从《W两个世界》到《微微一笑很倾城》,跨次元题材剧的征途才刚刚开始

摘要: 如果要用一个词来概括2016年暑期电视剧市场的潮流转换,那么“打破次元壁”一词想必是再合适不过了。

如果要用一个词来概括2016年暑期电视剧市场的潮流转换,那么“打破次元壁”一词想必是再合适不过了。

国内电视剧市场,由顾漫同名网游文改编的《微微一笑很倾城》网络播放量已经超过100亿,单集7亿的播放量足以构成傲视2016暑期档的资本;无独有偶,与大陆隔海相望的韩剧市场,近乎完美构建漫画与现实互穿模型的《W两个世界》横扫韩国四大收视榜,平均14%以上的收视率同样尽显霸屏之势。

在数据的背后,是题材周期的热度更迭。此前,数娱梦工厂曾发文阐述了玄幻题材的式微。时势造英雄,电视剧市场的爆款缺位亟待新的题材崛起来填补。在这种情况下,跨次元偶像剧的崛起也就不足为奇了。

然而跨次元题材剧受制于创新探索和尺度把控,此前鲜有案例。“但不可否认的是,伴随互联网长大的年轻一代已经对于符合自己文化消费习惯的娱乐作品提出了需求。”《微微一笑很倾城》的制片方剧酷传播营销总监张珺玮表示。

一边是日益增长的市场需求,另一边却是同类电视剧的短缺,上述矛盾构成了观众被压抑需求的集中释放。因此也就不难解释《微微一笑很倾城》上线之后的火爆数据了。

遗憾的是,由于禁韩令的推出,我们并没有得以在暑假一睹《W两个世界》与《微微一笑很倾城》的正面交锋。值得注意的是,随着二次元元素与电视剧创作风潮的交融,或许会给沉寂已久的市场带来新的变局。

1、韩剧穿漫画,国剧穿网游,题材周期重合背后透露出了什么

一直以来,韩剧在细分领域的“灰姑娘”题材周期上领先中国,例如2013年火爆一时的《继承者们》今年刚刚确定将进行翻拍,由张一白监制。但随着国内电视剧的发展,二者的题材周期开始逐步走向重合,例如相隔一个月登场的《W两个世界》与《微微一笑很倾城》,便同属跨次元偶像剧,甚至出现《步步惊心丽》这样的反输案例。

张珺玮认为,产生这种现象并不足为奇。因为中国电视剧的资本相比韩国更为雄厚,在资本的助力下,能够迅速补齐在资金和技术上的短板。此外,近些年在新生代观众消费升级的倒逼之下,制作水准提升也非常明显。而偶像剧作为既定模式研究最为透彻的剧种,非常容易走到前列。

这也为中韩之间同类产品的同场竞技提供了空间。《W两个世界》于7月20日晚在MBC电视台开播,由于采用了双集周播的形式,时间跨度长达近3月。国内的独播版权方为腾讯视频。而《微微一笑很倾城》的定档时间为8月22日,采用两集日播的形式。

根据各方面数据显示,《W两个世界》自开播以来便牢牢把握住了今夏最火韩剧的宝座。在韩国,《W两个世界》斩获了14%的平均收视率,除去开局两集之外始终牢牢占据收视率第一的位置。在国内市场,具有重要参考价值的微博热度上,#W两个世界#话题已取得了51.6亿的阅读量,而这个数据纯粹是建立在仅正式上线四集,纯靠网盘传播的基础之上,与#微微一笑很倾城#的79.5亿阅读量差距并不大。

如果没有外力影响,我们将有幸得以在暑假一睹《W两个世界》与《微微一笑很倾城》的正面交锋。对于《W两个世界》为何选择在大热之时激流勇退,腾讯视频方面并没有做出正面回应。对此,业内普遍猜测有可能是广电总局出台的“全片送审”的审核制度。

影视策划人谢晓虎认为,目前并没有直接数据证明《W两个世界》的中途退出为《微微一笑很倾城》的火爆侧面助攻。而根据电视剧市场的运行规律推测,虽然可能有一定影响,但也仅限于锦上添花的程度,例如:

(1)为同题材作品做好了热度铺垫。

(2)替代性补偿观影。

此外,《微微一笑很倾城》在收视率上并没有表现出过人之处,徘徊在0.7-1.1的收视率使其在播出期间从未登顶收视冠军。但在网络播放渠道却斩获惊人数据,从而助推其成为了今夏最成功的电视剧作品。播放数据方面,网络播放量已经超过100亿,首集的播放量更是突破了7亿大关。搜索热度方面,百度指数的峰值则达到了200万量级。

2、打破次元壁之后,电视(网)剧们将何去何从

次元壁的打破,给电视剧创作带来了新的创作增量。

张珺玮表示,目前电视剧对于跨次元题材的探索还很初级,如《W两个世界》打破的是漫画次元,而《微微一笑很倾城》连接的则是大学校园与网游次元。如此看来,即使以ACGN为次元维度,也还有三个方向尚属空白,更别说其中具体细分的仙侠,灵异,网游等题材了。

“随着90后00后的收视崛起,未来跨次元题材剧将有望逐步步入主流视野。”张珺玮说道。不过,对于现阶段跨次元题材剧的创作,张珺玮提醒道,“一定不要舍本求末。”

以《微微一笑很倾城》为例,二次元向是特点而非项目定位。“《微微一笑很倾城》隶属于微笑青春系列,项目定位一直是“服务少女心”。不论是平行的游戏感时空的营造还是剧中一系列的“椅咚、地咚”,从本质上来说一直是“为少女心服务”。”张珺玮说道。

次元的跨越存在两个维度,一边是从外向内的渗透,另一边则是二次元圈层内部向三次元的突破。 

对于三次元影视公司的跨次元尝试,天祈文化CEO丁伦认为,这正说明二次元文化已经开始获得主流文化的认可和重视,是小众文化逐步走向大众的体现。

早在2014年,以cosplay起家的成都天祈文化传播(黑天视觉工作室)有限公司便尝试推出过网剧《黑天咖啡屋之古蜀遗踪》,点击率为3000万量级。2016年4月上线的《我的吸血鬼男友》的点击率则为1.1亿。

在丁伦看来,二次元和三次元的界限并非泾渭分明。“只要极富幻想色彩,三观正向的题材都会符合二次元观众的审美。目前黑天正在加紧制作二次元向的网剧和网大,包括《黑天咖啡屋》第二季。”丁伦说道。

显然,跨次元题材剧的市场征途,才刚刚拉开序幕。

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评论(2

  • 天远 天远 2016-09-25 09:47 via android

    粉丝经济大行其道

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  • Darren13 Darren13 2016-09-15 08:18 via iphone

    不好看啊

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Oh! no

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