九月电影大盘跌至2014年最低谷,拿什么来拯救“我的票房”?

摘要: 暑期档刚刚结束,九月份的电影市场并没有如预期上扬,反而一头载入深渊。

暑期档刚刚结束,九月份的电影市场并没有如预期上扬,反而一头载入深渊。

据猫眼电影数据显示,9月6日,大盘环比跌10%,失守4000万,甚至预测不久会跌到3000万体量级。3000万的大盘体量意味着什么呢?意味着这就是2014年的最低谷水平。原以为脱离了暑期档的“苦海”却不料掉入了真空档的泥潭。

《谍影重重5》上映前夕被委以重任,然而一上映就陷入了中国特供3D的泥潭,《星际迷航》上映6天实时总票房2.55亿,单日票房跌破2000万,让人似乎有些大跌眼镜。《寄生兽》虽然积攒了人气,然而被删减101分钟内容也让它的表现难称优秀。

从数据来看,电影市场本身小幅增长不假,但是电影市场的核心和基础是建立在影片之上的,如果影片质量不佳,市场再涨也是白搭,更何况,市场也已经趋向了饱和。在这种情况下,业内再次发出“大盘创新低,市场继续冷”的口号。

不过,在娱乐独角兽昨天对宁浩的专访中,宁浩却说,“起起伏伏都很正常。都这么高速发展,你不觉得害怕吗?”

中国电影这辆高速发展的列车,是按下了“暂停”键吗?

电影市场呈“恶性循环”,短期内难改低迷局面?

其实整个暑期档的票房低迷,归根结底不是观众不行,而是影片质量整体平平,没有扛大旗的高票房影片。

据有关数据显示,今年暑期档电影豆瓣评分均分只有5.78,远远低于去年同时期的7.06。而今年电影质量平平,相应的就缺少能带动大盘的“独角兽”影片出现,所以暑期档没有一部国产电影票房过10亿,进口电影也是表现平平。这样就似乎形成了一个“恶性循环”:电影质量越差,电影票房越低。而电影票房不高,投资方无钱可赚,似乎就会催生一些表面看起来“热闹”的影片圈钱。

在这样大盘不足的情况下,这种“恶性循环”无疑成为了最大的对手。前几年电影市场的粗放式增长让许多投资方尝到了“甜头”,而今年的大盘低迷并没有办法短时间内让投资方清醒过来,反而更加“较劲”,对于电影市场整体来说,无疑是一种伤害,而短期内想要彻底扭转局面,也似乎并不太现实。

虽然暑期档也引进了十部左右的进口片,但是从体量来说不大不小,属于中小体量级。一方面期望这种引进片带动电影大盘,另一方面也不会抢国产电影的风头。那么引进片的质量相对而言是下降的,这对于国产电影来说未必是好事。国产片似乎反而因为这种引进片质量的下降,进取心不足。在这种情况下,进口片和国产片都未能“如愿”,那么对于电影观众而言,就是电影整体质量下降。

多元化娱乐方式崛起,电影不再是最佳选择?

近来调查表明,如今中国影迷的平均年龄仅为21.8岁。他们已经不局限于将自己的娱乐消费固定在某一种或两种身上。这个年龄段的年轻群体,他们对于世界充满了好奇,对于新生事物的接受也很迅速。新兴娱乐消费迅速崛起,大刀阔斧地分流掉大批的观影观众,那么电影市场受到冲击是理所当然的事情。

当下,网络大电影、网剧正处于一个井喷式的发展状态,直播这个当红的“宠儿”更是红的一发不可收拾,这么多新兴的娱乐方式,让观众在兴奋之余,陷入选择的漩涡,原本属于电影的观众群体则纷纷开始“移情别恋”。相比电影而言,直播更能满足他们成为主角的心理需求,网络大电影更是有着现有院线电影所无法满足的优势。再加上电影质量本身不断下降,少有优质内容的高质量影片,那么观众为什么要进入电影院来欣赏一部无法令自己满意的电影呢?

