516%的净利润增长,四点转型让微博走在了“春天”里

摘要: 根据微博官方公布的2016年第二季财报,微博净收益2590万美金(净营收为1.469亿美元),较上年同期增长了516%,盈利更是大幅上升,从去年同期的亏损310万美元变成了盈利710万美元。

根据微博官方公布的2016年第二季财报,微博净收益2590万美金(净营收为1.469亿美元),较上年同期增长了516%,盈利更是大幅上升,从去年同期的亏损310万美元变成了盈利710万美元。

“离开你,我很好”

三年前,阿里6亿入股微博,3年内给微博带来2.997亿美金收益,并帮助微博完成广告社交化、垂直运营领域细分化和网红经济化的转型,成为了名人八卦、重大事件、商业营销的传播渠道,最终迎来了“第二春”。

三年后,“整形后”的微博却要和阿里高调分手,离开阿里输血,以至于坊间一直有传言微博已式微,新浪将在极短时间内被阿里收购。

《华尔街日报》:新浪可能会走上与雅虎一样的道路,并且考虑到新浪当前的低股价以及阿里在媒体领域的野心,阿里还可能放弃增持微博股份,直接廉价收购新浪。

新一季度的新浪财报直接打脸:“离开你,我很好”。

2016年Q1,阿里为微博带来营收1110万美元,仅占微博Q1收入的9.30%,而根据微博Q2财报,这一季度微博总营收1.469亿,只有8.7%来自阿里贡献。

数据来源:新浪2016Q2财报

“分手快乐,我可以找到更好的”

微博“离婚后”日子过得依旧滋润,正是在近年的转型中找到了适合自己的风格。广告模式让微博造血能力日益完善,网红、短视频的加入,二、三线城市用户的覆盖面变广,最终为微博迎来了第二轮爆发。

1、打造闭环,中小企业成为微博广告主要受益来源

微博广告矩阵进一步完善。2016年Q2微博广告和营销收入1.272亿,增值服务1970万美元。相较于微博上涨了33%的日活来看,开通会员越来越非必须,而广告已经成为微博的主要受益来源。值得一提的是,来自阿里的广告收入仅占总营收的8.7%。

数据来源:新浪2016Q2财报

通过全面开放信息流广告产品、推出电商产品微博橱窗等方式,微博已经形成“自助广告—中小广告—品牌广告”连锁效应闭环。现在的微博其覆盖的企业主已经从品牌用户渗透到中小企业中,后者正是微博广告营收增长的主要来源。2016年Q2,微博大品牌客户同比增长45%,微博中小企业和自助客户数同比增长107%。

2、扶植大V、网红,转型社交媒体,打造网红生态体系

2014年后,微博推出大V垂直计划,面向网红群体,提供包括电商、广告在内的多样化变现形式,对其精准广告投放有不小的推动作用。

另一方面,通过扶持各行业领域的大V、网红,微博在内容上获得了更多的垂直化数据,为其转型社交媒体的奠定了基础。《2016网红生态白皮书》提到,微博目前有3.6万的活跃网红,覆盖了3.85亿的粉丝。

数据来源:《2016网红生态白皮书》

但微博的作用不止于渠道,它还和网红经纪公司建立了资源互换的合作,向为微博带来更好活跃度的网红经济公司提供更加的推荐资源,获得共赢。

据统计,微博排名靠前的微博网红账号年GMV交易量甚至上亿。换句话说,微博已经拥有一条完整的网红制造、传播、变现的产业链,网红经济的生态体系已经形成。

3、“短视频+直播”爆发,产生巨大推动力

从小咖秀到一直播,“短视频+直播”为微博的发展产生了巨大推动。

据统计,第二季度一直播的直播开播场次是上一季度的116倍,总计超过1000万场次,6月日均观看人次773万,日均观看时长38.7万小时。其短视频日均播放量上涨了225%,达15.7亿。平均每条热门微博的评论量环比增长30.9%、转发量环比增长23.3%。

不同于传统靠购买流量和市场投放为驱动的直播平台,微博在粉丝沉淀和流量导入上具有天然优势。截止到2016年6月,微博已经与相关行业200多家经纪机构达成合作。未来,微博在视频尤其是短视频方面,其优势将会更加明显。

另一方面,虽然秒拍可以被嵌入微博的信息流,但直播却只能跳转到独立页面中去互动,无意中也也将用户导入了直播平台。如何留住这部分用户,也是值得微博思考的。

4、布局二三线城市,用户数目和粘性都大幅提升

通过前面提到的内容垂直化,主打直播及短视频产品,加上和各大厂商不断合作,微博在非一线城市的渗透率逐步提高。其6月的日均活跃用户数突破1.26亿, 其中,89%为移动端用户。

数据来源:新浪2016Q2财报

根据CNNIC《第36次中国互联网络发展状况统计报告》,今年上半年新浪微博在一至五级城市中的使用率都在65%以上,用户分布呈现更加稳定的金字塔式结构,用户数量和粘性都出现了大幅度的提升。

数据来源:QuestMobile

用户的的增长,或许我们还能从另一个角度来解读。

2013年前后,关心时政、民生、维权等领域的大批大V出走微博,留下来的用户是更加年轻的一辈人。这一部分人在兴趣社交上的需求更大,也更容易因为前面提到的垂直化内容、直播、短视频、网红、明星等人和内容聚集起来。

这个数据,我们可以在统计2012至2015年的微博用户数据后,得到证实。2012年90后用户占比只有37%,2015年,微博83%的用户年龄落在了17-33岁这个区间。

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