收购天闻角川的股权只是开始,腾讯须面对二次元版块的内部整合

摘要: 在腾讯内部的体系中,二次元布局涉及多个部门,如腾讯动漫属于互娱部门,而QQ阅读掌握在阅文集团手中,导致的结果便是渠道隔阂。

 

腾讯在二次元的布局再下一城。

日前,日本著名出版社角川书店发布公告,宣布腾讯已从中南集团手中收购广州天闻角川动漫有限公司(下简称:天闻角川)41%的股权,成为仅次于角川集团的第二大股东。调整后的天闻角川股份构成将为角川集团49%、腾讯41%、中南集团10%。

天闻角川成立于2010年7月,由中南出版传媒(601999)旗下的湖南天闻动漫传媒有限公司,和日本角川书店旗下的香港子公司“角川集团中国有限公司”合资成立,注册资本金为3000万人民币。天闻角川的主营业务为简体中文漫画和轻小说的代理发行,总经理为陈霖霏,截至今年7月公司员工共有72人。

事实上,腾讯动漫于去年7月便与天闻角川达成战略合作,宣布通过天闻角川引进日本轻小说的电子网络版权,并在腾讯动漫开辟专门的轻小说频道。

对于腾讯而言,天闻角川的资产收购显然只是开始,如何打通现阶段割裂的腾讯动漫与腾讯文学,进行内部资源的有效整合才是未来的看点所在。

而看中角川集团的二次元资产价值的并非只有腾讯。仅在四个月之前的5月,奥飞娱乐就已入股角川游戏,占比9.92%,由此形成了“奥飞控游戏,腾讯入IP”的有趣局面。中日二次元产业链巨头间的合纵连横,似乎已经成为趋势所在。

1、二次元产业链合作走向“强强联手”后,轻小说市场再生变局

数娱梦工厂研究发现,中日之间的二次元产业合作正在进行由“日方主导”到“强强联手”的转换。回顾2015年之前的二次元合作案例,大多具有以下特征:

(1)纸媒为主要媒介。不论是集英社和翻翻动漫合作的《漫客行》,还是讲谈社与广西出版集团合作的《劲漫画》(已停刊),均采用了传统杂志为主要载体。成立于2010年的天闻角川同样是以出版业务为主营。

(2)合资成立新平台。上文所提到的《漫客行》,《劲漫画》均属于新成立的纸媒平台。天闻角川则是以日本轻小说漫画的中文版出版为主的出版平台。

2015年进入第二阶段后,原先的纸媒主导形态被打破,双方的合作也不局限于成立合资新平台的运作,而是以日方IP融入中方原有产品线的形式合作,程度进一步加深。

例如2015年7月天闻角川与腾讯动漫达成的轻小说电子版权的战略合作,2016年5月小学馆旗下漫画IP进驻大角虫app。

而奥飞入股角川游戏,占比9.92%,腾讯收购天闻角川41%股权,则意味着中日二次元产业链的合作开始走向巨头间的“强强联合”。

问题回到事件本身,站在2016年9月的关口,腾讯为何会选择收购天闻角川呢?这次收购又会给轻小说市场带来怎样的变局?

对于这个行业格局的话题,欢乐书客CEO陈炳烨在与数娱梦工厂交流时认为,泛娱乐产业发展至今,ACGN已经是一个联动的整体,说是天闻角川的轻小说重要,毋宁说是看中轻小说IP后续的动漫开发价值。

对于轻小说市场格局而言,由于之前已经挥舞过版权大棒,目前大多数轻小说网站大都已经下架日本轻小说,并将业务转型至社交论坛和国轻IP孵化,所以影响不是很大。

据一位不愿具名的业内人士透露,腾讯动漫上次引进的轻小说的销售数据并不好,回收金额相比于此前引进的版权金一直处于亏损阶段,单纯轻小说业务层面没有加码的必要。

对此,轻文轻小说CEO朱周易认为,天闻角川的平台价值却很重要。事实上,天闻角川虽然是合资公司,但角色定位和运作模式一直相当于角川集团在中国的分公司,未来角川集团的一系列游戏和版权引进很可能会借助天闻角川这个支点来实现。这些业务对于中南出版传媒重合度不高,但与腾讯动漫能够产生直接互补,是促成这次交易的主要原因。 

2、收购只是开始,腾讯二次元版块的内部整合才是最大看点

日本轻小说此前在腾讯二次元体系内部一直处于“雷声大,雨点小”的状态,即与天闻角川的合作在B端被解读出了多种版本,C端布局却迟迟不见动静。

例如轻小说至今尚未在腾讯动漫的APP有单独的频道入口,唯一的流量入口还被隐藏在分类一栏的最下端。

(轻小说在腾讯动漫的APP的位置一直处于最底端的)

此外,日系轻小说的读者人气与漫画相比也存在较大差距。

截至2016年9月8日,轻小说人气值第二的《樱花庄的宠物女孩》的收藏量为15475,而付费漫画排行榜第二名的《斗破苍穹》为1270879,二者相差近80倍(双方人气榜第一的作品均为近期上线新作,连载时间过短,不具备代表性,因此数娱梦工厂选择的参照对象为连载100章以上且位于排行榜前列的作品)。

那么,此番收购是否可以理解为腾讯即将加码轻小说的信号呢?腾讯公关部门官方回复称,这是腾讯对于二次元经济的整体布局,今后也将会提供更多服务二次元用户的作品。

显然,作为在二次元产业链布局最为深厚的公司,腾讯的问题并不在于没有牌,而恰恰是因为手牌太多,产品体系之间关联度过低。

据悉,在腾讯内部的体系中,二次元布局涉及多个部门,如腾讯动漫属于互娱部门,而QQ阅读掌握在阅文集团手中,导致的结果便是渠道隔阂。

轻小说虽然属于小说类别,但内容却不能在QQ阅读平台搜索到,流量来源仅局限于腾讯动漫。同理,起点二次元频道生产的大量轻小说,也同样无法进入腾讯动漫的轻小说频道。

(数娱君在QQ阅读输入“电波女与青春男”,却并不能搜索到腾讯动漫已购买版权的这本轻小说)

随着腾讯收购天闻角川41%股权的事尘埃落定,对于其未来定位矛盾同样开始浮上水面——天闻角川在未来是只做出版端口还是需要涉及原创?

在日本,出版作为轻小说的首个变现出口,具有很强的IP孵化能力。而这一职能在中国则是一直由网文渠道扮演的。具体到腾讯体系内部,则是由今年上半年刚刚整合的起点二次元频道负责。

如果天闻角川保留和日本一样的从“轻小说大赛”选拔到出版的轻小说IP孵化流程,则势必会与起点二次元频道的业务产生内部竞争。

那么,如何平衡各部门间的利益,最大限度地进行二次元版块的内部整合,或许才是下一阶段的最大看点。

而据腾讯内部人士透露,未来腾讯动漫会和天闻角川会有一些出版和周边上的合作。业务整合方面由于目前刚刚宣布投资的消息,则尚未规划这么远。

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