧,但真的是商业机密恕不奉告了。

移动电商是大趋势,微信占先

还是先来点数据吧,2012年的淘宝交易只有不到10%是来自移动端,实际实物购买在4-5%,但是今年已经到6-7%,而流量更是飙升到30-40%,所以移动电商你做或者不做,大势已经起来了,只有去拥抱变化,才能适者生存。

虽然来自移动端的流量不错,但是谁都知道阿里除了淘宝和支付宝两个APP之外,基本在移动端无所建树,一点优势也木有,去年双十一淘宝191亿里移动端只贡献了12亿,可见一斑。阿里急不急,很急!

微信商业化里移动电商平台会是重要一环,虽然腾讯电商那帮战友能力不强效率很低,但毕竟傍着大腿怎么着也能干点事情,PC上没闹过阿里,这移动端上鹿死谁手还真不好说。前几篇文章里微信电商那吓人的数据绝对真实可靠,懂的卖家估计都在加紧开通公众账号,准备进入移动电商时代掘第一桶金。阿里急不急,很急!

新浪染指移动电商,傀儡平台

谁都知道新浪微博最近也搞了个公众平台,号称微博“媒体公众平台”主要是针对众多的媒体(以及各种“自媒体”)推出的微博信息推送平台。通过该平台可以在微博的信息流当中发布类似“微信公共账号”的推送信息。即在一条微博当中发送图文组合信息,将多条新闻或者多篇文章整合进同一条微博里面。

其实这玩意在两年前就有,新浪网官方账号是可以发一条微博下面带图片+多条文章标题引导链接,当时我还在新浪市场部工作,申请过拿这个接口,结果人是敝帚自珍啊,不光不对外人开放连内人也屏蔽啊。好么现在终于肯拿出来现了,时机晚矣。

但是新浪微博公众平台真的只是想搞媒体公众平台?有消息称,五洲在线电子商务(北京)有限公司正在协助新浪微博开发电商公众平台,该公司是一家定位于为品牌、商家提供电子商务系统、仓储、物流解决方案、协助品牌商打通电子商务销售服务链条的外包服务公司,并且在2010年获得了阿里巴巴投资,融资金额几千万不超过一个亿,也就是说五洲是阿里系的,推导出来难道新浪微博电商平台大的业务方向和产品设计是阿里在操盘?好大一盘棋!

阿里旺信暗渡陈仓,东施效颦

这还不够劲爆?继续,旺信这个产品不知道有多少人知道,据说其是阿里巴巴旗下的国内首款基于交易沟通的移动通讯工具,支持Android和IOS两大平台,并将全面替代原阿里旺旺手机版,升级旺旺原有功能及服务,致力于为用户提供优质的购物体验和交友乐趣。说白了就是旺旺+微信,简称旺信!

用这玩意的人有多少我不清楚,但是一电台哥们最近在搞淘宝卖家节目,本打算和淘宝合作让大家通过旺信来参与,顺便让淘宝冠个名给点钱啥的,结果愣是没人用那发言,无奈只有喊“微信搜索XXXX关注XXXX参与节目,分享你的淘宝生活”!

旺信的低迷丝毫不影响淘宝的移动战略,最近听说淘宝内部正在开发一款产品,能够让淘宝卖家一键生成APP,打通淘宝店铺数据,还有专门的推广平台,力图让千万个淘宝卖家迅速占领手机终端,以数量取胜。但这个跟去年DEMOCHINA上的项目一样,叫做“无线淘皮”,该创业团队现在早就转方向了,因为这个产品问题很多,大的店会有个性化需求无法满足,小的店流量就那么点搞什么APP啊。

但真正亮瞎我眼的,还是昨天拿到的一份淘宝给卖家的PPT,打开一看竟然是旺信公众平台!尼玛,昨天还看到有人在质疑,为什么就只有腾讯一家在做移动端(类微信)公众平台,现在这是第三家了吧……

微信公众平台模式,谁能懂你

微信公众平台模式,谁能懂你

很多人说公众平台很好,很强大,未来无限可能,包括我,但前提是这个是微信的公众平台,不是新浪微博,也不是什么旺信。

微信的公众平台能够有想象力是因为它够轻,除了底层的通讯功能,外加一个输入输出的对话框,其他都任凭大家去想象去开发。用户喜欢什么就关注什么公众账号,也就赋予了微信新的功能,什么公众账号都不care那微信就是个语音聊天工具。

新浪微博则不同,它已经被定义了就是个一对多快速传播,45°仰角斜视的媒体平台,不伦不类的加了一个公众平台,还得考虑如何区隔原来的生态,而不是融入,怎么可能有前途?虽然在微博上又卖汽车又卖手机的,效果不错,但你有本事卖四卡四待的金苹果手机试试!

旺信虽然走的是微信的路子,但无奈用户基础太差,基本就是无根之木,再是模仿再是创新也是白搭。毕竟4亿的用户不是随便谁都能赶超的,而且旺信公众平台会很矛盾,如果只做电商公众平台越走越窄,如果什么都搞又没那基因,哎,还是把注意力放到淘宝客户端上吧,做好这份目前来说还蛮有前途的工作。

前两天小马哥面对业界质疑腾讯抄袭的时候还表示,“你做了车别人就不能制造车了吗?很多东西其他互联网公司都在做,因为我们第一个做得那么全面,所以压力全部压我们身上,随着时间推演,加上我们创新投入,新产品推出,这种质疑越来越少。”

好吧,现在小马哥也能说,嘿,那谁,你也是copycat!

PS:那个旺信PPT下载地址请微信搜索“ztalk”加为好友,输入“旺信公众平台”获取!

(此文为钛媒体独家供稿,转载请注明本文链接

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青龙老贼
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WeMedia自媒体联盟发起人,从事互联网行业工作多年,曾担任传媒梦工场战略发展副总监、新浪地方站产品技术总监。微信公众平台:Ztalk

评论(52

  • 知知网 知知网 2013-04-10 10:40 via weibo

    #知来知往#【微信、微博、阿里旺信的公众平台大战开闸】飞信公众平台也来臭热闹咧!哈哈//@青龙老贼: 公众平台果然万金油啊偷笑偷笑,其实我还在想干脆百度和腾讯QQ也来个公众平台吧!

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  • yao_qq yao_qq 2013-03-26 09:55 via weibo

    谬赞谬赞呵呵

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  • 语录FM 语录FM 2013-03-25 11:13 via weibo

    @contentcode

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  • 几米阳光999 几米阳光999 2013-03-25 00:48 via weibo

    [围观][给力]

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  • liangjz liangjz 2013-03-24 15:51 via weibo

    //@此处空无一人:@hugozhu 看你的啦 //@网站分析公会:转发微博

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  • hugozhu hugozhu 2013-03-24 14:25 via weibo

    回复@码农界的小混混: 压力大啊

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  • 大又鸟又鸟 大又鸟又鸟 2013-03-24 14:22 via weibo

    东施效颦。。

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  • 码农界的小混混 码农界的小混混 2013-03-24 14:18 via weibo

    回复@hugozhu:啊,哥你现在负责搞旺信公众平台???@hugozhu

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  • hugozhu hugozhu 2013-03-24 14:16 via weibo

    看我们了~

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  • 泾县丐帮 泾县丐帮 2013-03-24 14:12 via weibo

    哈哈

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Oh! no

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