China Joy 另一面之(一):韩国网游的“命门”

摘要: 在今天的中国市场上,更受关注、成功几率更高的或许是移动游戏,是有强力分发渠道的游戏,是强烈满足中国玩家氪金、用户体验需求的游戏。《穿越火线》的成功经验是否可以复制重现?

ChinaJoy系列报道

(本文系钛媒体「China Joy 另一面」系列报道的第一篇)

每年一度的 China Joy 上不止是 showgirl——何况,最吸引人眼球的擦边球部分现在已经是过眼云烟了——对每一个真正关心中国游戏行业的人来说,这样的大会实际上更像是一种吹风会,每一个参与其中的开发商、发行商、中小开发者及玩家都能从中体味出不同的内涵。

而所有这些形形色色的如同盲人摸象式的体验,最终总能拼凑出一副“虽不中亦不远已”的游戏产业全景图,帮助我们对这个现在最火热的行业有一个感性的认识。

在今年的 China Joy 前后,钛媒体采访了包括《穿越火线》开发商韩国公司世曼凯、推出“快乐电竞”口号试图将网吧和电竞赛事相结合的盛天网络以及在现场被合作者直接称呼“爸爸”的腾讯三家公司。我们试图为读者描绘这样一副图景:在今天的中国游戏市场里,究竟正在在发生着什么,还会有哪些变化,面对这些变化不同的人如何应对。

没有人对时代和变化的趋势有一个明确的答案,我们希望提供一个角度和一种方式,帮助大家对这个如火如荼的市场有一个更全面的认识。

墙内开花墙外香的情形在中国不罕见,从阿兰·德龙的《佐罗》(Zorro)到高仓健的《追捕》(君よ憤怒の河を渉れ)再到今日的《魔兽》(Warcraft)——最近这部上映的电影甚至还创造了一个异常尴尬的记录,中国市场为这部票房达到4.3亿美元却依然亏损的作品贡献了史无前例的过半份额。

在中国电竞市场破冰且越来越火热的今时今日,这样的情形自然从电影市场蔓延到了游戏领域。按照 Smilegate(中文名世曼凯)的介绍,《穿越火线》这款游戏的同时玩家数量超过800万,而就在2015年,腾讯官方宣称《穿越火线》国服同时在线人数达突破500万。

在过去几年,除了 DOTA2及 LOL 之外,来自韩国公司世曼凯的《穿越火线》(Crossfire)成了中国游戏市场上最火热、同时也是攫金最成功的游戏之一。仅仅在2013年,这款2006年问世直到两年后才进入中国市场的 FPS 游戏的收入就达到10亿美元,而就在这一年,韩国游戏巨头 Nexon 宣布他们开发的《突击风暴》(Sudden Attack)将关闭北美服务器。

事实上,世曼凯并不仅仅将《穿越火线》视作一个火热的游戏而已,韩国公司将这个在中国、越南、美洲地区等有着广泛受众的作品定义成一个“全球级现象”。于是,随之而来的问题就是,如何在这个自2007年诞生以来已经有接近10年历史的游戏身上拓展出更大的剩余价值延续其生命周期。

这个和中国市场渊源颇深的公司似乎也习得了最近在这块市场上大行其道的 IP 理念。世曼凯计划围绕着《穿越火线》打造出一个包括赛事、电影及网络电视剧改编等在内的泛娱乐项目,其中最引人注目和好奇的自然是游戏电影化的尝试。

事实上从《古墓丽影》(Lara Croft: Tomb Raider)、《生化危机》(Resident Evil)直到《魔兽》,从来没有一部游戏改编电影获得成功,而更让人疑虑的是,作为一个极度淡化剧情的 PVP 枪战游戏,和上述已经形成自己独立“宇宙”(universe)的游戏相比,《穿越火线》本身就有着自己的天然短板,在此基础上催生出来的 IP 策略是否能够取得韩国人预期的成功似乎是值得商榷的问题。

但,世曼凯对此也有着自己的想法,他们并不寄希望于通过这部电影来达到赚钱的目的,他们更看重的是通过电影、互联网剧等手段来扩大《穿越火线》的影响力,进一步扩展这个游戏的用户群体。或许,我们可以将此和《魔兽》电影在《魔兽世界》7.0版本推出之前上映做一番类比,但是,世曼凯还是需要解决这样一个问题,《穿越火线》的剩余价值究竟还能挖掘多久?

