蹭IP混脸熟的网络大电影,是如何野蛮生长的?

摘要: 在过去两年多的时间里,“网大”以近乎野蛮生长的方式经历了从无到有,发展成一个新的生态系统。据统计,过去的一年里,网络大电影的数量从2014年的437部上升至622部;而今年“网大”更是集中爆发,预计将达1600部。

由冯小刚执导,范冰冰、郭涛、于和伟等主演的电影《我不是潘金莲》,将于9月30日上映。然而,“本尊”还没亮相,已有不少与潘金莲相关的网络大电影在各大视频网站上线,潘金莲突如其来成了“网红”。

同很多个IP擦边球的电影一样,走入大众视线的网络大电影用蹭热度、刷脸熟走上了一条不归路。然而在观众审美需求提高的今天,还能否只依靠炒作收钱呢?这恐怕与网红经济一同引人深思。

都市丽人们的消费方式快节奏并不意味着消费内容快节奏,内容制作者如何在“两快”中为观众献上高质量佳作,这也成为了网络大电影们最该思考的问题。

网络大电影如何野蛮生长?

据百度百科定义,“网大”是指那些时长至少60分钟,只通过视频网站发行、以在线有效点击量直接变现为收入的“电影”;在现实生活里,“网大”可以是网吧内一位游戏玩家打发等待时间的消遣,也可以是一位青年导演冲刺院线电影前试手练习的中转站。

总而言之,自2014年“网络大电影”的概念横空出世之后,“网大”便一发不可收拾,成为了影视圈中提及频次颇高、甚至取代网剧和电影的热词。

网络大电影信息一览

当下参与网络大电影发行的公司一般有三类:传统院线电影发行公司、网络视频平台以及专门从事网络大电影制作发行的公司。

传统院线电影的“成活率”非常有限,能最终通过审核走进院线的电影大概只有50%。在网络发行渠道出现之前,其余的牺牲品一般只能通过DVD、电视等渠道发行。自从网络发行逐渐成熟以后,被“淘汰”的院线电影就多了一条收回成本的渠道,网络大电影的热浪让很多传统电影发行公司从中嗅到了商机,开始参与“网大”的制作及发行工作。万达、华谊兄弟这些传统电影公司都已经开始把资本的触角延伸到网络大电影领域。

网络视频平台通过付费观看的手段,发展出了自己的生存之道。如今视频网站付费规模的爆发式增长超出了市场预期,以点播与会员为代表的付费市场正在进入高速成长的轨道。爱奇艺、腾讯视频作为付费视频网站的两大中坚力量,均有超过千万的付费会员,爱奇艺会员数更是突破了2000万大关,在网络上付费看电影正成为人们的一种生活习惯的前提下,视频平台也更愿意为网络大电影这一原生内容投入更多资源。

《道士出山》、《超能太监》等现象级网络大电影的出现也让淘梦网、七娱乐等幕后宣发公司浮出了水面,他们在这些“标杆”产品的口碑中生存并且逐步崛起,赚得盆满钵满。众所周知,网络大电影跟院线电影一样,都包括制作和宣发两大方面,而淘梦网、南城传媒、新片场等公司在当前的产业链中都扮演了重要的角色。

网络大电影《道士出山》海报

网络大电影《道士出山》海报

去年在爱奇艺平台播出的网络大电影《道士出山》以28万元的制作成本斩获了2400万的票房,堪称神话。如今,《道士出山》系列已经推出了《道士出山》、《道士出山2》、《道士出山3(上)(下)》,前两部目前已经可以免费观看,点击均超过2亿,第三部的上下两集在爱奇艺付费独播,VIP点击量也突破一亿。接下来还会开发第四部以及同名小说。2015年12月,一家专注于解决网络大电影资金问题的影视众筹平台——影大人也已上线,并获得创梦创投200万融资。

在过去两年多的时间里,“网大”以近乎野蛮生长的方式经历了从无到有,发展成一个新的生态系统。据统计,2014年全国拍摄的网络大电影有437部;过去的2015年里,网络大电影的数量升至622部;而今年“网大”更是集中爆发,预计将达1600部。

事实上,“网大”爆红的前夜,是院线电影90%亏本的残酷和网剧成功上位的美好。当今社会需要精神娱乐,因此观众对于影视作品的欲求也越来越高。而院线却越来越注重大制作,一般院线电影的投入成本大,制作周期长,制作完成后还要经历漫长的排期等待,无法及时满足观众的需求。有些电影上线之后,即使画面精美、阵容豪华,却落得个让观众不知所云的下场,导致票房惨淡。

另一方面,影视+互联网也是当今时代的大势所趋。当下的视频网站付费市场得到了爆发式的增长,付费用户的比例不断提升,近几年网剧的成功上位就是互联网助力影视的成功典范,这无疑也给网络大电影的发展注入了更多的信心。

网络大电影靠什么活?

