口碑扑街、保底全亏,这届暑期档怎么了?

摘要: 去年暑期档的“票房狂欢”和“国产爆款”,让人们更加看好今年的暑期档。然而,从年后开始,电影票房市场并没有达到大家的预期。

去年暑期档的“票房狂欢”和“国产爆款”,让人们更加看好今年的暑期档。然而,从年后开始,电影票房市场并没有达到大家的预期。票房滑坡、史上最挤、口碑扑街、保底失败、大片爆发力不足,成为了2016暑期档的代名词。

暑期档即将结束,狂欢过,低迷过,更为重要的是总结经验、反思不足。中国电影通过更多元、更有质量的作品来做大盘子,或许才是应有的期待。

票房预冷,观众不买账还是影片质量不行?

艺恩智库数据显示,暑期档整体票房为124亿左右,与去年的124.7亿基本持平,增幅降至个位数,创近9年增幅新低,成为2008年以来暑期档低点,上一个增幅“遇冷期”出现在2012年,同比增幅为9.72%。

暑期档观影总人次为3.73亿,相比去年的3.55亿,上涨了5.1%。总场次1930万场左右,相较于去年的1416万场,上涨36.3%。观影人次增幅仅为场次增幅的约1/7,可见,“小镇青年”聚集的三四线市场增速放缓,人口红利逐渐消退。

此前“娱乐独角兽”报道过,2016年电影行业的票补总量相对2015年减少了一半以上。不少人将暑期档票房惨淡的罪魁祸首归因为票补。但据艺恩智库数据,2016年暑期档平均票价为33元,是近几年新低,在各级票仓中,平均票价基本和城市经济消费水平相符。

另外,猫眼电影数据显示,今年8月暑期档电影的平均评分为5.78,同比去年的7.06低了20%。整个档期进口片票房第一的《魔兽》,豆瓣评分为7.9,国产片票房第一的《盗墓笔记》为4.9。而去年档期进口片票房第一的《侏罗纪世界》为7.7,国产片票房第一的《捉妖记》为6.9。 

显然,票补对于暑期档票房的影响相对有限。整个暑期档,叫好又叫座的电影寥寥无几,观众口碑不足,电影质量无法促成如《大圣归来》般的“自来水”。

青春片整体“扑街”,港式警匪片撑起半边天

赵薇执导的《致我们终将逝去的爱情》上映后,青春片便在三年内迅速成为了电影票房中的一支主力军。然而从今年暑期档的几部青春片来看,无论是口碑还是电影票房都遭遇了“集体滑坡”。

在电影评分上,没有一部影片的豆瓣评分超过6分。在电影票房上,《致青春2》的3.37亿已经是青春片的冠军。根据猫眼电影数据,今年9部青春片共计10.2亿票房,而去年6部青春片就已经达到了11.8亿的票房。

论其下滑的原因,最根本在于同质化的创作倾向,让观众产生了严重的审美疲劳,大打情怀牌的青春片耗尽“功力”。采用“小鲜肉+IP”的创作模式,寄希望这些曾经的“王牌”再次称霸市场,显示已经不能满足观众越来越追求个性化的观影趣味。

不过今年几部港片大有“卷土重来”之势。《三人行》在6月24日率先上映,面对《独立日:卷土重来》、《惊天魔盗团2》等好莱坞大片的夹击,票房依然过亿。而7月份的《寒战2》获得了6.78亿的票房同样表现不俗。

《使徒行者》在8月份上映,虽然当时并不被大多数人看好,但是在票房上领跑《微微一笑很倾城》这匹同档期公认的“黑马”,连续多日成为8月末单日票房华语影片的冠军,目前票房为5.78亿。 

前几年港片“北上”,一度水土不服,被人诟病,而青春片在内地票房市场大行其道。从今年的暑期档来看,二者地位似乎发生颠倒。青春片势头不足,港片后来居上。

国产大片失灵,“遇保即亏”太伤心

今年暑期档共上映了100部影片,堪称“史上最挤”,其中票房过亿的影片共24部。但是今年暑期档万众期待的超级IP《魔兽》仅拿下14.7亿的票房,而国产冠军归属于《盗墓笔记》,目前票房为9.86亿,同比去年,爆款减少,大片的爆发力不足。

