吃下新鲜可口的奥运会IP,Airbnb名与利双收

摘要: 根据官方网站的信息,Airbnb 提供了 2 万左右的民宿,同时给奥运会赞助了不少钱,但具体金额没有透露。为了答谢 Airbnb,里约奥运会官方网站也给了 Airbnb 一块位置,能够直接链接到 Airbnb 官网进行订房操作。

消费升级

有史以来第一次,硅谷的科技公司成为全球第一大体育赛事的官方合作伙伴。如今,赛事过半,Airbnb过去一年的付出也将迎来回报。

Airbnb 是全球性的民宿分享网站,房东在上面发布房源信息,旅客在线预订入住。那么,在2015年的3月份,成功成为里约奥运会官方合作伙伴的Airbnb ,到底是有着怎样的能耐,并且为奥运会做了些什么呢?

一、奥会官方为何主动拥抱了Airbnb?

1、大势所趋?

困扰里约奥会的住宿问题,除了奥运村公寓的基础设备等让人吐槽外,更大的问题是住宿床位不够。

里约在 2009 年就获得了奥运会举办权,但那时只有2 万左右的住宿床位。为了满足奥运会需求,这几年里约把床位数扩大到 4 万2千左右,但依旧只能给奥运会大家庭(运动员、赞助商、记者、服务人员)提供住宿。

好不容易申奥成功,里约肯定不希望因为住宿问题,让一场原本是经济文化双丰收的奥运会,变成被人吐槽的南美之旅。

所以它想了一些计划应对。

开始的计划是把旅客安置在巡航船上住宿,当然这个计划完全失败;另一个计划是修复酒店,但由于提出者破产而告吹;还有就是把教堂和学校场地利用起来,考虑到 Pope Francis 2013 年访问里约的时候有过先例,它有一定可行性,但最终还是放弃。

和这些计划比起来, 其实Airbnb还是挺靠谱的。

去年的世界杯,有 10 万人通过 Airbnb 选择民宿。这给了里约的房东一个很好的赚钱机会,至少在世界杯那个月,Airbnb 当地房东可是能够赚到 4000 美元左右,是一笔不小的额外收入。

而根据巴西当地媒体的报道,奥运期间里约会接待将近100万游客,其中35万名为国际游客,巴西本地游客达到65万。

并且,这是一个双赢的合作。

根据Airbnb的官方说法,至少6.6万房客奥运期间在Airbnb上订房,并且他们预计房东可以获得超过2500万美元的收入,按照1:4的分成比例,Airbnb预计可以获得600多万美元的收入,虽然相比300亿美元的估值,这个数字不足挂齿,但是对于进入巴西市场4年的Airbnb来说这是一份来之不易的成绩单。

Airbnb的里约奥运会订房网页

当然,当然 Airbnb也付出很多努力,不仅有水平而且给钱也多。

根据官方网站的信息,Airbnb 提供了 2 万左右的民宿,同时给奥运会赞助了不少钱,但具体金额没有透露。为了答谢 Airbnb,里约奥运会官方网站也给了 Airbnb 一块位置,能够直接链接到 Airbnb 官网进行订房操作。

2、Airbnb又拿到了新一轮的融资,预计2018年上市

硅谷独角兽Airbnb正走在成长为大公司的路上。Airbnb最新一轮融资几近结束,在这一轮中估值超过300亿美元。而根据可查询的资料,上一轮融资其估值在255亿美元,这意味着这一轮估值成长了18%-21%。

在这一轮融资之后,Airbnb估值在全球非公众公司中估值排名第三,前两名分别是Uber和中国手机制造厂商小米。

Airbnb还在融资文件中明确表示了上市的时间——2018年,而其估值会在700亿-750亿美元。

为上市,Airbnb也已做了不少准备。在2015年的时候就从黑石挖来Laurence A.Tosi担任首席财务官,这意味着Airbnb在融资和上市方面都有了保障。

据接近Airbnb融资事宜的人士透露,在Tosi加入Airbnb之后,Airbnb和华尔街之间就有了更好的沟通,那些资本也更愿意流入这家创业公司了。

在目前的创业公司独角兽榜单中,尤其是分享经济模式的新公司中,Airbnb算得上是盈利前景良好的公司。

据巴克莱的分析师Vicki Stern估计,2014年Airbnb上的年总预定天数为3700万间夜,仅是洲际酒店的1/5。但她同时表示,依照现在Airbnb的发展速度,2016年Airbnb年总预定天数将达到1.29亿间夜。

摩根士丹利:客人在 Airbnb 和酒店的住宿天数

除此之外,摩根士丹利的一份关于Airbnb的报告中也能看出,他们在调查4000位游客后发现,仅7%的Airbnb用户只住宿一晚,绝大多数人会在住两晚以上时选择Airbnb。相比之下,酒店的客户中,有约25%的人只住一晚。

 二、 为迎接本次奥会,Airbnb都做了哪些努力?

