王祖蓝、方文山和崔永元站台请你“来疯”,优酷也加入直播乱战了

摘要: 今年以来200多家平台入局直播竞争,秀场、游戏直播已是红海;网络直播发展的另一大形态——媒体和内容化的互动直播,能否开拓新格局?

崔永元

钛媒体注:合一集团旗下的两个直播平台——“优酷直播”和“来疯直播”日前在北京同时亮相。前者注重媒体和内容属性,深看浅玩;后者主打社交属性,深玩浅看。全开放的直播生态增强了互动功能,试图在一片混乱的直播战役中打个漂亮的突围仗。

方文山、吴克群、王祖蓝、周觅、叶一茜……别以为这是一场商演,其实,这些明星每个人都是以自己项目负责人的身份在出席新产品的发布会。

为什么是“优酷直播+来疯直播”双平台?

在全民直播的当下,怎样才能异军突起?合一集团董事长兼首席执行官古永锵表示,“直播热潮下,我们认为依托于完整生态,背靠强大平台和成熟内容体系才是直播的未来。新格局下,直播综娱节目将全民化、多屏直播将垂直化、而变现上直播则越来越与电商和金融打通,我们更加期待 VR 等新技术的应用将为直播带来全屏无屏的体验。”

“优酷直播”和“来疯直播”双品牌的组合亮相,其实二者既有交集,又特点鲜明。优酷直播强调深看浅玩,打造新鲜品质直播,偏重媒体化内容和精品内容;运营了一年的来疯直播则明确强调深玩浅看,主打全民综娱直播,偏重UPGC和中小节目的直播互动感和社区感。

优酷直播的内容布局,无论是资讯、音乐、综艺、体育还是重大活动,强调实时的同步感和临场感,包括画面的清晰度和流畅度,内容的及时性和品质感,互动节奏则属于轻量级。来疯直播更关注用户在直播中是否能玩起来,调动网友积极参与,通过互动和送礼影响主播和节目的进展,深度互动其中。

品牌定位上二者各有侧重,但在实际运营中,优酷直播和来疯直播是协同增效,相辅相成,根据内容和产品的各自形态,构成一个完整的直播内容矩阵,而其中的内容和人也会产生生态化的流动和协同。

从整个直播体系来看,优酷平台大量的UPGC自频道和来疯平台上的大量主播形成参与门槛较低但规模较大的全民直播内容,而这些直播不追求规模,而是注重社区型强互动。
王祖蓝等明星

王祖蓝等明星

以刚刚上线的全新直播综艺《小哥喂喂喂》为例,杨伟东还分享了优酷直播和来疯直播两个平台的不同和协同。《小哥喂喂喂》是一档直播综艺,小哥费玉清是一位情感问题接线员。在来疯直播,人气主播围绕节目和网友互动,网友通过送礼物、发弹幕等方式参与到游戏和任务中。人气主播通过拉票,获得第一名的主播可以在综艺节目中和小哥进行视频连线交流。 而在优酷直播,网友根据主题拨打热线或留言,小哥和嘉宾在现场排忧解难,是一档标准的直播网综,之后加后期转换成点播版。

中段的特色直播,内容包括品牌内容、达人和网红内容、中小型互动综娱节目、PGC内容,根据内容的设计需求,选择优酷平台看直播或者来疯平台玩直播。而一些中大型节目和强直播需求型内容,包括事件、体育和娱乐等,则主要通过优酷直播来获得强大的媒体影响力。

合一集团总裁杨伟东表示,“优酷直播+来疯直播将联合起来共同为亿万用户打造更好的优质内容和互动玩法,再加上背后阿里巴巴集团的助力,直播的商业模式也会有更多可能。”

一直主打“精品化”的优酷,直播也明星阵容

为快速吸引用户聚集,优酷推出了强大明星阵容来推广其直播产品。

方文山参与的《蒲公英的约定》、王祖蓝、张绍刚领衔的12位明星大咖参与的《胜利的游戏》、脱口秀名嘴崔永元的网综首秀《超红梦工厂》还有吴克群作为嘉宾参与的《星婚计划》.....看看优酷给用户开出的直播“综艺菜单”,你就知道一直主打“精品化内容”的优酷,内容矩阵有多豪华。