的营收和运营利润变化趋势,此表中数据单位均为亿韩元

的营收和运营利润变化趋势,此表中数据单位均为亿韩元

不妨来看看世曼凯的财报情况:这家公司2015年的收入为5.3亿美元,净利润接近2.09亿美元,同比增幅分别为12.9%和7.9%,而2014年的两项数据为4.7亿及1.9亿美元,收入、净利润和2013年相比的增幅为41.4%和21.4%。对比 Nexon 的数据,这家韩国公司2014年营收和净利润的同比增幅有前一年的43.3%、7.6%下滑到了11.3%、-2.9%,到2015年,营收和净利润的同比增幅为10%和89%。

在经历了数年的高速增长之后,世曼凯正渐渐回归平稳,事实上,早在《穿越火线》大红大紫的2013年,韩国公司就已经意识到手上只有一个成功游戏可能存在的风险,是时就已经有传闻称它在秘密开发《穿越火线》的续作。

一方面,世曼凯继续和腾讯合作着《穿越火线》,两家公司在2015年共同推出了手机游戏《穿越火线:枪战王者》,并同样大获成功。另一方面,还是在这一年,由九城和奇虎360各出资占50%股份组建的 System Link 成为 Oriental Shiny Star 公司的多数股东,而后者则和世曼凯达成协议获得中国地区的发行运营权,首付5000万美元、在封闭测试和正式商业运营时再分别投入7000万及1.8亿美元,在最初三年合作完成之后,如果继续履行协议的话,则需再投入2亿美元,九城、奇虎360和世曼凯的协议费用总计达到5亿美元。

任何一个国内网游玩家大概都不会否认的事实是,决定一个网络游戏成功的因素往往是三分靠产品七分靠运营,如果这样的判断在接下来的五年时间——这也正是Oriental Shiny Star 与世曼凯协议合作的有效期限——依然成立并颠扑不破的话,那么,一个摆在韩国人面前的难题或许是,九城是否能代替腾讯的价值和作用?

九城,这是一个先后靠着代理韩国网游《奇迹》和暴雪《魔兽世界》而在国内网游市场上一度称王称霸的公司,同时,这也是一家在游戏运营上因为外挂管制不严、服务器不稳定等问题而备受用户质疑指责的公司。

如果你不了解这家公司现在到底是怎样一副局面的话,不妨来看看它的财务情况。从2013年到2015年,九城的营收分别为1.06亿元、6484万元及4661万元,这三年的净亏损则为5.62亿元、1.28亿元及3.54亿元,事实上,这样的公司状况,加之九城曾经运营《奇迹》和《魔兽世界》的表现,难免会让人产生九城是否能将《穿越火线2》运营成功的担忧。

世曼凯对中国市场向来关注,在他们寄予厚望的 MMORPG《失落的方舟》(Lost Ark)的规划里,中国扮演着超乎寻常的重要角色:

中国对我们依然很重要,韩国一开服,接下来就会是中国,这没有什么好惊讶的。

或许,对这家韩国公司来说,未来几年在中国市场上的成败与境遇将是它最大的命门。(本文为China Joy系列特别报道的第一篇,后续两篇精彩报道将陆续发布。)

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胡勇
胡勇

做个好记者

评论(2

  • 葱葱 葱葱 回复路过 2016-08-16 16:03 via pc

    世曼凯,感谢指正,已修改。

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  • 路过 路过 2016-08-16 14:53 via pc

    错别字难以忍受,小编水平有待提高啊!

    虽不中亦不远矣

    世凯曼、世曼凯,到底是哪一个?

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Oh! no

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