1、惯用伎俩:蹭热度,混脸熟

说起打擦边球这种玩法,不得不提到它的鼻祖,美国一家奇葩的电影公司——The Asylum。这家公司专注山寨影片已有将近十年。他们的作品大多取材于主流影业公司的大制作,从片名到海报都能做到神同步。别人正在拍《环太平洋》,他的《环大西洋》就早已遍及网络。

该公司大多“山寨电影”在原作上映前就已完成制作,并能抢先发行。从商讨项目到电影发行,他们通常只需要4个月,每年可以生产10-15部影片,并始终坚持将成本控制在100万美元以内。就是这样一家神奇的公司,九年以来没做过一单亏本生意。

目前很多中国的网络大电影走的也是这种模式,譬如模仿陈凯歌的《道士下山》推出了《道士出山》;《烈日灼心》山寨成了《烈日读心》。

蹭IP的《烈日读心》

蹭热度的《烈日读心》

蹭热度方面,网络大电影也是使尽了浑身解数。此前王宝强离婚事件引发了舆论狂潮,至今仍在发酵。然而不足一周时间,以王宝强离婚事件为内容的网络大电影《宝宝别哭》就已经开机,开机照以及剧本同时被曝光。据说,剧片的主角将直接以“宝宝”、“蓉”、“阿哲”命名,而剧情则会围绕“三虐宝宝展开:一抢妻、二抢产、三抢子,其中不仅有“宝宝捉奸”的情节,还有律师进行财产分配乃至亲子鉴定的内容。

据悉,开机后仅仅五天时间,这部网络大电影就已经杀青。这番消息在微博和微信等社交平台上迅速传播,网友和圈内人士对此颇为震惊,同时也对这种没有道德底线的蹭热点行为发起抨击。

2、惊悚、色情为主要题材

2015年网络电影题材分化明显。在题材内容上,惊悚悬疑占比达到了40.3%,喜剧类题材16%,青春爱情题材16.3%。事实上,由于网络大电影目前还没有严格的审查标准,因此,很多传统电影不敢拍的题材就会在网络大电影中实现,比如恐怖惊悚、丧尸题材、赌片、打情色擦边球等。

由于监管缺失,网络大电影的内容已经陷入题材方面的死循环,越低俗的题材看似越容易吸引受众。从片名上看,《僵尸王爷》、《道士出山》、《阴阳先生》、《赌鬼传奇》、《夜袭寡妇村》、《赤裸女特工》等,其趣味基本上以满足观众的猎奇、窥私欲望为主,再加上极尽挑逗之能事的海报,赚尽观众眼球。同时,在短制作周期、高收益双重压力之下,内容上也存在着粗制滥造的行为。

网络大电影未来之路如何?

1、宽松的市场创造更多机会

由于生于草莽,准入门槛低,加之短期、快速的投资收益,网络大电影一跃成为市场的宠儿,受到资本的青睐,涌入网络大电影的淘金者越来越多。

以爱奇艺为例,根据提供的数据,2016年全网发行的网络大电影数量有望达到2200部。其中,分账超两百万的影片数量将会超过200部,比2015年增长近6倍。

可以预见,2016年是网络大电影井喷式发展的一年,有人预估2016年,网络大电影将达到10亿的市场规模。不少新媒体公司、创业团队甚至是传统的影视公司,都纷纷把眼光投向网络大电影,渴望分一杯羹。因此,网络大电影的市场前景依然可观。

2、无下限、大尺度绝不是生存之道

今年7月,网络大电影《夺命稻草人》在各大视频网站上线,一天时间内播放量就已经接近三万。这部数据不高的片子之所以能够引起人们关注,是因为它拿下了北京大学电影艺术学院奖“最佳编剧奖”,这是北京大学建校118年以来第一次把“最佳编剧奖”颁发给一部悬疑电影。这也是网络大电影首度获得学院派奖项。

因此,在已经有作品获得专业肯定的当下,优质网络电影更值得期待,内容低俗的劣质产品也必然面临着淘汰。尤其是国家对于网络管控将不可逆转地严厉起来,政策篱笆收紧之时,网络大电影的现有环境将遭遇颠覆。真正获益的,应当是那些用心做内容的人。

在网络大电影这一生态系统中,不但诞生了以28万成本赚回1500万的都市传奇,同时也暗藏了互联网巨头纵横排阖的野心。现阶段网络大电影已经存在市场泡沫,但这些粗制滥造的作品的频繁出现也在不断推动市场进入洗牌期。加之观众审美的逐渐提升,逐利资本制作的低质影片一定会渐渐退出市场,网络大电影的品质也会得到进一步提升。

【钛媒体作者介绍:黄静怡,个人微信:sure809】

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评论(2

  • 文谈峰语 文谈峰语 2016-08-29 11:34 via weibo

    今年“网大”更是集中爆发,预计将达1600部。 公安题材有木有?跟进,类型片,正能量,看我们!#公安微电影# //@中国网络传播学会: 蹭IP混脸熟的网络大电影,是如何野蛮生长的?

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  • FelixPoon FelixPoon 2016-08-29 09:49 via weibo

    @孔令江_Eddie 綱絡大電影 市場大好。加油[给力][赞][威武]

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Oh! no

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