随着网大和直播的不断发展,随着AR和VR技术的不断进步,电影本身就面临着非常大的冲击。例如以好莱坞为首的北美市场发展滞缓就可以看出,电影在全球娱乐消费中的地位正在下降。从目前来看,电影整体的上座率在15%左右徘徊,这预示着电影市场逐渐趋向于饱和,而非一种理性的稳步上升。

9月将持续低迷,国庆档是否将迎来逆转?

其实在业内仍然存在着“热档扎堆,冷档立躲”的思想。其实选择档期是一门很深的学问,如何在较为热门的档期上映,还能避免被排挤导致票房不佳,非常考虑电影发行方的能力。但从暑期档来说,周末档成为了发行发最大的选择。尤其是8月份,第二个周末上映多部电影展开对攻,然而在相互较量中大多数沦为了票房炮灰。

“真空档”究竟是何?以9月6号的票房为例,猫眼专业版数据显示,排名单日票房第一的跌破2000万体量,第二到第四在300万到400万之间,第五位开始就跌破了300万体量级,虽然有几部中小体量的进口片,但是缺乏大片,被很多人戏称“真空档”。

根据时光网的数据统计,9月份共有51部电影上映。中秋档上映的8部影片,在这个总数中连1/5都占不到。在这8部影片中只有7部在中秋假日的第一天扎堆上映。其中除去已经上映的《星际迷航3》,接下来让我们期待的恐怕就是《大话西游3》、《爵迹》、《从你的全世界路过》、《我不是潘金莲》、《湄公河行动》,这5部影片,且后四部影片集中在9月的最后一天,这无形之中给国庆档施加了更大的压力。9月份低迷的市场有这几部星光闪烁的片子保底,让吃瓜群众在这萧索的秋季中找到了一丝温暖。

值得一提的是,今年的中秋和国庆相隔较远,即便仅仅只有3天的中秋档,就有7部影片扎堆同一天上映。且不说电影类型会不会雷同,观众的数量是一定的,观众进入电影院一次只能选择一部影片观看。在这样的情况下,想要在中秋档谋求一个好的票房看起来并不是那样容易。

国庆档呈阶梯型上映的影片有6部,集中在10月1日的影片仅仅为3部,在国庆档中我们给予厚望只有《王牌逗王牌》这根独苗了。在国庆档这个小长假的档期,本以为大量影片会扎堆上映,但是万万没想到是如此的冷冷清清,凄凄惨惨,悲悲切切。

电影市场现在看来就像是一个体积庞大但发育不良的婴儿,从外看有潜力可挖掘,从内看似乎一滩死水无从下手。但是想要改变整个电影市场的低迷,似乎还得从根上来改变,这个根是电影质量本身。

敬畏电影,去浮躁、去忽悠、当电影回归到“手艺”本身、去掉投机的标签时,或许今天大盘的“冷静”,会是中国电影的一剂良药。

【钛媒体作者介绍:娱乐独角兽 】

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评论(3

  • 匿名用户 匿名用户 2016-09-09 08:34 via h5

    看看暑假期间的一堆烂片,有烂片可以,但也太多了吧,免费看我都不去,当观众已经有一定的习惯去看电影时,就不是票价的问题了,回归到电影的质量上去了,如果还是只靠明星人气开撑场的话,也许会有高票房,但还是改变不了好多烂片的本质呀!!!另外依靠明星拉票房的电影还能持续多久呢。拿钱看电影是为了心情。

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  • jinpo jinpo 2016-09-08 17:58 via h5

    我不再跟你讲票价与消费心理学了
    也不再直接地建议你降价
    我只等着看你们在饿死之前自己降回来
    像糯米、保利、美嘉做过的一样
    你们如此没有规划与预见性
    于是在几乎涉及生死的事上需要“试错”

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  • zuand zuand 2016-09-08 17:01 via iphone

    市场在,缺乏的是好影片。

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Oh! no

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