这是一份陌陌7.0版「短视频」功能初体验,陌陌是为阻击微信直播?

摘要: 时刻内的短视频,我们可以理解为这是一种“去中心化”的模式,这跟直播完全的“中心化”模式完全不同。前者是鼓励大家人人做直播、后者的核心是让大家看直播。

微信直播虽然到目前为止都还未能见到“庐山真面目”,但微信出直播已经基本上成为定局。根据消息人士披露,在今年的腾讯全球合作伙伴大会上,微信将会正式揭开微信直播的庐山真面目(具体可能的形式,可以查看钛媒体猜想《正在让微信纠结的「直播」功能到底会是什么样?》)。要知道,作为腾讯每年最重要的会——没有之一,在合作伙伴大会上,腾讯各个拳头产品都会拿出看家的法宝。据传,这次微信除了直播之外,另一个很可能面世的法宝叫“应用号”。

人们之所以对微信直播保持如此之高的关注,其实原因莫过于,大家将直播视为跟摇一摇、扫二维码一样的工具,显然微信有足够大的平台带动这个工具的发展——尽管直播发展到现在,内容和平台已经足够的丰富,但仍然避免不了微信一出、谁与争锋的行业趋势。

在所有的直播平台中,陌陌应该对微信直播会相对敏感,一方面在于跟YY一样,陌陌同样是在腾讯社交帝国的笼罩下偷偷溜出来的兔子,陌陌直播也跟YY秀场一样,成为支撑业绩的顶梁柱,微信直播的杀出究竟会不会夺走用户,这是需要考虑的问题;另一方面则在于,微信作为移动互联网时代的产品之王,微信直播的产品形态和内容或许会给整个直播行业带来颠覆性改变。

也就是在这个前提下,陌陌在最近进行了7.0版本公测。在新的版本中,已经5岁的陌陌上线了类似于短视频的“时刻”功能,用户可以在个人页面的动态中录制一段10秒的短视频发布出来。整个体验过程跟短视频类似,不过不同的是,时刻上的这段小视频用户可以自定义展示时间,预期24小时后会自动删除。

从命名上来看,陌陌推出时刻应该是想增加用户实时性动态展示,有点类似于直播,不过表现形式相对较轻。你看到Ta在时刻中的视频,你就可以知道Ta现在在哪儿、在干什么。个人推测,陌陌推出这个功能的原因有三个:

第一,进一步刺激陌生人社交。过往大家在陌陌里,只能看看资料、照片,简单判断下这个人的喜好、品性,之后再进行搭讪,而时刻出现之后,可以直接看到时刻里的内容,这样陌生人之间的开始有更好的互动性;

第二,尝试“轻直播”的模式。对于大多数普通用户来说,直播模式还是太重了。播主和用户必须实时……My God,我讨厌一切实时的东西。陌陌试图通过时刻这种模式,让播主和用户之间可以相对的异步进行——只要在定义露出的时间内即可;

第三,增加用户打开频次。对于移动App而言,个人以为我们传统意义上所统计的数据维度MAU/DAU(月活/日活)已经不具有太多的意义,现在衡量App发展潜力的最直接的数据是打开频次——近期支付宝“作死”式的做社交、今日头条飞一样的增长,无不是在为这个数据努力。陌陌的时刻功能,因为时间定义,理论上可以刺激用户去增加打开陌陌的频次。

时刻内的短视频,我们可以理解为这是一种“去中心化”的模式,这跟直播完全的“中心化”模式完全不同。前者是鼓励大家人人做直播、后者的核心是让大家看直播。这又让我想起了微信,一直崇尚“去中心化”理论的张小龙是否也会把微信直播做成去中心化模式,陌陌倒算是开创了一个新的思路。

不过,就如大多数平台都会遇到的问题那样,用户是否会按照产品设计的思路去使用这个功能对于陌陌来说,同样也将会有不小的挑战。短视频录制、自定义露出时间等等,这些其实同样也给广告、色情提供了一个温床,未来针对于这块陌陌会如何去规避风险,让理想变为现实就要看陌陌运营的功力了。

值得关注的是,陌陌给时刻同样也配置了打赏功能,用户可以给自己喜欢的内容送皇冠、小红花,这让我想到了微信的“毛玻璃”。作为一个短暂出现的产品,毛玻璃最大的意义在于给用户之间搭起了一个“真金白银”建立起来的桥梁。但与毛玻璃不同的是,时刻采用的是虚拟奖励,这恐怕还在于两个产品本身定位的不同,微信一直在做的是连接现实世界,而陌陌现在则偏向于虚拟世界。

据陌陌官方披露,7.0版本将会在8月17日上线。在微信正式揭开微信直播的面纱之前,陌陌用时刻进行先行布局,我们已经能够感受到在不久后,由直播大战带给我们的阵阵寒意。

不过,对于陌陌这个曾经约人效率还很高的平台,很多人表示“已经基本上约不到了”。不知道对于陌陌内部来看,这究竟算是好事还是坏事。(文章首发钛媒体)

【钛媒体作者介绍:杨君君,微信公众账号“yangjunjun420”】

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