艺恩智库数据显示,2015年暑期档,《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》以类型差异揽金44.8亿,整个档期71部国产片贡献票房占比高达72%。而今年暑期档,82部国产片虽仍以52%的票房占比领先,但同比去年下降了20%。

另外,公开资料显示,今年暑期档部共有5部国产影片进行了保底发行。目前来看,《盗墓笔记》9.85亿的票房成绩最为接近10亿保底发行的目标,但仍未达标。《封神传奇》喊出了保底10亿的目标,最终票房却定格在2.83亿。

《夏有乔木,雅望天堂》保底目标4亿,目前票房1.51亿,票房仅完成保底方预期的一半不到。还有《致青春•原来你还在这里》保底4亿、《绝地逃亡》保底10亿均告失败。“遇保即亏”成为了今年暑期档的一个代名词。

论其根本,国内的保底发行更加类似于一种资本“豪赌”。根据电影的前期“账面”进行主观预测,这种预测在遇到今年市场低迷的情况下便失灵。面对竞争激烈的暑期档,保底方过分依赖IP和明星,同时保底金额的乱叫价以及对票房前景的预测失准,无形中加大了保底发行的风险。

2016年暑期档即将落下帷幕,在总结了今年很多市场特点和不足的时候,我们也见证着市场的一路成长和电影人不懈的尝试。

比如,《我们诞生在中国》作为中国首部自然电影,收获超过5000万的票房成绩,创造了内地类型片的新纪录;还有《大鱼海棠》、《爱宠大机密》、《精灵王座》、《海洋之歌》等动画作品,给本来就该“合家欢”的暑期档,带来了更多元的选择;还有像《路边野餐》、《喊山》这些由80后导演执导的小众作品,也有机会登上了大银幕。

低落之后,总会有一些新的期待。

【钛媒体作者介绍:娱乐独角兽,文|庞宏波,编辑|徐苑蕾】

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评论(11

  • 冀水寒 冀水寒 2016-09-01 10:23 via weibo

    内容同质化,缺乏想象力,主动想看的只有《独立日2》和《盗墓笔记》,看完后的感觉都是————不值。

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  • 借鸡猫 借鸡猫 2016-09-01 09:46 via weibo

    今年都去照顾娃了哪有时间看电影

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  • JasonBurning JasonBurning 2016-09-01 09:31 via weibo

    这也和经济下滑有关,三四线城市不仅影院风光不再,零售业,酒店,餐饮均下滑严重,小县城的餐馆就更不用说了,经济下滑,大家紧衣节食,年轻人要为房子省每一分钱,选择去看电影就和去尝试新餐馆一样,口碑不好的肯定不愿意去了。

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  • Apocalypse_pc Apocalypse_pc 2016-09-01 09:25 via weibo

    国产片保护月是根本原因,计划经济那一套还在用,国产烂片观众都不买账,谁要去电影院看那些鬼东西添堵生病

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  • sheldoffline sheldoffline 2016-09-01 08:38 via weibo

    其实是新鲜劲过了,之前烂片也有票房,是因为城市年轻人对去影院看电影这件事保持了新鲜感。就像KTV一下子火爆一样。

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  • 记住记忆 记住记忆 2016-09-01 08:27 via weibo

    都是烂片,拍电影的没诚意,影迷干吗要去送钱?

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  • HU先森 HU先森 2016-09-01 08:22 via ipad

    魔兽怎么第一了

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  • HU先森 HU先森 2016-09-01 08:20 via ipad

    High

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  • 九曲磻溪 九曲磻溪 2016-09-01 08:15 via weibo

    都是烂片,还想再忽悠到什么时候

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  • 东之风i 东之风i 2016-09-01 08:04 via weibo

    持续不断地供给烂片的结果呗,有啥奇怪的

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Oh! no

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