里约之外，8月还有另一个烽火硝烟的战场。作别凄惨的7月， “饥渴”的吃瓜群众迫切想冲进影院爽一把，然而缺乏带动大盘的“领头羊”，即便45部影片定档，似乎依然提不起观众的肾上腺，能从他们的口袋里拿到多少钱仍不得而知。8月，作为吸金大户的暑期档偃旗息鼓，不免为今年中国电影票房冲击600亿的目标蒙上了阴影。

扎推上映，风格迥异

强大的盗墓IP力量，正在为电影《盗墓笔记》注入最后一滴血。情节弱化、特效粗糙，最后的粉丝还是助力这部电影票房在今年暑期最快破五亿。随后中国电影总票房也破了最快300亿的纪录，而首周总票房超10亿，成为了史上最好的八月首周票房。 

从第一个周末档《盗墓笔记》的票房来看，成绩斐然。也少有影片可以与之抗衡，让其拥有多达40%左右的排片量。而第二个周末档，备受瞩目的《使徒行者》率先在8月11日上映，而影片中的主演之一古天乐在次日携另一部重量级的《危城》展开港片之间的对战。但是在8月12日当天，主要是三部青春片和三部动画片之间的直接较量，目前八月定档影片高达45部。

在青春片阵营中井柏然和杨颖主演的《微微一笑很倾城》无疑吸引了大部分人的目光，凭借其顾漫的同名小说改编，又因为其奇幻的因素吸引了众多粉丝的关注。虽然陈伟霆主演的《那件疯狂的小事叫爱情》以及桂纶镁主演的《美好的意外》与之抗衡的可能性不大，但是却不排除对其票房形成一定的冲击。 

而在动画片阵营之中，则难分伯仲。欧洲多国合拍的《海洋之歌》和《诺亚方舟漂流记》与内地的《白雪公主和三只小猪》形成对抗局面。从前期宣传来看，获得奥斯卡提名的《海洋之歌》拥有相对大的赢面。

同样执着于周末档比拼的影片会在第三个周末档继续。而相对于类型扎堆可能导致寿命更短的危险情况，第三个周末档则出现另一个极端，即类型繁多。既有悬疑片《保持沉默》也有进口片《火海凌云》还有港片《惊天破》，以及综艺大电影《奇妙的朋友》和国产动画片《新大头儿子和小头爸爸2：一日成才》等。

吸金暑期档，威风不再

题材类型相撞，难以找到“领头羊”。混乱的八月票房从一开始就面临类型扎堆的尴尬局面，恐将出现“多败俱伤”的局面，也加重了电影票房的风险。

已经有人知难而退了。在即将迎来八月第二个周末档的时候，许多影片纷纷改档。备受瞩目的吕克贝松编剧兼监制的《勇士之门》延期至贺岁档，同样延期的还有尔冬升的《三少爷的剑》以及《大话西游3》。 

仔细观察不难发现，《使徒行者》《危城》《惊天破》《保持沉默》从演员阵容、物料包装等各个方面同质化现象过于严重，恐怕会陷入自相残杀的窘境。如今香港电影只有警匪系类在内地还保有一定的影响力，但题材内容上很难有创新，而演员阵容上也成为古天乐与刘青云、刘青云与谢霆锋等等几个老面孔的排列组合。

八月份开始，《古曼》《七月半》《诡咒》《诡新娘》《碟仙之恐怖毕业照》等几部惊悚片以每周一部的频率轮番上映竞争激烈。而且因为国产惊悚片受众越来越窄，在排片空间上难以争取更大的份额，难成气候。

相对于七月的“冰冷”八月的电影市场则用“混乱”形容更为贴切。除去月末的几部大片上映，大部分国产影片上映都是瞄准周末档。对于暑期档糟糕的氛围不自信，渴望利用粉丝基数来为自己赚票房。而从片单可以看出，大部分影片并没有绝对的优势在相互的较量中胜出。

相比去年的暑期档，今年的暑期档无论在票房和口碑上都让人感到失望。国产影片在没有“熟脸”的情况下，如何提升自身实力来与好莱坞电影相抗衡仍然是一个值得探讨的话题。要不然即使在自家“内战”中赢得战果，也可能在与“外敌”对抗下迅速落败。

缺乏“熟脸”已经成为了今年暑期档最大的一个特征，而八月虽然热闹但也无法掩盖这一事实。那么相互之间的拼杀可能会让影片上映寿命“变短”，一些“一日游”“周内游”的情况可能会大量出现，无形中加重影片的风险。而且即便在国产片的群围中侥幸胜出，在月末也可能会被进口大片“吞掉”。

经历了八月大半段的厮杀之后，国产影片此时能剩下的定是少数。而且国产影片在八月档最大的问题仍然是缺乏大片。虽然《盗墓笔记》的票房成绩一路看好，但其两极化的口碑也可能在之后的混乱对攻中后劲不足。即使《盗墓笔记》能留在8月23日，几部进口片的上映也有可能让其迅速“掉队”。

600亿很美，仍需“洪荒之力”

8月23日，备受瞩目的《冰川时代5》和《谍影重重5》携手上映，进口片的强势入档可能会彻底统治八月档。

马特达蒙的《谍影重重5》无疑是八月最引人注目的影片之一。号称娱乐和深度兼具，而且片方透露近日会来华宣传与粉丝互动。这是马特达蒙首次为“谍影”系列影片来华造势，也是奥斯卡新晋最佳女配得主艾丽西亚维坎德首次来华为影片宣传，可见片方对于影片在中国上映的重视程度。

这部动作大片，让观众再次感受到经典的“伯恩”形象。而全球的票房成绩也证明了其回归的价值，创下了“谍影”系列最好的首周票房纪录。凭借着“谍影”系列在中国的强大粉丝基础，这部影片可能会成为八月最强的黑马，一举统领混乱的电影市场，上演王者回归的好戏。

相对于强势的《谍影重重5》，《冰川时代5》则目标明确。定位合家欢的动画电影开画以来，迎来了一片吐槽之声。认为其笑点低级，敷衍注水。影片开局失利，后劲也不甚理想。截至7月31日，全球累计票房为2.537亿美元 。

但因为其合家欢的影片性质，以及冰川时代系列作品在中国强大的粉丝基础，该片可能不及《谍影重重5》那么强势，但也可能会有一个比较良好的表现。另外还有一部进口片，便是众星云集的《惊天绑架团》。

七月 “寒冬”，虽然上映的电影多达四十余部，但是其票房和口碑都难以让人满意。 七月整月票房定格在了45.15亿元，同比去年七月份55.056亿元的表现，下滑幅度近17.99%，接近10亿元。

全国电影票房终于突破300亿元大关比去年提前了一个月。可今年单月的票房增速有下降趋势，尤其是7月同比缩水10亿元。在业内看来，适当地放缓票房增速有利于观察现阶段电影市场所存在的问题，并回归理性，挤出市场泡沫。

今年的开局很猛，1月份实现同比增长48%，2月份暴涨近七成，3月份也有了大约10亿的增长。国产片票房产出约为170亿，领先进口片大约40亿。本应是全年吸金大户的暑期档，今年却偃旗息鼓。截至8月7日中午，今年在内地上映的新片中，票房破亿的有50部。冠军依然是33.92亿的《美人鱼》，按照目前暑期档的形势，无片能够撼动它的地位。

业内人士表示，若按照目前的票房增长速度，今年全年总票房能突破500亿元关口，但若想达到年初的预期，即突破600亿元，存在一定难度，除非下半年能有更多现象级影片出现。 

【钛媒体作者：娱乐独角兽，文/庞洪波，编辑/陶凤】

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