“今日头条们”在印度风风火火,但新闻聚合还未受到真正的考验

摘要: 但“今日头条们”也不必高兴地太早,聚合阅读发展的最后往往受眼球经济的支配,沦为对热点的无限制追求,内容格调将被迅速市井化,此时聚合的商业模式还能否前路坦荡也将成为未知数。且请枕戈待旦,仔细发展。

近期,阿里在海外(印度和印尼)连开两场发布会宣布“UC News”的问世,再次引起了大家对新闻聚合类平台的争论。

客观来讲,“今日头条”模式的出现是这个信息爆炸时代的必然产物——信息海量,用户的注意力明显不够用了。此时,基于数据分析进行的定向推送和偏好匹配平台成为市场的创新者,“完美”的解决了用户注意力问题。

从地理分区角度看,印度的新闻聚合平台市场大体可分为中国军团(如:Newsdog、UC News、NewsRepublic和Hotoday)和印度本土军团(如:Dailyhunt、Wayto、Inshorts)两大类。

同为新闻聚合平台,他们有何异同?

中国军团

Newsdog由原友盟联合创始人陈彧堃创立,该APP是印度最小的新闻应用程序,以干净简洁的页面为用户喜爱。Newsdog的特点在于其新闻实时更新速度快并提供离线阅读模式,切中了印度流量贵、网速慢的互联网市场痛点。

UC News则更像是一本百科全书,除新闻推荐外还有关于人们日常生活的信息,乃至板球比赛的分数也会进行实时更新。同时,UC News还提供英语和印地语双版本,未来或将研发更多语言版本以适应印度复杂的语言环境。

News Republic于今年8月被猎豹收购,被称为“世界上第一家没有记者的新闻媒体”。目前,News Republic已与全球超过1650家新闻机构建立版权合作关系,同时读者还可在平台上就新闻话题展开讨论,形成新闻社区。

Hotoday凭借自主研发的智能推荐PIE引擎技术,根据兴趣图谱为用户量身定制内容,实现全智能、全媒体、全地域的移动互联网内容服务。

印度军团

Dailyhunt是印度老牌的新闻聚合平台,现已发布12个语言版本,包括泰卢固语、马拉雅拉姆语等。Dailyhunt还推出电子书商店,支持用户购买和结算等行为。现已在19个国家进行运营,包括亚洲、南美、中欧等。

Wayto除提供世界各地的新闻外,还为用户提供免费短信服务,即在印度境内,用户可享受免费短信的服务形式阅读最新新闻。Wayto平台新闻以简短为主,想必是看中了用户的碎片化时间。

Inshorts在简短这一事情上则做的更为极致,所有新闻都以60字介绍主要内容,若想阅读详细信息,用户可点击链接跳转至原文阅读。

印度传统媒体也在布局

印度时报(TOI)为抵抗今日头条们的竞争威胁,自身也投资了初创新闻聚合平台。不同于纯粹的机器抓取,TOI 的“人情味儿”更浓一些。目前,APP方面招聘少量的新闻编辑人员对内容进行简单整合,而非直接抓取。

虽然所有的新闻聚合平台走的都是“个性化推荐”道路,初看拼的是谁家新闻全、谁的更新及时?可各家APP细微的不同或许就是从市场突围的关键因素,而多种模式的探索和尝试也有益于新闻聚合平台的发展。

多维度产品对比分析

数据表现

根据AppAnnie网站的数据统计,在新闻聚合类APP应用中,目前下载量最靠前的是来自中国的英威诺Hotoday平台,紧随其后的是UC News。印度新闻聚合应用市场的前三甲中,中国占了两席,难道是“外来的和尚好念经”?

在市场尚未形成垄断前,谁是老大这个问题的答案总是瞬息万变的。2015年时,Dailyhunt还曾发布消息称自己是印度最大的新闻聚合平台,APP下载量达到90万次。现在掉至第三名,可见后来者的冲击力度很大。

图片来源于9月7日,AppAnnie数据网站搜索结果。排名前两位的应用软件属于新闻APP,故未纳入新闻聚合类APP的范畴。

融资情况

  • News Republic以5700万美元的价格被中国互联网公司猎豹收购;
  • UC News则是阿里收购UC浏览器后战略升级的新产品。
  • Hotoday的母公司英威诺曾在2015年5月宣布获得光线传媒投资的2亿元B轮资金,其A轮投资方为达晨创投和复星资本。
  • Newsdog的母公司新闻曝光较少,据公开资料显示,目前已融资近千万美金。
  • Dailyhunt 2015年10月,获得红杉和经纬的投资,随后迅速规模扩张。
  • Inshorts在2015年11月获得老虎基金投资2000万美元B轮融资,此前曾获老虎基金投资400万美元A轮投资。

新闻聚合类APP这么多,挑战也不少

内容质量:目前,从新闻平台的发展情况看,个性化推荐总是伴随着内容的固定化,用户接收到的信息都是自己想看到的。长此以往,用户的视角容易被局限,形成极端思维。

版权问题:自新闻聚合平台兴起以来,版权之争就从未停止过。印度时报等印度主流媒体对新闻聚合平抵触情绪明显,禁止新闻聚合平台转发原创报道,成为平台发展的阻力之一。猎豹收购News Republic的一个主要原因即是看中其1650家版权的价值。

变现问题:新闻聚合平台的ECPM值(表示广告展示效率)较低则表明平台的变现能力差。企业们若想长久发展,可从两个方向考虑实现变现:一是靠广告变现;二是独家、连载等优质内容实现用户付费阅读。

市场空间可期

新事物的诞生总有其必然出现的理由,新闻聚合类平台就是当下潮流的产物。虽然面临很多困难和挑战,但并不能阻挡新闻聚合的发展趋势,其市场容量、前景预判以及发展可行性的想象空间都是乐观的。

且不提印度12亿的人口红利,单说近4亿的网民,市场空间已经足够巨大。印度网民在手机上花费时间最长的三类应用分别为阅读、社交和购物,获取新闻已经成为网民网上活动的重要内容。

一旦新闻聚合平台拥有海量用户,就意味着拥有了发展的无限可能。目前,印度的新闻聚合平台的新闻形式还比较单一,未来视频、直播等新媒体形式将增加平台的趣味性。在变现渠道上,平台还可以推出付费墙、众筹、打赏等形式提升变现效率。

竺道观点:大数据成为每个互联网人必谈的话题,而基于大数据分析发展起来的新闻聚合平台的未来前景也是值得期待的。新事物兴起时总会因伤害到既得利益者而受到打压。其实传统媒体的发展方向无非两条路,与新平台合作或者实现自身的革命创新。

但“今日头条们”也不必高兴地太早,聚合阅读发展的最后往往受眼球经济的支配,沦为对热点的无限制追求,内容格调将被迅速市井化,此时聚合的商业模式还能否前路坦荡也将成为未知数。且请枕戈待旦,仔细发展。

[钛媒体作者:竺道,文章 |任雨微 ,监制|张耀峰]

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评论(1

  • 水星 水星 2016-09-16 13:16 via pc

    今日头条太喜欢delate新闻,有点引导yulun的嫌疑

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