在微信这座大山面前，手Q一直在“另辟蹊径”，试图吸引更多的年轻人的注意，现在它们把目光对准了“二次元人群”。打开手机QQ的“动态”页面，你会发现不知何时起阅读、动漫这样的栏目已经被独立了出来。

根据此前QQ发布的数据显示，在其用户人群中，90后的占比超过80%以上，而95后已经逐渐成为主力人群，从年龄特征上来说，这和二次元人群也颇为相符。近两年来，手Q的方向一直在从关系链社交转向兴趣社交，而如今，围绕文学、游戏、动漫等品类的泛娱乐领域正成为QQ新的发力方向。

QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）是手Q将泛娱乐计划落地之后的第一个常规化活动，其包括了漫展、游戏电竞以及文学、影视、同人等泛娱乐元素，这看起来更像是一个缩小版、全品类的ChinaJoy。腾讯方面表示，文学、游戏等业务其实在腾讯其他部门也有进行，但对于社交网络事业群（SNG）来说，QQ的泛娱乐布局更多的是围绕QQ平台上聚焦在年轻人的生态布局。

“我们希望慢慢把QQ从一个纯粹的交流平台慢慢的变成了有聊天、有分享、也有数字内容的产品。”腾讯社交网络事业群游戏增值产品部总经理刘宪凯对记者表示，QQ“动态”里的文学、动漫、数字音乐及直播页面，其实都是做在聚焦QQ年轻人群的布局。

这样做的效果显而易见，内容兴趣社区的建立让手Q拥有了更多的流量和更高的用户粘性，而与此同时受益的还有手Q的增值业务及游戏。在腾讯不久前公布的第二季度财报中，网络游戏所贡献的营收同比增长了32%，最主要的收益来自于手游的增长，尽管腾讯并没有公布QQ、微信等渠道的具体占比，但从数据上来看，手游占游戏总收入的比例已经高达56%。

“QQ的第一层应用是流量分发，腾讯在这里面经营游戏。第二层是，是内容，比如说攻略、视频直播、电竞比赛等等，这些内容会让我们产生更多的流量，产生更多的黏性，然后再反哺到我们的一些分发。”刘宪凯进一步解释道。

简而言之的意思是，先占领用户的时间，然后再进行IP孵化的流量变现。“从内容上来说，我们是全线覆盖的，年轻人的娱乐化内容完全是相通的。”SNG部门游戏增值中心总监崔津源向记者表示，“我们可以看到，玩游戏用户中，动漫的渗透率是非常高的。很多年轻人看网络文学，看直播的人更多。这些都是符合年轻人生活的内容，覆盖了他们的娱乐的时间。”

除了作为渠道来分发内容之外，QQ还想更直接的孵化内容。据了解，QQ连同海南政府在海口成立了“企鹅创意园”，专门用来进行游戏、动漫、文学、影视等内容的IP孵化。孵化出来的IP既可以在手Q上进行分发，还可以输送给腾讯互娱（IEG）部门，进行游戏、影视版权的商业化。

崔津源同时强调，对于泛娱乐的IP而言，最大的问题还是在于版权。因此QQ的精力也将主要会集中在如何通过线上内容和社群做好版权保护，以及帮助创作者解决收入的“后顾之忧”。

“文学－动漫－游戏／衍生品”，这是手Q理想的IP转换链条，当然最佳的商业化变现方向最终还是游戏。按照手Q渠道上收入排名前几的游戏来看，电竞和大IP是最重要的两个关键词，因此无论什么时候，IP都是至关重要的。

另一个关键词——电竞，也正在成为QQ乃至整个腾讯的重点关注。手Q今年游戏收入榜上，排名第一的非《王者荣耀》莫属，这是一款MOBA类（多人在线战术竞技）的手游，在腾讯的各个渠道中都有着非常出色的表现，一定程度上由于这款游戏的火爆，“移动电竞”的概念被手Q坚持了下去，如今QGC（QQ主办的移动电竞赛事）已经进行了三届。

实际上，无论是移动电竞还是动漫IP改编手游，都并未形成很好的盈利模式，刘宪凯解释道，“QQJOY和QGC的举办，更重要的是拉动互联网用户的黏性，当年轻人的娱乐生态建立起来的时候，一定会找到合适的商业变现途径的。”

但不管怎么说，手Q早已不是我们所了解的那个QQ了。 （文章首发钛媒体）