1、与当地居民签约,保证充足的住房供应

Airbnb巴西主管莱昂纳多表示,2015年与里约奥组委签订了合作协议后,它们就开始备战奥运会了。根据最新消息,Airbnb负责人表示,66000名访客已确认将会在奥运会期间——8月3号至23号,来到里约。

莱昂纳多表示,奥运会期间,如果三人结伴,那么他们每晚的平均住宿费用约为165美元(约合人民币1097元)。当然,这只是平均值,如果你是土豪,那么每晚数千美元的民宿也多的是。

2、完善支付系统,让游客钱付得放心

一年以前,Airbnb开始接受巴西当地的信用卡消费,而在两年前的巴西世界杯上,这样的便利根本就是奢望(当时Airbnb只接受国际信用卡消费)。

除了增加信用卡消费选项,Airbnb近期还推出了分期付款计划。

此外,那些没有信用卡的顾客还可以拿着条形码到当地商店或银行进行网上支付。需要注意的是,如果要采用条形码的支付方式,要记得及时去付款。因为这张条形码超过24小时就会自动作废,房主可不等人。

“其实对Airbnb来说,本次奥运会最大的金主并不是外国游客,相反,巴西本国的游客才是主力军。”莱昂纳多说道。随着Airbnb知名度的提高,本国游客也越来越喜欢这种住宿方式了。2015年的数据显示,Airbnb在巴西的业务中,有53%都来自本国居民。

由于大部分的观赛票都卖给了巴西人,今年的奥运会巴西本国游客再次占据了Airbnb预订量的半壁江山。此外,许多来里约为运动员加油的家属们也都对Airbnb青睐有加。

3、主动沟通,预防寨卡病毒

至于大家普遍关心的犯罪和寨卡病毒问题,Airbnb也信心满满,它们称自己一直在积极应对,会让房主和游客都满意而归的。

“当寨卡病毒大爆发并开始进入公众视野后,Airbnb第一时间就开始了积极应对,我们通知了每个预定的顾客,告诉他们如何预防蚊子的侵袭。”莱昂纳多说道。“从数据上来看,寨卡病毒对游客的影响不大,很少有人因为这个原因取消行程的。”

 三、Airbnb一直在路上,从未停下努力的步伐

1、看准商旅这块蛋糕,与差旅巨头合作

2014 年,Airbnb就宣布与差旅管理公司 Concur 合作,让一批大公司(包括 Google、Facebook 等 250 家)的员工出差住 Airbnb 时,可以走公司方式的预定和报销系统。

而最近,三大差旅公司巨头:美国运通商旅(GBT)、荷兰 BCD Travel 、法国的嘉信力( CWT )也和 Airbnb 达成了合作,要把 Airbnb 在全球 31 个国家的 200 万套房源加入他们各自的商旅服务项目中。

这些合作的商旅房源信息,包括房子的位置、房源类型、房间个数和库存预订状等,会在差旅公司的预订网站上显示。

而选择与 Airbnb 合作,运通说原因主要是,他们发现,现在商务旅客在住宿选择上有这样的趋势:希望自由选择住宿, 并结合他们的职业和个人品味。

不管这项业务是否赚钱,Airbnb已经越来越不能被忽视了,并且已经让传统酒店紧张起来了。  

2、未雨绸缪,自己搭建个性化、本土化的房子

近日,Airbnb 的联合创始人 Joe Gebbia 宣布,他将负责 Airbnb 旗下一项名为 Samara 的社区振兴计划,公司将通过在日本奈良的吉野町(Yoshino)设计一座居所的方式开启这一计划,这座居所的名字叫做“吉野杉之家”。

“吉野杉之家”的一楼

开启 Samara的原因是,Airbnb 的三位创始人意识到,如果仍然只是简单延续公司之前的业务模式,那就太容易被初创公司或竞争对手所超越,最终只会成为“过去式”——简单地说,就是做一些不一样的事,最好这事还是竞争对手暂时没想到或做不了的。

Airbnb创始人布莱恩·切斯基在接受《大西洋月刊》采访时说,“从 2008 年 1 月或者 2 月开始,我发现有很多平常人也想做这个事情。从那时起,我就很坚信我们正在做的事情。”

Airbnb之所以能够成为“共享经济”的典范,是因为,无论遇到的是身边朋友的质疑,著名投资人的拒绝还是用户增长和融资的困难,切斯基和他的团队一直都没有放弃。

此外,创始人注重设计、个性化的当地体验又刚好切合了最近几年的个人旅行的潮流。

【钛媒体作者:文化产业新闻,文编:张晓玲,部分资料来源:界面、好奇心日报】

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评论(3

  • 天远 天远 2016-08-27 09:13 via android

    有起有落很正常

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  • Superbonic Superbonic 2016-08-20 09:18 via android

    呵呵呵,小米就算了吧。

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  • CharlesSong CharlesSong 2016-08-19 23:52 via android

    蚂蚁短租

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Oh! no

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