万花丛中一头『牛』

我国的两轮电动车在过去很长一段时间内毫无创新，在互联网的冲击下险些被边缘化，不过随着人们对环保意识的加强，以及当下交通方式存在的诸多痛点，使得两轮电动车行业前所未有的爆发。

8月16日，提倡全新两轮出行方式的小牛，发布了全新一代升级版的产品N1S，跟N1一样，同样分为都市版和运动版，标准续航同样分别为80km和100km，价格都在原来的基础上增加了1000元钱，分别为4999元和5999元。

小牛电动从2014年9月份成立至今，此前共发布了两款车型，一款是去年亮相自带明星光环属性的小牛 N1，另一款为今年4月发布定位于更年轻时尚群体的 M1。

当时 M1 发布之后，N1 就随之停售，小牛可能是没有预料到停售之后仍然有非常多用户钟情于它，他们对 N1 这款产品的喜爱程度甚至超过了后来的 M1，产品以用户需求为导向，因为对于以男性为主力的消费群体中，N1 看起来着实有点小气。

情怀与市场妥协的最终结果是，小牛基本按照 N1 的原型，发布了升级版的 N1S。

N1的『S』体现在哪里？

作为小牛N1电动车的升级版，N1S 依旧是简约的造型设计，在外观上整体变化不大，如果你不去注意车侧的铭牌，会很难区分出这两款车，另外一个区别就是颜色上，N1S多了灰、蓝两个新的配色。

与N1不同的是车把手处按键的布局有所调整，比如左侧的远近光切换控制键由上下方向变为左右方向，右侧则是将档位切换按钮由旋转式变为按压式，并且增加了紧急情况下可以起警示作用的双闪按钮。

这种外观给人的微妙“变化”，就好像 iPhone5S 用户第一次看到了 iPhone SE 一样，除了产品颜色和少量细节的微调，让人找不到太多的惊喜，不过这样也好，那些买不到 N1 的用户这下不用失望了。

配置方面，N1S 的动力系统采用的是BOSCH（博世）定制电机，城市版额定功率800W，动力版额定功率1200W。采用BOSCH（博世）电机的优点是可以减少电能消耗，性能强劲的同时更加环保。

续航方面，电池系统N1S采用了18650锂电池电芯，城市版为60V20Ah，续航可达到80km，动力版电力系统是60V26Ah，续航可达到100km。小牛方面表示，在选用60V34Ah电池时，满电状态、时速20km/h匀速行驶的条件下，续航最高可达140KM。

这里要强调一下，官方宣称的续航 140KM 并非电动车标配的续航，毕竟电池技术的瓶颈路人皆知，短时间内还未取得什么重大突破，小牛的解决方案是用额外的配件改进续航，也就是一块重 10kg 的锂电池组。

由于这是官方出品的一款配件，所以你如果想要获得 140km 的续航，就要去小牛官网商城里购买 NIU N1 60V34Ah大锂包，用它来替换车子的原配电池实现140KM的续航，该配件售价 3398 元。

除产品软硬件升级外，小牛电动还将在服务上进行全新升级。一直被小牛电动用户喜爱的“牛油保”也将全面升级，开创性的提供了1车双驾驶者的保险。小牛电动还将培训专职维修工程师，为用户提供更加专业和全面的售后保障。

N1S要卖到宝马的故乡德国

此次发布的 N1S 对小牛另外一个重要的战略意义就是开启海外计划，在前几天小牛举办的媒体沟通会中，小牛方面的COO李彦向钛媒体编辑透露了进军海外市场的规划，并宣布将海外第一站选择在了宝马、奔驰的故乡德国。

欧洲为两轮电动车的发源地，而德国又代表着工业制造的最高标准，可见小牛将之作为海外市场的第一站是经过详细市场调研的结果。目前欧洲国家在能源环保领域的需求极为强烈，很多地方都在推行电动车的出行文化，这恰恰符合小牛的品牌定位。

李彦透露，小牛电动车主要会通过经销商合作的模式进入欧洲市场，第一阶段将会从德国开始部署，在德国全境700家以上的经销商网点进行铺货，并最终在全欧洲实现2800家以上的经销商铺货，逐步向全欧洲覆盖。

产品上，小牛 N1S 欧洲版在 APP 等方面也会有些本地话改进，其行驶的最高速度将会提升至 45km/h，与国内车型解锁后的速度基本一致，以期符合欧洲的骑行环境和骑行习惯。

不过，在最令人关注的售价方面，小牛出其不意的定在了2699欧元，按照当前的汇率计算，折合成人民币将近20000元，反观国内的4999元起的定价，海外版达到了国内版价格的4倍，要知道宝马的两轮车也才这个价。

早前雷锋网曾在官方微博曝光过小牛电动车的供应链BOM清单：当时N1都市版的硬件成本为4413元，甚至超过了3999元的定价，尽管随着出货量的增加每台车的成本会相对摊薄，但是留给N1的盈利空间并不太多。

从 M1 到 N1 再到如今的 N1S，我们或许能看出厂商的市场策略：小牛诞生之初有着挑战传统电动车行业意味，而对于一个新品牌来说，性价比是最容易让消费者记住的卖点，短期内损失部分利润换来销量，当体量达到一定规模后品牌的认知度也逐渐上升，售价随之调整，走向海外市场确实可能给小牛带来可观的利润。

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