芒果TV做智能电视,肩上的担子可能有点重

摘要: 8月8日,芒果TV发布全新智能电视系统MUI,宣布全面进军智能硬件领域,未来这一系统将搭载于芒果盒子、芒果电视等硬件产品。

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在“国家队”的簇拥下,芒果TV昨天正式对外宣布进军智能硬件领域,并推出自主研发的智能电视系统MUI,未来这一系统将搭载于芒果盒子、芒果电视等硬件产品。同时,他们还与创维电器、国美电器达成合作关系,计划将于今年底推出具有芒果自主品牌的电视机。

根据芒果TV介绍,MUI智能系统是基于广电总局TVOS设计,已经加入了国家广电总局的TVOS工作小组,参与国内开源智能电视系统和研发。

这是芒果TV自今年6月完成B轮融资15亿人民币之后再次主动走向公众视野,芒果TV目前市场估值已高达135亿人民币。从成立之初,芒果TV就承载了湖南卫视极大的想象空间,如今电视节目收视率下降,广告收入下滑,也使得芒果TV肩上的担子更重了。

“体制外”倒逼“体制内”的变化

芒果TV CEO丁诚在接受钛媒体等多家媒体采访时表示,是外界环境的变化导致他们不得不拓宽盈利渠道,进军智能硬件领域。

从CSM52城公布的数据来看,2016年第一季度,湖南卫视收视率排在了东方卫视和浙江卫视之后,从往期的第一名下滑至第三名。

虽然在“多屏时代”考量电视台的影响力不能仅仅凭借节目的收视率,但是,作为重度依赖广告收入的电视台来说,这些数据直接影响营收。已有公开数据显示,2016年上半年,中国整体广告市场同比增长0.1%,但是传统广告市场同比下降6.2%,其中电视下降3.8%。

丁诚认为,近两年来国内宏观实体经济下行,对电视台的广告业务产生了很大的影响,电视台现在不能过度依赖广告收入,必须拓宽商业模式和营销渠道。

湖南广电集团最初推出芒果TV的意图,也绝不仅仅是局限于解决多屏时代湖南卫视节目内容在PC端和移动端观看的问题。丁诚告诉钛媒体,目前湖南卫视的内容在芒果TV上只占30%左右。

可与其他视频网站相比,芒果TV月活用户还比较低。最新数据显示,芒果月活用户仅为4000万左右,远低于第一梯队的腾讯视频。

与此同时,在电视的终端,随着智能家居、智慧家庭概念的普及,越来越多家庭开始使用OTT TV(直接接入互联网电视)。2015年,中国OTT TV销量为4090万台,市场存量过亿台。

在OTT TV领域,以视频网站起家的乐视,2013年3月推出乐视超级电视,并且在今年7月底以20亿美元收购了美国第一大电视厂商Vizio,直言要将生态经济带到美国,展开全球化战略布局。

在硬件厂商方面,小米公司也于2013年9月发布了小米电视,在今年8月5日宣布小米电视和小米盒子的累计销量已超过了1500万。

OTT TV市场争夺此刻如火如荼,去年从湖南卫视接任芒果TV CEO的丁诚也坦言,“做电视到最后发现还是离不开终端,我们走得还不够快,形势已经倒逼我们必须做出改变”

没有持续的王牌综艺,芒果TV可能很受伤

无论是做新媒体,还是做互联网电视,芒果TV说它们最大的自信来自于内容和粉丝。

在丁诚看来,所有终端的发展靠的是内容,芒果电视的核心是利用内容和终端结合,实现对用户的沟通和理解,“芒果电视不会去和其他电视品牌拼价格,芒果TV内容最具优势”。

但现实可能并不像丁诚说的那样,跟爱奇艺、腾讯视频、优酷这些视频网站相比芒果TV的内容并不具有优势,而它们设想的捆绑营销,比如买硬件赠送芒果TV会员,明星线下活动门票和机票等,乐视电视可能已经玩的没有新鲜感了。

更可怕的是,湖南卫视引以为傲的王牌综艺节目越来越少了,这也给靠湖南卫视起家的芒果TV带来了很大的不确定性。

先不论上文提到的整体收视率下滑的情况,在人才方面,金牌制作人谢涤葵和廖柯相继出走体制,汪涵在优酷玩起了《火星情报局》,何炅、谢娜也分别在爱奇艺做起了《拜托了冰箱》和《偶滴歌神啊》。暂且不评判这些刚刚试水的网综到底靠不靠谱,但也可以看出来,在其他实力雄厚的视频网站挤压下,以独播内容起家的芒果TV目前有丧失这一优势的可能性。

优秀人才逐步往外流失,最新自制综艺也被外界评为“自嗨”。湖南卫视2015年大力投入的《全员加速中》、《奇妙的朋友》等新综艺节目,并没有成为像以前《爸爸去哪儿》和《我是歌手》那样的现象级爆款。就连奠定湖南卫视综艺老大地位的金字招牌“超级女声”,今年早就在芒果TV进行了全程直播,也没有激起太多水花,网络讨论度大大不如以往。

不过,相较于乐视电视和小米电视,目前,芒果TV仅有的杀手锏就是牌照了。

2011年,湖南IPTV业务上线,当年获全国第5张互联网电视内容服务牌照与互联网电视集成播控牌照。到目前,国内也只有7张,其余的分别是:央视国际——CNTV(中央电视台为申请主体)、杭州华数(浙江、杭州电视台联合申请)、上海文广——百视通(上海电视台为申请主体)、南方传媒(广东电视台为申请主体)、中国国际广播电台以及中央人民电台,这7家持有方都具有广电背景。

虽然,许多人诟病体制僵化是当下大部分电视台等传统媒体走向衰落的重要原因之一,并且认为芒果TV发展最大的障碍是芒果台,但毫无疑问,体制内背景的拥有着先天的政策利好。

目前,湖南广电集团拥有芒果TV 82.48%的控股权,占有绝对领导地位。在今年6月公布的B轮融资情况的时候,芒果TV并未透露融资方,但有媒体爆料称,包括国字头资金在内的多家大型基金参与本轮融资。此次芒果TV高层表示,他们不会单独上市。(本文首发钛媒体,记者/李程程)

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李程程
李程程

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