大合影_-_复件_副本

合一集团古永锵等合作伙伴对创新直播节目信心满满

除了以上主打的“头部综艺”,优酷直播还开创了直播新看法——优酷直播台五大主题约看。早7点开始,资讯主题唤醒一天,娱乐主题早八点开启八卦模式,文化主题陪你午间逛博物馆,生活主题带来品质生活的下午小憩,晚上还有超红主题约看网红,优酷直播的野心是“承包你的一天”。

优酷也想重新定义“边看边买”

除了优酷直播台的文化类节目:《马未都带你逛博物馆》和《果壳时间》;以及生活方式生活约看主题:《茜你一顿饭》、《美食美酒带你去旅行》等;最值得行业关注的当属《去逛全世界》,它是首个全球跨国直播电商综艺,365天达人直播+48周明星网红卖场PK竞技,是当下视频网站中最新模式的“边看边买”直播节目。

为保证精品内容的输送,合一集团提出了3年的内容计划——疯火计划,预计在未来3年累计投入20亿资源,找100家左右的内容制作公司,采用合制或承制等多种合作方式,陆续推出500档甚至更多的互动综艺。目前达成的合作已有与广东卫视合作的《海岛之恋》;有与制作公司合作的《电梯黑凤梨》、《霹雳娇娃》、《百万主播》和《益智撸啊撸》;还有与淘宝合作的能边看边买的电商导购类节目《肉体淬炼机》。

直播平台目前还停留在靠网友打赏来获得收入,优酷直播却拥有独享的平台优势,它是阿里电商“边看边买”的唯一指定平台。

早在2015年,优酷自频道就开始跟阿里百川合作,在优酷打造基于点播的购物场景,实现“边看边买”。今年年初,“边看边买”开始尝试应用在直播上,在不打断直播观看体验的前提下,帮助用户完成购物行为。4个月以后,已经有超过100位的自频道播主,在直播中产生了近3000万的商品成交金额,商品类目主要是服装、图书、食品、衍生品,典型案例包括《罗辑思维》、ELLE出版集团、《茜你一顿饭》等。

今年6月,阿里大文娱战略实行后,优酷和阿里继续深度融合,如今用户可在直播界面直接购买,通过支付宝直接付款,且阿里电商运营已全面为优酷赋能,用户在直播中直接领取天猫、支付宝的红包、店铺优惠券等各种福利。在今年的双11,会看到更多直播+电商的创新玩法。

在视频网站的直播乱战中,目前尚没有分解出一个有效的盈利模式。合一集团试图以重金打造出一个巨大的精品内容池,同时利用背后的阿里商务平台,进行效益转化。虽然优酷和来疯的优势各有所长,但作为直播的”后来者“,合一集团只有奇袭成功,占据大份额市场,才有可能在残酷的直播战役中生存下来。(本文首发钛媒体,记者/董美圻)

本文系钛媒体原创,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

董美圻
董美圻

《商业价值》杂志、钛媒体网站:主笔 专注文化、影视、视频、传统产业领域。 微博:@美圻 微信:伍岛

评论(4

  • HU先森 HU先森 2016-09-05 13:49 via ipad

    全是作秀,假

    0
    0
    回复
  • 阿胶街 阿胶街 2016-09-05 13:21 via android

    还好吧,直播偶然而看看。

    0
    0
    回复
  • 匿名用户 匿名用户 2016-09-05 11:03 via h5

    个人觉得吃饭睡觉瞎聊的直播实在是无聊

    0
    0
    回复
  • 钛ADazRt 钛ADazRt 2016-09-05 09:26 via android

    赶脚直播还是要有主题,有策划……并不是所有人都爱看无聊的吃饭买东西直播……

    1
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